北京文化新業(yè)態(tài) 如何實(shí)現(xiàn)“王者榮耀”

　　8月16日，電競北京2020王者榮耀世界冠軍杯總決賽開賽。本屆“電競北京2020”系列活動(dòng)集中推出“一會一展一賽”三大重磅活動(dòng)，王者榮耀世界冠軍杯總決賽作為其中的重要賽事，是今年疫情防控常態(tài)化情況下北京市舉辦的首個(gè)市級大型文化活動(dòng)。

　　8月10日12時(shí)，近2000張門票在王者榮耀游戲APP、王者營地、貓眼等平臺開售，8分鐘就銷售一空。預(yù)計(jì)通過線上平臺直播觀看比賽的人數(shù)將達(dá)到3.5億人次。

　　昨晚，DYG、TS兩支戰(zhàn)隊(duì)通過七輪膠著的對戰(zhàn)，為粉絲上演了“巔峰對決”，最終TS戰(zhàn)隊(duì)以4:3戰(zhàn)勝DYG戰(zhàn)隊(duì)。上半場，DYG戰(zhàn)隊(duì)拿下前三局；下半場，TS戰(zhàn)隊(duì)追回四局，最終拿下“金鳳凰杯”。此次世冠賽的總獎(jiǎng)金史上最高達(dá)到3200萬元，冠軍將獲得42%，大約1344萬元大獎(jiǎng)。

　　文化解讀

　　北京為何要辦“王者榮耀”世界杯總決賽？

　　8月16日，電競北京2020王者榮耀世界冠軍杯總決賽賽前發(fā)布會在北京凱迪拉克中心舉行。而在發(fā)布會上，相關(guān)人士也解讀了為何北京，這樣一座文化名城要重點(diǎn)推出王者榮耀世界冠軍杯總決賽。

　　文化新業(yè)態(tài)增長迅速

　　發(fā)布會上，北京市國有文化資產(chǎn)管理中心黨委書記、主任劉紹堅(jiān)介紹稱，北京市委市政府高度關(guān)注電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展，今年新冠肺炎疫情發(fā)生以來，電影、演藝等傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)受到很大沖擊，但是電競、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)閱讀等新業(yè)態(tài)增長迅速，社會各界廣泛關(guān)注。有關(guān)研究顯示，今年一季度，我國電競用戶達(dá)到4.8億，環(huán)比增長8.3%，全年電競市場規(guī)模有望突破1500億元。

　　《王者榮耀》自2015年推出以來，得到全世界電競玩家的青睞，日活玩家超過5000萬，在電競產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域有著十分重要的影響。這也是北京市委市政府與騰訊公司反復(fù)磋商，決定在電競北京2020系列活動(dòng)的高潮階段，重點(diǎn)推出王者榮耀世界冠軍杯總決賽的主要原因。

　　為保障賽事的順利進(jìn)行，推動(dòng)后疫情時(shí)代文化消費(fèi)市場快速恢復(fù)，提振市民消費(fèi)信心，在充分考慮各方意見的基礎(chǔ)上，協(xié)同北京市多部門及海淀區(qū)相關(guān)部門，積極克服困難，快速調(diào)整觀賽方式，在原有線上平臺直播的基礎(chǔ)上，特別為王者榮耀資深玩家開通現(xiàn)場觀賽渠道，做到防疫觀賽兩不誤。希望通過本次賽事的舉辦，將全球電競愛好者的目光吸引到北京，共同關(guān)注并推動(dòng)北京電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　為首都文化發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能

　　劉紹堅(jiān)表示，今年發(fā)布的《北京市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展引領(lǐng)區(qū)建設(shè)中長期規(guī)劃（2019年—2035年）》明確提出，要“打造電子競技產(chǎn)業(yè)品牌。加強(qiáng)電子競技品牌建設(shè)布局規(guī)劃，集中打造北京電子競技賽事、群眾活動(dòng)、園區(qū)和俱樂部等品牌”。8月15日舉行的北京國際電競創(chuàng)新發(fā)展大會上，北京市電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)會正式成立，海淀、石景山和經(jīng)開區(qū)還分別發(fā)布了系列扶持政策，集中簽約落地一批電競產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目。

　　與大會同時(shí)開幕的“電競之光”展覽交易會，集中展陳了騰訊游戲、完美世界、京東電競、咪咕文化等頂級電競企業(yè)的新產(chǎn)品、新技術(shù)，使電競愛好者大飽眼福。這一系列舉措，全面釋放北京支持電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極政策信號。 下一步，北京市電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)會將努力發(fā)揮橋梁紐帶作用，有效整合高等院校、傳播機(jī)構(gòu)等各類資源，不斷優(yōu)化電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)，吸引更多國內(nèi)外電競企業(yè)落戶北京，共同推動(dòng)北京電競產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，為首都經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

　　持續(xù)產(chǎn)出新文創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文化精品

　　騰訊公共事務(wù)副總裁、騰訊北京總部總經(jīng)理劉勇表示，在北京市各級政府的指導(dǎo)下，歷經(jīng)一年時(shí)間的準(zhǔn)備，王者榮耀世界冠軍杯終于沖破疫情的陰霾，在北京市民和全世界粉絲面前呈上一道網(wǎng)絡(luò)文化和中國傳統(tǒng)藝術(shù)的盛宴。

　　騰訊集團(tuán)未來在北京的發(fā)展規(guī)劃將遵從北京市“四個(gè)中心”的首都功能定位。聚焦在新文創(chuàng)各個(gè)業(yè)務(wù)板塊的發(fā)展上，與北京市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃緊密結(jié)合。目前騰訊旗下的游戲、電競、影業(yè)、閱讀、音樂和動(dòng)漫等網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品在北京均有業(yè)務(wù)布局，下一步將結(jié)合北京的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，推出更多符合時(shí)代特征，展現(xiàn)北京城市風(fēng)貌的網(wǎng)絡(luò)文化精品。

　　亮點(diǎn)

　　打“王者榮耀” 線上線下防疫保安全

　　騰訊互娛移動(dòng)電競業(yè)務(wù)部總經(jīng)理、KPL（王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽）聯(lián)盟主席張易加表示，為保障王者榮耀世界冠軍杯總決賽安全、順利地推進(jìn)，KPL主要通過兩方面工作進(jìn)行保障。一是用門票銷控的方式來做好“線上防疫”。為滿足防疫要求，本次王者榮耀世界冠軍杯總決賽只出售了不到2000張門票，是公開售票以來最少的一次；與此同時(shí)，還在售票環(huán)節(jié)加入實(shí)名驗(yàn)證來減少門票二次流轉(zhuǎn)所產(chǎn)生的接觸風(fēng)險(xiǎn)。二是做好總決賽當(dāng)天的“線下防疫”工作，本次比賽共開通了8個(gè)入場通道，加派了35位工作人員，為入場的觀眾進(jìn)行體溫測量和信息登記工作，并對現(xiàn)場進(jìn)行多次消殺，確保線下安全。

　　在北京市多部門及海淀區(qū)相關(guān)部門的指導(dǎo)下，在做足防疫工作的基礎(chǔ)上，本次世冠得以如期舉行。希望能夠?yàn)橐咔榉揽爻B(tài)化之下的后續(xù)大型活動(dòng)起到積極示范的作用。

　　對話業(yè)內(nèi)

　　聯(lián)盟主席張易加：讓電競擁抱大眾

　　比賽前，北京青年報(bào)記者專訪了本次賽事的組織者騰訊互娛移動(dòng)電競業(yè)務(wù)部總經(jīng)理、KPL（王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽）聯(lián)盟主席張易加，對于這場來之不易的線下比賽，以及王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽未來的發(fā)展，他有話要說。

　　多重保障 北京首辦線下賽事

　　北青報(bào)：此次王者榮耀世界冠軍杯總決賽，騰訊是如何安全推進(jìn)的？又有哪些創(chuàng)新點(diǎn)？

　　張易加：本次世冠總決賽作為“北京電競2020”系列活動(dòng)之一，我們早前按照國家防疫要求，是以線下空場的形式來籌備本次總決賽的。隨著北京疫情防控形勢好轉(zhuǎn)，也為了能夠響應(yīng)有序促進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，提振北京線下消費(fèi)信心的號召，我們決定限制性地恢復(fù)線下觀眾入場，這也成為疫情后北京第一場線下大型文化活動(dòng)。

　　北青報(bào)：受到疫情影響總決賽在商業(yè)化方面會不會有一些不同？

　　張易加：商業(yè)化是整體影響，其實(shí)各行各業(yè)都受影響，電競方面也會有影響。另外，線下售票會受到影響，票房收入在過去確實(shí)是比賽收益的一部分，雖然不是最主要的收入手段。

　　但我們認(rèn)為這種影響是階段性或者可能是短期的，我們完全有機(jī)會通過更好地服務(wù)好用戶，讓更多用戶更加喜歡我們的賽事。在未來，我們將采取更加多元、更能夠貼合他們本身需求新的商業(yè)的手段。

　　因?yàn)楸旧眚v訊做電競產(chǎn)業(yè)布局跟投入的決心很大，所以我們現(xiàn)在舉辦所有的賽事都不會把商業(yè)收入或者變現(xiàn)產(chǎn)生利潤作為第一位要求，更多著眼未來，讓這樣的產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展起來。

　　北青報(bào)：有沒有想把KPL做成如同CBA、中超，甚至超越它們的IP賽事？

　　張易加：我們一直在向優(yōu)秀的傳統(tǒng)體育賽事學(xué)習(xí)。電競是一個(gè)年輕的事物，雖然我們在借助互聯(lián)網(wǎng)手段，包括迎合年輕人現(xiàn)在的消費(fèi)需求，但實(shí)際跟傳統(tǒng)體育相比，一些運(yùn)營公司的體系以及推廣度，我們都有非常多需要去跟傳統(tǒng)體育學(xué)習(xí)的地方。

　　我覺得談不上超越，我認(rèn)為在未來的消費(fèi)構(gòu)成里面，可能有一部分是需要跟傳統(tǒng)體育方式進(jìn)行互補(bǔ)。因?yàn)榇蟊娦枰獞敉膺\(yùn)動(dòng)，可能電競作為一種新型的運(yùn)動(dòng)方式，它可能借助于電子設(shè)備以及線上的環(huán)境為主，它可以成為線下的活動(dòng)跟補(bǔ)充。我并不認(rèn)為電競會取代誰或者取代某一種傳統(tǒng)體育比賽，我們會更好的并行發(fā)展。我們完全可以去發(fā)展出更大的市場，而非變成一個(gè)更小的市場，然后產(chǎn)生替代的關(guān)系。

　　現(xiàn)場應(yīng)援 讓電競擁抱大眾

　　北青報(bào)：在現(xiàn)場，我觀察到電競選手已經(jīng)有粉絲應(yīng)援，你對于電競選手明星化怎么看？未來這些電競選手或者俱樂部是否以年輕化的方式營銷他們？

　　張易加：任何一個(gè)體育運(yùn)動(dòng)跟娛樂活動(dòng)本質(zhì)上沒有區(qū)別，再加上我們?nèi)祟悆?nèi)心總會追星，中國女排是我們的明星，只不過大家表達(dá)的方式不一樣。過去傳統(tǒng)體育的賽場，可能給這些有應(yīng)援需求跟想法的粉絲們提供的表達(dá)窗口少了一點(diǎn)，我們現(xiàn)在更多地把它打開，讓大家更好地去表達(dá)。特別是讓現(xiàn)在的年輕人更自然地表達(dá)自己。

　　其背后是我認(rèn)為電競跟娛樂方式都有一種共性，我們可能把這種共性說為粉絲經(jīng)濟(jì)。每一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)、娛樂方式都是通過以一種運(yùn)動(dòng)作為一個(gè)介質(zhì)產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，能夠在觀眾心目中留下深刻印象，最終讓觀眾喜歡上某一個(gè)明星、某一個(gè)選手、某一個(gè)歌星和某一個(gè)運(yùn)動(dòng)員，最后觀眾和運(yùn)動(dòng)員產(chǎn)生很好的情感連接。電競也應(yīng)該擁抱粉絲經(jīng)濟(jì)，借助互聯(lián)網(wǎng)手段得到更好、更快的發(fā)展。

　　北青報(bào)：最近有特別多的電競翻拍項(xiàng)目，《王者榮耀》有計(jì)劃嗎？

　　張易加：我們對外公布有兩部作品在我們的計(jì)劃中。一個(gè)是顧漫的《你是我的榮耀》，還有一個(gè)是蝴蝶蘭寫的網(wǎng)絡(luò)小說叫《王者時(shí)刻》，都在改編成影視作品的過程中。

　　這背后是《王者榮耀》作為國民IP的價(jià)值，我們希望通過電競、游戲、動(dòng)漫、影視、音樂等多種原素讓這個(gè)IP在不同數(shù)字內(nèi)容方式里得到更好的衍生，所以我們會朝這個(gè)大的方向持續(xù)推進(jìn)。

　　“北京2020” 會留下更多電競色彩

　　北青報(bào)：王者榮耀世冠總決賽作為“電競北京2020”系列活動(dòng)當(dāng)中的重頭戲，在你看來北京這個(gè)城市有哪些得天獨(dú)厚的電競基因？

　　張易加：騰訊在2018年就在北京落地過一次，那個(gè)時(shí)候還叫國際邀請賽，受到了北京粉絲的歡迎。王者榮耀的賽事用戶在北京觀眾氛圍很濃厚，所以用戶的基礎(chǔ)、氛圍都非常好。

　　我認(rèn)為北京本身作為文化、科技創(chuàng)新之都，有非常多得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，此次“電競北京2020”反映出政府對于這件事情支持的態(tài)度和力度。我想這次應(yīng)該說是一個(gè)天時(shí)、地利、人和的契機(jī)，這次世界冠軍杯的舉辦，我想是非常好的開始。未來我們也會非常期待能夠在北京落地更多的賽事，不僅包括賽事，可能未來會推進(jìn)精英俱樂部落地、人才引進(jìn)等多領(lǐng)域的合作。我們希望基于北京天然的城市優(yōu)勢，結(jié)合本身已有的用戶和市場的需求，能夠去做出非常好的一種發(fā)展案例來，讓全國各地能夠?qū)W習(xí)和借鑒。

　　北青報(bào)：除了此次的比賽，后續(xù)在電競領(lǐng)域還有哪些北京元素？

　　張易加：我們現(xiàn)在已經(jīng)有北京地方上在溝通俱樂部收購事宜，因?yàn)樯虡I(yè)的進(jìn)程現(xiàn)在還不能公布，做電競化趨勢是KPL，王者榮耀本身作為移動(dòng)電競開創(chuàng)者特別希望去實(shí)現(xiàn)的一個(gè)核心戰(zhàn)略，是我們希望最終能夠把俱樂部的發(fā)展、聯(lián)賽的發(fā)展跟地方結(jié)合起來，能夠讓每一個(gè)俱樂部都有自己的城市主場，把它作為城市代表。最終我們也希望用結(jié)合線上、線下的方式，讓電競的聯(lián)賽能夠跟傳統(tǒng)的體育聯(lián)賽一樣，有非常強(qiáng)烈的電競化標(biāo)簽，形成地區(qū)之間的對抗局面。

　　北京作為體育重鎮(zhèn)，作為過去在這方面有非常深厚積累的城市，我們希望未來有職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)落戶北京，至于哪一支還需要拭目以待。

　?。ㄓ浾?王磊 攝影/記者 崔峻)

　　轉(zhuǎn)自：北京青年報(bào)

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