第六屆中國國際音樂產(chǎn)業(yè)大會日前在京召開，會議期間，《2018中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）發(fā)布。此次音樂產(chǎn)業(yè)大會圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展與變革的新格局，就“音樂產(chǎn)業(yè)守正創(chuàng)新、業(yè)態(tài)融合”“數(shù)字音樂內(nèi)容與生態(tài)布局”“獨(dú)立音樂人的生存與發(fā)展”等專題展開了討論。
《報(bào)告》指出，2017年，中國音樂產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)3470.94億元。在一系列產(chǎn)業(yè)政策規(guī)范、引導(dǎo)、扶持下，2017年，中國音樂產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持穩(wěn)健增長，音樂原創(chuàng)活力進(jìn)一步提升，推動產(chǎn)業(yè)鏈向多元領(lǐng)域延展、升級和融合；同時(shí)，以音樂創(chuàng)作、表演、裝備制造、消費(fèi)、傳播為內(nèi)核的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)和聯(lián)動效應(yīng)進(jìn)一步彰顯，音樂產(chǎn)業(yè)日益成為拉動中國泛娛樂消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的重要力量。
音樂版權(quán)市場趨于穩(wěn)定 推動全產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善
眾所周知，2015年7月，國家版權(quán)局發(fā)布了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，要求在2015年7月31日前，無版權(quán)音樂作品全部下線。數(shù)據(jù)顯示，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，各網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商共下線未經(jīng)授權(quán)的音樂作品220余萬首。這道“最嚴(yán)版權(quán)令”使得音樂行業(yè)逐步建立起音樂正版化環(huán)境。中宣部版權(quán)管理局局長于慈珂在本屆論壇上談道：“這幾年，我們推動網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)廣泛授權(quán)，通過協(xié)調(diào)音樂公司，協(xié)調(diào)平臺，協(xié)調(diào)音樂創(chuàng)作者、傳播者等各方面進(jìn)行廣泛傳播，取得了良好效果。”另外，隨著數(shù)字專輯、音樂流量包等商業(yè)模式的推廣，用戶對在線音樂付費(fèi)的理解和支持也正慢慢升溫。
對此，中國傳媒大學(xué)音樂與錄音藝術(shù)學(xué)院副院長趙志安補(bǔ)充道，在國家版權(quán)局出臺系列相關(guān)政策的管理、規(guī)范和引導(dǎo)下，內(nèi)容公司的數(shù)字音樂版權(quán)收益增長迅速，錄音制品的“二次獲酬權(quán)”取得廣泛關(guān)注；音集協(xié)發(fā)布《關(guān)于停止使用部分涉訴歌曲的公告》，進(jìn)一步推動KTV歌曲版權(quán)市場的規(guī)范化；音著協(xié)與國際作者和作曲者協(xié)會聯(lián)合會聯(lián)合發(fā)布2018《全球版稅報(bào)告》，開啟版稅發(fā)布國際化合作的進(jìn)程。另外，近幾年，音樂娛樂公司在向內(nèi)容商購買版權(quán)和版權(quán)爭奪戰(zhàn)之后，逐漸致力于向音樂產(chǎn)業(yè)鏈上游內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)軍，這種創(chuàng)新的商業(yè)盈利模式，反哺音樂原創(chuàng)內(nèi)容的閉環(huán)運(yùn)行機(jī)制，推動音樂全產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善。
依托智能化科技 產(chǎn)業(yè)在多領(lǐng)域突破發(fā)展
在不久前結(jié)束的上海第十二屆音樂盛典咪咕匯上，5G、4K、AI、AR等“組團(tuán)”亮相，許多愛好音樂的觀眾體驗(yàn)到了新玩法。據(jù)中國移動咪咕音樂CEO廖宇介紹，本屆咪咕匯在線觀看人次突破了1.8億人次，在線觀看人數(shù)接近七千萬人，線上線下的融合推進(jìn)、智能技術(shù)的支持，給音樂用戶帶來了全場景試聽體驗(yàn)，也推動了音樂產(chǎn)業(yè)沉浸式娛樂體驗(yàn)的發(fā)展。
“依托智能化科技，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)在很多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破式發(fā)展。例如演出公司通過大數(shù)據(jù)挖掘藝人、城市、觀眾關(guān)聯(lián)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷；智慧KTV通過在線預(yù)訂、自助開房、電子會員卡等系統(tǒng)融合KTV傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，結(jié)合線上線下的融合管控，精準(zhǔn)掌控消費(fèi)者大數(shù)據(jù)。”趙志安表示，“智能化”將推動傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式、產(chǎn)品形態(tài)、商業(yè)模式等的全面變革，為傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級、跨界融合與價(jià)值再造發(fā)揮關(guān)鍵作用。
提高音樂人收益 優(yōu)化產(chǎn)業(yè)環(huán)境打磨精品
據(jù)《2018音樂人生存現(xiàn)況與版權(quán)認(rèn)知狀況調(diào)查》的結(jié)果顯示，收入偏低、缺乏推廣和遭遇侵權(quán)成為困擾音樂人的主要問題。中國傳媒大學(xué)副教授張豐艷表示：“在此前做的調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)，音樂創(chuàng)作收益難以支撐音樂人的正常生活開支，音樂人的兼職率高達(dá)70%。約五成音樂人的音樂收益來源于音樂演出和音樂教育，這就導(dǎo)致許多創(chuàng)作型音樂人無法投入太多時(shí)間，造成音樂創(chuàng)作資源的浪費(fèi)。另外，產(chǎn)業(yè)整體環(huán)境沒能為音樂精品打磨提供良好的土壤，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，一部上億元制作成本的電影，在音樂投入方面常常只有三五十萬元，制片方甚至?xí)眯l(fā)資源置換免費(fèi)片頭曲和片尾曲。音樂人不得不依靠走量的創(chuàng)作換取生活所需，難以投入時(shí)間精力，無法實(shí)現(xiàn)質(zhì)量上的精雕細(xì)琢。”
對此，中國音樂著作權(quán)集體管理協(xié)會副理事長周亞平認(rèn)為：“要想使音樂行業(yè)實(shí)現(xiàn)真正的繁榮，一定要信息對稱。音樂人在與大平臺合作的過程中并沒有享受到對等的交易地位，多數(shù)音樂人無法獲取作品使用的真實(shí)財(cái)務(wù)報(bào)告和清晰的傳播數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)的不透明使音樂人無法判斷作品的市場反饋。”
建立和完善健康、合理、透明的分配體系，是提高音樂創(chuàng)作質(zhì)量的重要舉措。張豐艷認(rèn)為，應(yīng)出臺助力團(tuán)結(jié)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)協(xié)同解決透明分配問題的政策法規(guī)，幫助音樂人實(shí)現(xiàn)其合理回報(bào)，營造鼓勵創(chuàng)新和打磨精品的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。只有讓更多的音樂人能完全依靠音樂收入生活，獲得周期性、穩(wěn)定性的創(chuàng)作收入，才能使他們專心創(chuàng)作，為市場輸送源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。（記者 張進(jìn)進(jìn) 牛夢笛）
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