阿迪耐克在華業(yè)務(wù)受挫 國產(chǎn)品牌乘勢而上

　　近日，“阿迪達(dá)斯在華收入下跌16%”的消息引發(fā)關(guān)注。今年二季度，大中華區(qū)成為阿迪達(dá)斯唯一收入負(fù)增長的地區(qū)，收入只有10億歐元。相比之下，國產(chǎn)運動品牌安踏、李寧等頻傳捷報。國貨運動品牌逆襲的機會來了嗎？

　　今年二季度財報顯示，阿迪達(dá)斯?fàn)I收達(dá)到50.77億歐元，同比增長52%，營業(yè)利潤達(dá)到5.43億歐元。雖然實現(xiàn)扭虧為盈，但阿迪達(dá)斯各區(qū)域市場發(fā)展卻很不平衡，北美地區(qū)營收同比增長87%，EMEA地區(qū)（歐洲、中東和非洲地區(qū)）同比增長99%，拉丁美洲同比增長230%，但亞太地區(qū)增速卻只有66%。其中，大中華區(qū)收入只有10億歐元，同比下降16%，這也是阿迪達(dá)斯當(dāng)季唯一收入負(fù)增長的地區(qū)。

　　阿迪達(dá)斯方面解釋稱，集團的確看到現(xiàn)在大中華區(qū)的市場需求已經(jīng)偏向中國本土品牌而不是全球品牌。然而，集團也有信心讓市場再次回歸平衡。其首席執(zhí)行官卡斯珀·羅斯特德對外表示：“我們看到了在華業(yè)務(wù)出現(xiàn)的不穩(wěn)定性，但我確信今年在華業(yè)務(wù)將會取得好成績。”

　　事實上，除了阿迪達(dá)斯，國際體育品牌巨頭耐克的在華業(yè)務(wù)同樣受挫。財報顯示，在截至5月31日的三個月里，耐克在大中華區(qū)的銷售額為19億美元，沒有達(dá)到22億美元的預(yù)期水平。美國投資研究機構(gòu)晨星公司報告顯示，今年4月，阿迪達(dá)斯、耐克的天貓旗艦店銷售額分別同比下滑78%、59%，而國產(chǎn)運動品牌李寧、安踏的天貓旗艦店銷售額顯著增長。

　　相比之下，國產(chǎn)運動品牌的銷售熱火朝天。京東于今年7月24日發(fā)布的報告顯示，7月22日、23日兩天國潮運動品牌的整體銷售額同比增長超過280%。鴻星爾克、安踏、361°、匹克等國潮運動品牌銷售額暴漲，位居銷售規(guī)模前列。值得注意的是，鴻星爾克于7月23日當(dāng)日銷售額同比增長超52倍。

　　“雖然此次國產(chǎn)運動品牌‘爆紅’，但我們還是要正視國產(chǎn)運動品牌和國外運動品牌的差距，包括在品牌傳播、市場運營、產(chǎn)品開發(fā)等方面的差距。這種差距不是靠愛國情懷就可以追平的，想縮短和國外運動品牌之間的差距，就需要品牌長期的投入與沉淀?！毙袠I(yè)品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄向中國商報記者表示。

　　服裝行業(yè)專家馬崗也向中國商報記者表示，阿迪達(dá)斯在中國的影響力依舊存在，部分消費者也有可能在一段時間后回流到阿迪達(dá)斯等國外運動品牌中。目前，國產(chǎn)運動品牌在中低端市場的占有率比較高，未來需要進軍高端市場，提升高端市場的占有率。

　　轉(zhuǎn)自：中國商報

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