誰(shuí)是下一個(gè)百億級(jí)游戲大廠？

　　2019年游戲公司哪家強(qiáng)？

　　在梳理制作《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)30強(qiáng)榜單》的過(guò)程中我們發(fā)現(xiàn)，騰訊、網(wǎng)易雙寡頭的局面未被打破。

　　那么在夾縫中的游戲第二梯隊(duì)，誰(shuí)又有望成為下一個(gè)百億級(jí)游戲大廠？我們預(yù)測(cè)最有可能的兩家公司分別是完美世界和莉莉絲游戲，一個(gè)是老牌游戲大廠，一個(gè)是游戲新生力量，恰恰反映了當(dāng)下游戲公司的突圍之路：堅(jiān)持精品化路線、出海和切入細(xì)分市場(chǎng)。

　　位居排行榜第五名的完美世界，2019年游戲營(yíng)收為68億元，從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)而言，是最有望營(yíng)收突破百億的游戲公司。而且受疫情影響，“宅經(jīng)濟(jì)”催生線上娛樂(lè)內(nèi)容需求，完美世界今年一季度游戲業(yè)務(wù)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，實(shí)現(xiàn)收入21.08億元，同比增長(zhǎng)47.69%。

　　受版號(hào)影響，2019年游戲行業(yè)仍處于恢復(fù)狀態(tài)。而今年完美世界已經(jīng)有四款游戲獲得版號(hào)，三季度開(kāi)始，完美世界游戲也將迎來(lái)密集上線期，業(yè)績(jī)有望保持較強(qiáng)的增長(zhǎng)性。

　　作為后起之秀，上海莉莉絲游戲被視為游戲界的“黑馬”，這家公司在短短四年時(shí)間就打造出了多款熱門(mén)手游，其中《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》全球用戶(hù)超過(guò)2600萬(wàn)，單月收入更是超過(guò)5400萬(wàn)美元，刷新了中國(guó)策略類(lèi)游戲出海收入紀(jì)錄。第三方數(shù)據(jù)顯示，2020年4月莉莉絲位于中國(guó)游戲公司收入排行榜第三名。

　　同時(shí)莉莉絲是一家典型的“先出海，后回國(guó)”的游戲公司，今年6月份，《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》拿到過(guò)審版號(hào)，如果該游戲能夠復(fù)刻海外市場(chǎng)的成功，無(wú)疑會(huì)擠壓國(guó)內(nèi)的SLG(策略游戲)市場(chǎng)現(xiàn)有空間，從而影響市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。

　　不過(guò)游戲市場(chǎng)本身也是一個(gè)充滿(mǎn)變局的市場(chǎng)，長(zhǎng)線產(chǎn)品瀕臨生命周期晚期、新發(fā)行產(chǎn)品不及預(yù)期或儲(chǔ)備產(chǎn)品未能接檔，以及政策的變動(dòng)，都有可能導(dǎo)致增長(zhǎng)不及預(yù)期，甚至被市場(chǎng)淘汰。

　　值得注意的是，如何壯大中國(guó)游戲公司腰部力量，關(guān)系到整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)鏈條的良性發(fā)展。在梳理榜單的過(guò)程中我們發(fā)現(xiàn)，十名開(kāi)外的公司游戲營(yíng)收大多處于10億~20億元，與頭部游戲公司形成鮮明斷檔。

　　我們認(rèn)為之所以出現(xiàn)這樣的問(wèn)題，一方面版號(hào)政策加劇行業(yè)洗牌，馬太效應(yīng)下，頭部產(chǎn)品生命周期拉長(zhǎng)，吸引了玩家持續(xù)投入于這些熱門(mén)游戲之中。而且頭部產(chǎn)品可以產(chǎn)生極高的現(xiàn)金流回報(bào)，從而更好地支撐后續(xù)產(chǎn)品線的拓展。另一方面，頭部廠商的研發(fā)投入日漸上漲，拉高了整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻，成熟品類(lèi)進(jìn)行創(chuàng)新顛覆越來(lái)越難。

　　存量時(shí)代如何突圍？開(kāi)拓海外市場(chǎng)、深耕細(xì)分市場(chǎng)或?qū)で蠹夹g(shù)突破，每一家公司都在尋找自己的答案，但歸根結(jié)底還是要練好內(nèi)功，依靠創(chuàng)新搏出市場(chǎng)。

　　轉(zhuǎn)自：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)

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