跨界數(shù)碼、聯(lián)名博物館 老字號(hào)月餅品牌在天貓花式煥新

　　陶陶居研發(fā)“黑科技”音樂月餅盒，邊聽粵曲小調(diào)，邊嘗廣式月餅；三星堆博物館推出“青銅月餅”……今年中秋，一眾高質(zhì)量月餅在天貓破圈出道。據(jù)統(tǒng)計(jì)，包括故宮、蘇州博物館、陜西歷史博物館等近20家博物館在天貓首發(fā)文創(chuàng)月餅。

　　老字號(hào)月餅品牌也不遑多讓，除陶陶居之外，五芳齋也跨界“數(shù)碼”行業(yè)，推出了可以留言的“情感留聲機(jī)”禮盒，知味觀等品牌則紛紛推出改良口味與聯(lián)名款月餅。今年，天貓銷售前10的月餅品牌中，老字號(hào)占據(jù)5席。

　　“老字號(hào)是最成功的新品牌。”阿里巴巴集團(tuán)天貓事業(yè)群副總裁吹雪表示，天貓已經(jīng)成為老字號(hào)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的第一平臺(tái)。

　　敦煌文創(chuàng)、三星堆、蘇博成為博物館月餅前三強(qiáng)

　　博物館文創(chuàng)月餅成為今年月餅界的網(wǎng)紅。今年的頂流三星堆博物館在上新文物的同時(shí)，也在天貓上新了4款月餅，外觀設(shè)計(jì)靈感全部來自于三星堆的文物。其中，最受歡迎的是，“杖中之月”，以金杖為外形設(shè)計(jì)抽拉式包裝禮盒。內(nèi)部物品取出后，可作為桌面收納使用。

　　設(shè)計(jì)元素源于三星堆出土的最大一件金器——金杖。金杖出土于一號(hào)坑，是目前夏商考古發(fā)現(xiàn)中體量最大的一件金器。

　　蘇州市博物館的月餅禮盒取材于江南四大才子之一文征明的畫，陜西歷史博物館則盡顯大唐風(fēng)韻。

　　此外，入駐天貓的西方博物館也“入鄉(xiāng)隨俗”，過起了中國(guó)節(jié)日。盧浮宮首次推出聯(lián)名款月餅，并在天貓首發(fā)，大英博物館也推出了文創(chuàng)月餅。盧浮宮的文創(chuàng)月餅造型模仿了盧浮宮入口處，由貝律銘設(shè)計(jì)的“玻璃宮殿”。外包裝上集合了蒙娜麗莎、維納斯等經(jīng)典雕塑與畫作。

　　中秋前夕，天貓新生活研究所聯(lián)合天貓新文創(chuàng)發(fā)起首屆博物館月餅大賽，包括三星堆、敦煌文創(chuàng)、盧浮宮、大英博物館等8家中外博物館參與。敦煌文創(chuàng)、三星堆和蘇博的文創(chuàng)月餅成為網(wǎng)友心中的三甲。

　　博物館文創(chuàng)月餅熱背后，是當(dāng)代年輕人文化消費(fèi)熱情，也是博物館通過文創(chuàng)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)“文物復(fù)新”。

　　老字號(hào)成為月餅屆的“潮牌”

　　除了博物館文創(chuàng)月餅之外，越來越新潮的老字號(hào)，也成為今年中秋月餅大戰(zhàn)中的網(wǎng)紅。天貓銷售前10的月餅品牌中，老字號(hào)占據(jù)5席。

　　擁有百年歷史的五芳齋，國(guó)家商務(wù)部認(rèn)定的首批“中華老字號(hào)”。2021年，五芳齋將燕窩、箬葉、青梅酒等加入月餅餡料行列，創(chuàng)造年輕人喜歡的口味。與此同時(shí)，五芳齋還跨界3C數(shù)碼，把月餅盒子打造成“情感留聲機(jī)”，讓老字號(hào)也成為年輕人的社交貨幣。通過這款月餅，消費(fèi)者可以將對(duì)戀人的愛意，對(duì)親人的思念錄入月餅盒中，贈(zèng)送給他人。

　　創(chuàng)立于1880年的陶陶居，今年也嘗試了跨界，設(shè)計(jì)了月餅放置在音樂。消費(fèi)者可以一邊吃月餅，一邊聽粵曲小調(diào)“彩云追月”。

　　為了更親近年輕人，天貓老字號(hào)在中秋前簽約麥長(zhǎng)青為“代言人”，以創(chuàng)新的營(yíng)銷方式推動(dòng)老字號(hào)月餅品牌破圈。今年中秋，95后月餅消費(fèi)熱情高漲，消費(fèi)額同比增長(zhǎng)近2倍，金九花燈初上禮盒，五芳齋的愛月月餅禮盒等備受年輕人追捧。

　　今年6月8日，天貓宣布啟動(dòng)老字號(hào)拓新計(jì)劃：5年持續(xù)投入10億，從品牌營(yíng)銷、消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)、新品研發(fā)等方面助力老字號(hào)復(fù)興。

　　8月，天貓聚焦于老字號(hào)國(guó)產(chǎn)汽水，發(fā)起來票選國(guó)產(chǎn)汽水之王的活動(dòng)，并聯(lián)合8大汽水品牌集體出新品。天貓聯(lián)合B站推出的《神奇的老字號(hào)》紀(jì)錄片也已經(jīng)于日前上線，讓更多“后浪”了解老字號(hào)品牌的前世今生。

　　天貓已成為老字號(hào)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的第一平臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)商務(wù)部認(rèn)定中華老字號(hào)企業(yè)共有1128家，阿里零售平臺(tái)上的老字號(hào)品牌共計(jì)700多個(gè)，其中400多個(gè)中華老字號(hào)品牌在天貓上開設(shè)了旗艦店。2020年，老字號(hào)在天貓的成交額超過200億元，其中有近60個(gè)品牌邁過一億元的門檻。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

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