電影的制作、發(fā)行和盈利模式在改變 影視業(yè)“觸網(wǎng)”跑出加速度

觀眾在上海虹橋藝術(shù)中心天山電影院觀影。陳玉宇攝（人民圖片）

在江蘇省南通市，一家影院的工作人員為進(jìn)入影院的市民測(cè)量體溫。徐培欽攝（人民圖片）

近期熱播電影《星際穿越》《哈利·波特與魔法石》《蕎麥瘋長(zhǎng)》《小婦人》海報(bào)。圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

　　在防疫期間一度遭遇“倒春寒”的影視業(yè)，正在“云端”迸發(fā)全新活力。專(zhuān)家指出，隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化及線下影院逐步復(fù)工，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加碼布局影視業(yè)，“互聯(lián)網(wǎng)+影視”將進(jìn)一步推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的發(fā)展和進(jìn)步。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍影視

　　近日，上海市松江區(qū)車(chē)墩鎮(zhèn)人民政府與騰訊達(dá)成合作協(xié)議，旨在通過(guò)高科技手段賦能影視產(chǎn)業(yè)，加速上海影視工業(yè)化與智慧化升級(jí)，引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍影視業(yè)并不稀奇。近年來(lái)，許多互聯(lián)網(wǎng)巨頭憑借其在用戶數(shù)量、網(wǎng)絡(luò)播放渠道等領(lǐng)域積累的優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)影視行業(yè)深度“觸網(wǎng)”。今年以來(lái)，突如其來(lái)的新冠肺炎疫情給傳統(tǒng)影視行業(yè)帶來(lái)較大沖擊和挑戰(zhàn)，“互聯(lián)網(wǎng)+影視”迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，網(wǎng)絡(luò)視頻消費(fèi)增長(zhǎng)迅猛。僅在2月，網(wǎng)民單設(shè)備月累計(jì)使用在線視頻接近80次，比2019年同期增加23.2次，日均使用時(shí)長(zhǎng)突破2小時(shí)，同比增長(zhǎng)21.2分鐘。3月以后，在線視頻使用頻率及時(shí)長(zhǎng)繼續(xù)提升。此外，今年一季度網(wǎng)絡(luò)電影上線415部，同比上升22%；還有不少院線電影在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上首映。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)普遍資金雄厚，且播出平臺(tái)不受傳統(tǒng)渠道規(guī)模限制，受外界影響相對(duì)較小?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)“跨界”影視業(yè)，一定程度上可以進(jìn)行低成本擴(kuò)張，拉長(zhǎng)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，增加用戶黏性。

　　今年以來(lái)，不少短視頻平臺(tái)加速布局“長(zhǎng)視頻”領(lǐng)域。春節(jié)期間，一檔賀歲電影在抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺(tái)在線首播。3月，抖音文化（廈門(mén)）有限公司成立，電影和影視節(jié)目制作及發(fā)行是公司主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)之一。短視頻平臺(tái)“快手”關(guān)聯(lián)公司也在近日新增包括“快手影業(yè)”在內(nèi)的多條商標(biāo)信息。

　　幫用戶發(fā)現(xiàn)好電影

　　經(jīng)歷約半年的沉寂后，電影行業(yè)日前迎來(lái)期盼已久的復(fù)蘇。7月20日起，全國(guó)影院已有序恢復(fù)開(kāi)放營(yíng)業(yè)。目前，一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以產(chǎn)品及技術(shù)創(chuàng)新為抓手，積極賦能傳統(tǒng)影視業(yè)。

　　近日，阿里影業(yè)旗下“淘票票”平臺(tái)最新上線“快看”功能，匯集許多內(nèi)容生產(chǎn)者制作的“解說(shuō)電影”短視頻。平臺(tái)通過(guò)算法進(jìn)行用戶畫(huà)像，精準(zhǔn)推送內(nèi)容，幫助用戶快速發(fā)現(xiàn)好電影?！八⒁曨l根本停不下來(lái)！”一位用戶留下了這樣的評(píng)價(jià)。愛(ài)奇藝則在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同步上映院線新片，用戶可付費(fèi)觀看，并通過(guò)各種技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)視聽(tīng)方面的高標(biāo)準(zhǔn)保障，使用戶在家獲得接近影院效果的觀影體驗(yàn)。

　　專(zhuān)家指出，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)擁有強(qiáng)大社交、搜索、大數(shù)據(jù)等方面的能力和資源。通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)與影視項(xiàng)目結(jié)合，可以在投資前期知道消費(fèi)者的心理需求、情感色彩和價(jià)值觀，幫助影視企業(yè)把握商業(yè)趨勢(shì)，精準(zhǔn)劃分市場(chǎng)。未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式將取代傳統(tǒng)的電影發(fā)行模式，改變完全依賴線下院線票房收入的單一渠道。

　　“互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入傳統(tǒng)電影行業(yè)，一直在創(chuàng)新，不斷在試錯(cuò)，讓沉悶的傳統(tǒng)電影擦出了火花?！比A誼兄弟聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官王中磊認(rèn)為，從2012年出現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+電影”的概念，到如今互聯(lián)網(wǎng)與電影大融合大發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的確為電影發(fā)展帶來(lái)了很多便利，改變了傳統(tǒng)電影的制作、發(fā)行和盈利模式，也改變了觀眾的消費(fèi)習(xí)慣與影院的商業(yè)模式。

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是根本

　　貓眼數(shù)據(jù)顯示，7月20日至8月18日，全國(guó)電影累計(jì)票房突破9億元人民幣，觀影人次2916萬(wàn)。專(zhuān)家認(rèn)為，影院復(fù)工后的票房表現(xiàn)以及觀眾高漲的觀影熱情，對(duì)行業(yè)而言是利好，預(yù)示中國(guó)電影市場(chǎng)將提前回暖。

　　“防疫期間，政府推出的減稅、補(bǔ)助等各項(xiàng)政策，給影視企業(yè)非常大的支持，這至關(guān)重要。當(dāng)前，整個(gè)電影行業(yè)長(zhǎng)期向好的基礎(chǔ)和條件沒(méi)有變，積極深化改革、優(yōu)化行業(yè)環(huán)境的步伐也沒(méi)有變?！彬v訊影業(yè)高級(jí)副總裁高莉表示，希望通過(guò)搭建AI、5G、云計(jì)算的基礎(chǔ)設(shè)施，將騰訊積累已久的優(yōu)勢(shì)科技能力應(yīng)用到影視行業(yè)，達(dá)到有效的科技賦能，使影視制作效率得到質(zhì)的提升。

　　在阿里影業(yè)總裁李捷看來(lái)，今年下半年電影市場(chǎng)恢復(fù)之后，基于在線直播、短視頻的宣傳發(fā)行手段將成為主流和標(biāo)配。

　　也有觀點(diǎn)認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)入局將不可避免地對(duì)傳統(tǒng)影視業(yè)帶來(lái)挑戰(zhàn)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析指出，防疫期間，在線視頻成為很多人觀影的重要平臺(tái)。疫情之后，院線電影應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的合作，實(shí)現(xiàn)“線上+線下”的分線發(fā)行，根據(jù)電影類(lèi)型，滿足不同人群觀影需求。盡管線下觀影模式很難被完全取代，但網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)模式可以作為一種有效補(bǔ)充，成為一個(gè)增量。而無(wú)論“互聯(lián)網(wǎng)+影視”如何飛速發(fā)展，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終都是影視行業(yè)的根本和良心所在。

　　轉(zhuǎn)自：人民日?qǐng)?bào)海外版

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