5G推動(dòng)中國(guó)娛樂(lè)及媒體業(yè)高增長(zhǎng)

　　5G牌照的發(fā)放推動(dòng)中國(guó)加速進(jìn)入"信息化新時(shí)代"。普華永道在最新發(fā)布的《2019～2023中國(guó)娛樂(lè)及媒體行業(yè)展望》報(bào)告中表示，看好中國(guó)娛樂(lè)及媒體行業(yè)增長(zhǎng)前景，稱(chēng)5G商用將優(yōu)化視頻體驗(yàn)，進(jìn)而推動(dòng)中國(guó)娛樂(lè)及媒體行業(yè)持續(xù)高速發(fā)展，預(yù)計(jì)該行業(yè)收入在未來(lái)5年將以5.6%的復(fù)合年增長(zhǎng)率發(fā)展，增速僅次于印度和印度尼西亞。

　　5G技術(shù)推動(dòng)

　　普華永道全球、中國(guó)內(nèi)地及香港科技、媒體和電訊行業(yè)主管合伙人周偉然表示，5G技術(shù)的出現(xiàn)可以?xún)?yōu)化視頻體驗(yàn)，使消費(fèi)者看到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)速度也可以與固定寬帶相當(dāng)。隨著5G商用吸引大量投資，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)方式將由此改變，視頻在行業(yè)中占據(jù)的份額將越來(lái)越高，刺激中國(guó)娛樂(lè)及媒體行業(yè)持續(xù)高速發(fā)展。

　　報(bào)告認(rèn)為，未來(lái)5年，中國(guó)娛樂(lè)及媒體行業(yè)收入將以5.6%的復(fù)合年增長(zhǎng)率發(fā)展，增速僅次于印度和印度尼西亞，收入將增加1036億美元，至2023年將達(dá)到4347億美元，穩(wěn)居全球第二大市場(chǎng)。

　　報(bào)告發(fā)現(xiàn)，在眾多細(xì)分市場(chǎng)中，數(shù)字驅(qū)動(dòng)的細(xì)分市場(chǎng)增長(zhǎng)最為顯著。2018年數(shù)字驅(qū)動(dòng)細(xì)分市場(chǎng)所產(chǎn)生的收入占行業(yè)總收入比重已超過(guò)70%，預(yù)計(jì)2023年這一比例將達(dá)75.4%，高于全球61.6%的平均水平。其中虛擬現(xiàn)實(shí)和OTT視頻未來(lái)5年將分別以35.9%和20.5%的復(fù)合年增長(zhǎng)率繼續(xù)領(lǐng)跑；播客和電子競(jìng)技的復(fù)合年增長(zhǎng)率將分別達(dá)到34.6%和21%，增勢(shì)強(qiáng)勁。

　　看好五大領(lǐng)域

　　在上述背景下，報(bào)告分別對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告、OTT、視頻游戲電子競(jìng)技、電影、智能音箱播客和虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的發(fā)展進(jìn)行了分析。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)方面，報(bào)告稱(chēng)，2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入567億美元，再次成為全球第二大市場(chǎng)；預(yù)計(jì)未來(lái)5年內(nèi)，該市場(chǎng)將以14%的復(fù)合年增長(zhǎng)率發(fā)展，至2023年市場(chǎng)收入將達(dá)到1092億美元。

　　OTT視頻市場(chǎng)方面，報(bào)告表示，寬帶速度和普及率的不斷提高推動(dòng)OTT視頻需求快速增長(zhǎng)。2018年，中國(guó)OTT視頻市場(chǎng)收入58億美元，成為主要廣告商最新且增長(zhǎng)最快的平臺(tái)。預(yù)計(jì)未來(lái)5年中國(guó)OTT視頻市場(chǎng)將保持20%的復(fù)合年增長(zhǎng)率，2021年收入翻倍，至2023年市場(chǎng)收入將達(dá)到147億美元。

　　普華永道中國(guó)娛樂(lè)及媒體行業(yè)合伙人莫斌說(shuō)，5G技術(shù)商用使OTT視頻用戶(hù)能夠在移動(dòng)設(shè)備上實(shí)現(xiàn)更多的消費(fèi)和更高質(zhì)量的娛樂(lè)，在此背景下，為滿足用戶(hù)不斷增長(zhǎng)的個(gè)性化需求，中國(guó)OTT視頻領(lǐng)先提供商之間的競(jìng)爭(zhēng)將日趨激烈，對(duì)內(nèi)容的投資將呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。

　　視頻游戲與電子經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)方面，報(bào)告認(rèn)為，在可預(yù)計(jì)的時(shí)間內(nèi)，中國(guó)作為全球最大的視頻游戲市場(chǎng)的地位很難被撼動(dòng)，2018年中國(guó)國(guó)內(nèi)視頻游戲用戶(hù)達(dá)6.26億，創(chuàng)造了248億美元的收入；預(yù)計(jì)未來(lái)5年這一趨勢(shì)還將繼續(xù)，行業(yè)復(fù)合年增長(zhǎng)率將保持7.3%，至2023年市場(chǎng)收入將達(dá)352億美元。

　　普華永道中國(guó)娛樂(lè)及媒體行業(yè)合伙人董朝暉稱(chēng)，中國(guó)是全球電子競(jìng)技熱潮的中心，上海則正在發(fā)展成為世界電競(jìng)之都，一系列成功舉辦和正在籌劃的高規(guī)格活動(dòng)反映出中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)核心觀眾群體隊(duì)伍正在不斷壯大。

　　電影市場(chǎng)方面，報(bào)告顯示，2018年中國(guó)國(guó)內(nèi)電影票房增長(zhǎng)9.1%，銀幕增長(zhǎng)9303塊，達(dá)60079塊。預(yù)計(jì)未來(lái)5年中國(guó)電影復(fù)合年增長(zhǎng)率為9.4%，中國(guó)將在2020年成為全球最大的電影市場(chǎng)，至2023年市場(chǎng)收入將達(dá)155億美元。

　　智能音箱、播客與虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)方面，報(bào)告指出，智能音箱市場(chǎng)有望成為智能家居的核心設(shè)備并逐漸崛起，預(yù)計(jì)到2021年中國(guó)將成為全球最大的智能音箱市場(chǎng)，至2023年擁有量將超過(guò)1.5億臺(tái)。智能音箱的普及會(huì)帶動(dòng)播客的消費(fèi)，使中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)保持較快增速，至2023年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)5.65億美元。至于虛擬現(xiàn)實(shí)，則是中國(guó)媒體娛樂(lè)行業(yè)增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域。2018年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)已經(jīng)成為全球第二大市場(chǎng)，然而未來(lái)5年該市場(chǎng)仍將以全球最快增速增長(zhǎng)，至2023年收入規(guī)模將達(dá)11.4億美元，并擁有全球最多的虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備。（記者 楊舒）

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)
 

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