正上大三的小敏最近很忙，搶票、劃定應(yīng)援區(qū)域、購買燈箱，號(hào)召人去現(xiàn)場……因?yàn)樽约?ldquo;愛豆”(“偶像”英文idol一詞的諧音——記者注)的一場5周年演唱會(huì)，小敏已經(jīng)歷了長達(dá)2個(gè)月的虐粉和battle(網(wǎng)絡(luò)流行語，此處同PK——記者注)。
如今的粉絲群體叫“飯”，他們組成的圈子叫“飯圈”“飯團(tuán)”。正所謂“一入飯圈深似海，從此愛豆是內(nèi)人”，這句話是當(dāng)下飯圈的真實(shí)寫照。
從前追某個(gè)明星或樂隊(duì)，最多就是買專輯，看演唱會(huì)，基本都是散粉，并沒有飯圈的概念。近年來，隨著粉絲群體擴(kuò)大，偶像經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，催生出為偶像買周邊(衍生產(chǎn)品)、租廣告位做宣傳、投票以及做慈善公益活動(dòng)等多種方式。為給愛豆博取好感度，粉絲每天除了忙著刷銷量，社交網(wǎng)站上刷話題、討論量，參與事前投票、現(xiàn)場投票等，還要對愛豆新作品進(jìn)行極速安利(網(wǎng)絡(luò)用語，指強(qiáng)烈推薦)。
小敏的愛豆是國內(nèi)某知名偶像男團(tuán)的成員之一，飯圈里把她這樣的粉絲叫“唯飯”。“會(huì)為明星花錢，一方面買專輯和官方周邊，二是買機(jī)票、門票去看演出，三就是應(yīng)援的費(fèi)用了。”小敏說，每年組合的周年演唱會(huì)或慶典都是“唯飯”的應(yīng)援大戰(zhàn)。每個(gè)明星或組合都有官方應(yīng)援色，團(tuán)體有一個(gè)應(yīng)援色，每個(gè)成員又會(huì)有單獨(dú)的應(yīng)援色。
“為了讓演唱會(huì)現(xiàn)場多一點(diǎn)愛豆的應(yīng)援色，圈里人今年的主要任務(wù)就是battle燈牌。”從很早開始，小敏所在的飯圈就開始號(hào)召大家買燈牌。購買通常由后援會(huì)和大粉號(hào)召，從各個(gè)組織發(fā)展到全圈號(hào)召。“買燈牌就是越多越好!”小敏一口氣買了8塊1平方米面積的燈牌，每塊燈牌售價(jià)188元。
應(yīng)援會(huì)的成員“基本都買了，不去的也會(huì)貢獻(xiàn)”，小玉有事不能去演唱會(huì)現(xiàn)場，便參與了網(wǎng)絡(luò)籌款集資買燈牌。“籌款群都是臨時(shí)組建的”，小玉說，這次買燈牌是應(yīng)援會(huì)在微吧起頭號(hào)召，籌款方式有很多種，而且不斷創(chuàng)新。“前段時(shí)間支付寶有個(gè)掃碼領(lǐng)紅包，我們就讓一個(gè)大粉發(fā)個(gè)收款二維碼，其他人掃碼消費(fèi)，紅包收益可以是很大一筆錢，拿去購買燈牌。當(dāng)然也有直接通過微信、支付寶轉(zhuǎn)賬或自行購買的。”
小玉參與的應(yīng)援籌款活動(dòng)，支付寶紅包收益幾萬元，粉絲直接轉(zhuǎn)賬也有幾萬元?？倲?shù)具體是多少，小玉表示“沒有完全公開所以不清楚”。像小玉這樣的飯圈成員不在少數(shù)，他們知道應(yīng)援籌款過程只能做到半公開化，也知道其中有暗賬，但面對每次籌款，仍會(huì)義無反顧地支持。
“暗賬不可避免，應(yīng)援集資的錢是不會(huì)完全公開的。”小敏說，因?yàn)椴糠皱X款會(huì)用來公關(guān)，如投放到報(bào)紙雜志和自媒體代言產(chǎn)品類的宣傳上。這都是不能公開的部分，公開會(huì)讓對家完全了解自家的情況。“即使有暗賬，只要絕大部分錢都花在該花的地方了，數(shù)額不高就不會(huì)有人深究。”
如今，應(yīng)援會(huì)籌錢已成常態(tài)，資金監(jiān)管中的問題也屢見報(bào)端。就在今年7月，“101集資被查”一度登上了熱搜榜。有媒體報(bào)道，創(chuàng)造101粉絲集資應(yīng)援過程中，有“粉頭”打著為愛豆決賽打榜的名義，集資后卷款跑路甚至購買了海景房。
小敏覺得自己還算幸運(yùn)，因?yàn)榧尤腼埲?年，還沒遇到過跑路的事。對“集資應(yīng)援”中的貓膩，她也相對寬容，“我們需要做這些事的人，把他們(籌款發(fā)起人)逼走了不利于飯圈穩(wěn)定，因?yàn)榇蠓塾性捳Z權(quán)和號(hào)召力。”
粉絲不追究，飯圈集資的灰色地帶是否就無人監(jiān)管？北京市同創(chuàng)律師事務(wù)所袁韶光律師認(rèn)為，“集資應(yīng)援”發(fā)起人需對眾籌行為的真實(shí)性、合法性及眾籌資金使用情況負(fù)責(zé)，發(fā)起人不能存在挪用、侵占眾籌資金的行為。如發(fā)起人以非法占有為目的(如攜款跑路等)，采取虛構(gòu)事實(shí)或隱瞞真相的方法騙取眾籌資金，可能會(huì)涉嫌詐騙等刑事犯罪。
最終，小敏所在的應(yīng)援會(huì)，共買了5000多塊燈牌，“買了燈牌還不夠，畢竟舉燈牌需要人頭”。各個(gè)應(yīng)援會(huì)要提前確定各家應(yīng)援區(qū)域，確定到場人數(shù)并搶票。中國青年報(bào)·中青在線記者從小敏提供的一張“演唱會(huì)應(yīng)援劃區(qū)圖”上看到，演唱會(huì)現(xiàn)場3.2萬個(gè)座位被用不同顏色分區(qū)，都被5家應(yīng)援會(huì)粉絲搶票預(yù)定。小敏所在的應(yīng)援會(huì)，有四五千人到場助陣。
“能號(hào)召的都去了，票很難搶!”小敏通過搶票平臺(tái)以1880元的價(jià)格搶到了內(nèi)場前排的票，又自掏腰包買了3張山頂票(看臺(tái)票)送給不是粉絲的朋友進(jìn)去幫忙舉燈牌。送給朋友的3張票花了3000多元，但為了愛豆小敏覺得值。
“給愛豆花錢自身獲得極大的滿足感，從心理學(xué)角度分析，是他們的需求層次已經(jīng)達(dá)到單向付出就能獲得極大滿足感和快感，深層次挖掘就是自身的價(jià)值觀。”數(shù)字經(jīng)濟(jì)智庫研究員王超認(rèn)為，深度粉絲會(huì)把自己的價(jià)值導(dǎo)向和愛豆捆綁在一起，在追尋的過程中因?yàn)檠蛉盒?yīng)加入應(yīng)援團(tuán)，大家有同樣的目標(biāo)去做一件事情的時(shí)候，這就是他的知識(shí)體系，他就會(huì)潛移默化地受到這個(gè)群體的影響。
面對粉絲的強(qiáng)大應(yīng)援，明星反應(yīng)不盡相同。同樣在今年，朱一龍工作室曾在微博發(fā)出感謝和道歉信，決定把后援會(huì)集資的幾十萬元應(yīng)援費(fèi)全部退還，引發(fā)關(guān)注。“從法律層面看，粉絲自愿集資，發(fā)起人籌款后即使跑路，明星確實(shí)不知情且沒有任何過錯(cuò)的情況下，并不需要承擔(dān)民事責(zé)任。”袁韶光律師說。
在做視頻編導(dǎo)的“技術(shù)粉”李雪靜看來，明星此舉源于“粉絲行為偶像買單”。她認(rèn)為，應(yīng)援費(fèi)是在燒粉絲的錢，明星知道后要求退回可以理解。“因?yàn)楹芏喾劢z應(yīng)援屬于自發(fā)行為，明星并不知情，也沒有一個(gè)透明的粉絲管理及財(cái)務(wù)機(jī)制，這就引起很多類似于粉頭卷錢跑路、中間賺取回扣利潤的事情發(fā)生。粉絲燒錢應(yīng)援一旦出現(xiàn)問題，極易引起粉絲之間的罵戰(zhàn)，還會(huì)影響到明星藝人本身，這都是明星應(yīng)該考慮的因素。”
相對于一些為了曝光、出名、炒作，需要粉絲應(yīng)援的明星，李雪靜更關(guān)注那些用演技與唱功說話的明星，因?yàn)樗麄冊敢獬恋硐聛怼?ldquo;粉絲需要理性，只有作品才是明星的立足之本。”
轉(zhuǎn)自：中國青年報(bào)
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