今年“十一”長假期間，隨著遍及鄉(xiāng)村毛細(xì)血管的新興物流網(wǎng)絡(luò)形成，一種全新的生活方式正在向農(nóng)村消費(fèi)者展開：農(nóng)村消費(fèi)者也能夠與城市“剁手黨”一樣，買到全國乃至全球的正品好貨，而且足不出村就能收貨，消費(fèi)升級勢頭不減。
菜鳥網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)顯示，以大家電為例，10月1日當(dāng)天，全國農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)購銷售額環(huán)比9月1日的增幅達(dá)到驚人的9倍。
“今年‘十一’期間，農(nóng)村消費(fèi)者的網(wǎng)購，呈現(xiàn)出的最大特點(diǎn)是消費(fèi)升級。”菜鳥網(wǎng)絡(luò)相關(guān)人士介紹，由于便利的物流網(wǎng)絡(luò)深入了鄉(xiāng)間，農(nóng)村的網(wǎng)購需求不再局限于農(nóng)資農(nóng)具和米面糧油等生活物資，甚至也不局限于大家電這類生活必需品。農(nóng)村消費(fèi)者更多意想不到的消費(fèi)升級需求得到滿足。
不少農(nóng)村地區(qū)的青年選擇了“十一”結(jié)婚，讓項(xiàng)鏈、對戒等珠寶長假期間在農(nóng)村的日均銷售額顯著增加。此外，從“十一”期間的物流訂單量來看，隨著時(shí)尚、美容、汽車和運(yùn)動等新潮文化普及到農(nóng)村，農(nóng)村消費(fèi)者對于“洋氣”的ZIPPO打火機(jī)、美容護(hù)膚類化妝品、汽車用品和配件、瑜伽服、球服等健身服裝的需求，也有大幅上漲。
農(nóng)村消費(fèi)者對于3C類數(shù)碼產(chǎn)品的需求，也出現(xiàn)了“井噴”。10月1日當(dāng)天，筆記本電腦、智能手機(jī)銷售額都大幅增加，其中筆記本電腦當(dāng)日的銷售額達(dá)到了3.8倍。
直接入村甚至入戶的物流，極大提升了農(nóng)村消費(fèi)者的網(wǎng)購體驗(yàn)。在以配送難著稱的大家電的網(wǎng)購頁面中，“物流很快”、“快遞服務(wù)好”在很多明星單品的用戶評價(jià)中都位居前列。人肉扛大件上樓、破窗送大件、安裝滑輪送大件……，各種花式送快遞將冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等大家電送入農(nóng)村家庭。
今年以來，農(nóng)村地區(qū)和農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售成為內(nèi)需新亮點(diǎn)。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，上半年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)6322.8億元，同比增長34.4%，占全國網(wǎng)上零售額的比重為15.5%，增速高于全國水平4.3個(gè)百分點(diǎn)。
5年來，與農(nóng)村淘寶密切合作，菜鳥網(wǎng)絡(luò)搭建了一張遍及全國的農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)，將廠商與農(nóng)村直連起來，讓正品好貨快速下鄉(xiāng)，讓農(nóng)村消費(fèi)者滿足基本生活需求及提高生活品質(zhì)的需要。截至目前，這張農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全國29個(gè)省份700余縣，逾3萬個(gè)村。
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