質(zhì)量參差不齊原料依賴進口 化妝品行業(yè)難題怎么破？

　　近年來，化妝品類消費品像是一匹黑馬闖入了大眾視野，成為新的消費熱點。然而，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、產(chǎn)業(yè)上下游供應鏈亟需完善、原料及包材過于依賴進口等問題，是中國的化妝品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展面臨的主要挑戰(zhàn)。廣東和浙江是我國化妝品產(chǎn)業(yè)兩個大省，他們是如何應對這一挑戰(zhàn)？4月14-15日，在北京舉行的中國化妝品國際合作峰會上，浙江省健康產(chǎn)品化妝品行業(yè)協(xié)會會長張艷、廣東省化妝品學會副理事長兼秘書長郭清泉介紹了兩省目前化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，并提出應對挑戰(zhàn)的建議。

　　因地制宜滿足個性化需求

　　據(jù)了解，廣東省和浙江省是我國化妝品從業(yè)人數(shù)最多、生產(chǎn)運營企業(yè)最多的兩個省份，也是我國化妝品市場銷售份額最大的兩個省份。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，全國有5400余家化妝品生產(chǎn)企業(yè)，而廣東省持有"化妝品生產(chǎn)許可證"的生產(chǎn)企業(yè)則占到全國的54%；浙江省僅次于廣東省，占10.4%。在全國的國產(chǎn)非特殊用途化妝品備案記錄中，廣東省生產(chǎn)的產(chǎn)品占70%，特殊用途化妝品占全國的58%，擁有包括寶潔、安利、高露潔、丸美、完美日記等知名化妝品品牌。

　　"目前來看，廣東省的化妝品企業(yè)數(shù)量多，但規(guī)模偏小，價值不高，產(chǎn)品附加值很低，當前市場上仍有不少'3毛錢'的面膜和'1塊9'的眼霜是出自廣東。"廣東省化妝品學會副理事長兼秘書長郭清泉提出了廣東省化妝品行業(yè)面臨的主要問題。

　　郭清泉表示，廣東省化妝品企業(yè)魚龍混雜，不合格化妝品頻繁被通報；從事化妝品行業(yè)的人員雖多，但學歷普遍偏低；產(chǎn)品專利數(shù)量雖多，但同質(zhì)競爭嚴重，仿制、抄襲品牌事件嚴重；市場營銷雖然做的不錯，但科技含量低，基礎(chǔ)研究、技術(shù)研究與產(chǎn)品研究嚴重脫節(jié)。

　　研發(fā)能力掌握產(chǎn)品命脈，技術(shù)開發(fā)引領(lǐng)收益最大化，而企業(yè)是否有高端人才，能否保證產(chǎn)品安全，則是決定是否能走得長遠、體現(xiàn)價值的基礎(chǔ)。怎樣因地制宜，建立適應于各省份化妝品企業(yè)的發(fā)展方向是個難題。

　　對此，郭清泉提出了自己的建議：一是提升產(chǎn)業(yè)地位。要建設(shè)高端裝備制造，用安全、高質(zhì)量的化妝品滿足用戶的更高需求；二是加快構(gòu)建中國特色化妝品監(jiān)管體制及體系；三是加強化妝品行業(yè)的基礎(chǔ)研究，加強技術(shù)儲備，創(chuàng)造出優(yōu)秀的國產(chǎn)化妝品品牌；四是因地制宜，特色發(fā)展，發(fā)揮各地優(yōu)勢，應對各類用戶的多樣化需求；五是對化妝品企業(yè)要有保有壓。對于不規(guī)范、不合法的企業(yè)一定要毫不留情的打壓，對于優(yōu)秀的企業(yè)要給予支持，才能使其成長為高端的國產(chǎn)品牌。除此之外，各地政府的扶持政策也要持續(xù)穩(wěn)定，不能朝令夕改，才能保證我國的化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　適應新法規(guī)要求提升研發(fā)能力

　　"雖然浙江美妝品牌占全國美妝市場份額很高，在25%以上。但目前大量的浙江省化妝品工廠對法規(guī)的理解還比較弱，尤其在新法規(guī)頒布后的過渡期，企業(yè)應該怎樣改革，質(zhì)量負責人哪里找，怎樣向線上渠道轉(zhuǎn)型，都是企業(yè)急需思考的問題。"浙江省健康產(chǎn)品化妝品行業(yè)協(xié)會會長張艷表示。

　　新法規(guī)過渡時期，化妝品行業(yè)的發(fā)展方向是什么？張艷就浙江省化妝品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀提出了自己的觀點：其一，要打造核心供應鏈體系。因為疫情原因，國外原料進不來，倒逼國內(nèi)化妝品企業(yè)加快尋找替代原料和包材；其二，目前大部分企業(yè)技術(shù)研發(fā)能力不足，而提升產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)的核心能力，才能確保產(chǎn)品質(zhì)量，提升產(chǎn)品競爭力；其三，要堅持科技、環(huán)保、綠色的發(fā)展理念，在新技術(shù)、新原料、新工藝、新裝備、新產(chǎn)品上尋求突破。"

　　跟隨潮流加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型

　　2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)，對全世界的制造業(yè)都造成了很大影響，但卻在一定程度上加快了制造業(yè)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不少日韓化妝品關(guān)閉百貨商場專柜，投身線上銷售，發(fā)展電商渠道。這對我國化妝品市場發(fā)展提供了借鑒。

　　"目前日系化妝品企業(yè)已積極拓展電商業(yè)務和網(wǎng)上直播渠道，我們要面向后疫情時代進行積極嘗試。"中國日本商會化妝品聯(lián)絡(luò)會副會長田中覺表示，受疫情影響，日本也將迎來電子商務的轉(zhuǎn)變。2020年，化妝品線下店面銷售慘淡，但互聯(lián)網(wǎng)電商市場交易十分活躍，銷售額大幅上漲，今后不少企業(yè)也必將轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上渠道，開闊電商化妝品市場。

　　張艷對化妝品行業(yè)積極開拓線上渠道表示贊同："一定要推進化妝品制造企業(yè)數(shù)字化升級。疫情期間，銷售、管理、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)是否實現(xiàn)了數(shù)字化轉(zhuǎn)型對業(yè)績有著至關(guān)重要的影響，業(yè)績好的一定是數(shù)字化升級做得比較好的企業(yè)。"（朱國旺 楊奇奇）

　　轉(zhuǎn)自：消費日報

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