“非遺+文創(chuàng)” 打造國潮文化新時尚

　　“非遺+文創(chuàng)”如何突破市場壁壘，實現(xiàn)新消費場景下的跨越式發(fā)展？

　　7月3日-4日，“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的榮昌探索”調(diào)研座談會在重慶市榮昌區(qū)召開。會議通過實地考察、傳承人走訪、圓桌會等諸多形式，助力榮昌探索“非遺+文創(chuàng)”文旅融合新模式。來自全國的8位專家學(xué)者、行業(yè)精英分享了自己的最新觀點和實操經(jīng)驗。

　　“精致的文化表達(dá)，讓我震撼”

　　3日下午，“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的榮昌探索”調(diào)研座談會前，與會專家學(xué)者走進(jìn)榮昌夏布小鎮(zhèn)，“零距離”體驗夏布文化。

　　“精致的文化表達(dá)，讓我震撼！讓我在不知不覺中就被其強大的文化感染力吸引，進(jìn)而產(chǎn)生了強烈的消費沖動?！敝貞c大學(xué)公共管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師羅章說，一路走過，精美的夏布服裝、時尚的夏布飾品、翰墨留香的夏布折扇等讓她頻頻“剁手”，一口氣買了幾千元的夏布產(chǎn)品及衍生品。

　　“耳聞不如見面，見面不如體驗。文創(chuàng)的真理，在于吸引受眾去體驗，而吸引受眾體驗需要打動人心的力量。”羅章說，文創(chuàng)產(chǎn)品要打動人心，要讓受眾找到心靈中渴望的東西，讓受眾為自己的精神生活、心靈生活“埋單”，相比剛需支出，這種消費是無限的，有廣闊的空間。榮昌夏布小鎮(zhèn)通過環(huán)境營造、氛圍烘托、互動體驗，讓人不自覺產(chǎn)生購買沖動，做得非常成功，也是其在眾多非遺項目的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中獨領(lǐng)風(fēng)騷的秘訣之一。

　　“居家化消費需求日益清晰，市場空間巨大”

　　結(jié)束夏布小鎮(zhèn)的考察調(diào)研，4日上午，與會專家又趕到榮昌安陶小鎮(zhèn)，通過走訪非遺傳承人、參觀古窯遺址、探訪青少年實踐活動基地等方式，追尋榮昌陶的前世今生。

　　榮昌陶興起于漢代，繁榮于唐宋。作為民窯，榮昌陶與江蘇宜興紫砂陶、廣西欽州坭興桂陶、云南建水五彩陶一起，被稱為“中國四大名陶”。榮昌安富也贏得“中國三大陶都”的美譽。

　　近年來，榮昌大做“一片陶”文章，不僅引進(jìn)大批知名陶瓷企業(yè)，還建起了集文化、旅游、產(chǎn)業(yè)、體驗、教育于一體的榮昌安陶小鎮(zhèn)。

　　“榮昌以文創(chuàng)帶動工業(yè)、制造業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，起點、規(guī)模和速度均令人意外，讓人由衷贊賞！”重慶市智庫研究會理事、永尚旅游產(chǎn)業(yè)機構(gòu)董事長石永泉稱，榮昌陶的居家化消費需求日益清晰，上下游產(chǎn)業(yè)鏈的完整度在快速提升，產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)越發(fā)明顯，市場空間、文創(chuàng)操作空間巨大。

　　“打造新時尚，以場景營銷感染消費者”

　　在調(diào)研考察中，其他參與專家也頻頻點贊榮昌“非遺+文創(chuàng)”的新模式，并提出了不少“金點子”。

　　四川省社科院原副院長、四川省委省政府決咨委委員李明泉表示，榮昌豐富多樣的文化和自然生態(tài)條件，完全具備建設(shè)高品質(zhì)生活宜居地的基礎(chǔ)、實力。榮昌要構(gòu)建自己的文化體系，把各類文化符號化、數(shù)字化、生活化，形成榮昌特色文化族群，全面滲透融入城市經(jīng)濟社會發(fā)展中，為高品質(zhì)生活宜居地注入文化藝術(shù)因子；進(jìn)一步探尋、凝煉榮昌城市文化主題，以此作為高品質(zhì)生活宜居地的精神標(biāo)桿和鮮活基因。

　　重慶中山文投集團董事長張直認(rèn)為，榮昌非遺文化底蘊深厚，可以打造國潮文化新時尚。以榮昌夏布為例，可以嘗試跟米蘭、巴黎等國際頂級品牌合作，以傳統(tǒng)純手工原材料供應(yīng)、地理品牌與時尚品牌聯(lián)名等方式，打造全球爆款;以跨界場景迭代單品專賣，以場景營銷感染消費者；以城市展廳融入都市蝶變文化客廳，為自己代言，營造一個獨特、驚艷、富有感染力的創(chuàng)意空間，鏈接全球流量和注意力。

　　重慶市文化和旅游研究院院長劉德奉建議，榮昌發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)首先可做一個專業(yè)性規(guī)劃，把旅游搞好，景區(qū)盤活，人氣增旺，讓非遺為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品作為旅游消費的主體；其次，進(jìn)行專業(yè)化運營，可委托專業(yè)機構(gòu)對夏布小鎮(zhèn)、安陶小鎮(zhèn)等進(jìn)行整體運營；最后，建立一個既懂市場又懂非遺還懂文化產(chǎn)業(yè)的專業(yè)團隊。

　　轉(zhuǎn)自：新華網(wǎng)

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