各地發(fā)力促消費(fèi) 服務(wù)消費(fèi)鄉(xiāng)村消費(fèi)潛力足

　　各地促消費(fèi)措施一覽

　　甘肅

　　發(fā)布“迎新春促消費(fèi)·助力鄉(xiāng)村振興”活動(dòng)，通過相對(duì)集中且大規(guī)模、多樣化的促銷活動(dòng)，進(jìn)一步搭建農(nóng)商對(duì)接平臺(tái)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城、工業(yè)品下鄉(xiāng)。

　　安徽

　　自去年12月底啟動(dòng)2022年跨年迎新促消費(fèi)活動(dòng)，在餐飲、汽車、家電、電商等領(lǐng)域推出一系列促銷活動(dòng)和推廣計(jì)劃。

　　北京

　　舉辦冰雪消費(fèi)節(jié)，以發(fā)布冰雪消費(fèi)地圖、云探冰雪消費(fèi)場(chǎng)地、冬奧知識(shí)有獎(jiǎng)問答、開展冰雪體驗(yàn)等活動(dòng)吸引消費(fèi)者，帶動(dòng)冰雪消費(fèi)升溫。

　　廣西

　　通過“迎新嗨購(gòu)節(jié)、桂酒年貨節(jié)、國(guó)潮購(gòu)物節(jié)、品質(zhì)家電節(jié)、暖冬美食節(jié)、網(wǎng)上年貨節(jié)”等六大節(jié)慶，開展500場(chǎng)線上線下、形式多樣的大促銷。

　　近日各地開售的99元的肯德基與泡泡瑪特聯(lián)名套餐被“95后”消費(fèi)者排隊(duì)搶購(gòu)，有網(wǎng)友曬出萬元大單；上海新開業(yè)的五菱全球品牌中心旗艦店不僅有藝術(shù)展覽，還有咖啡店、甜品店……越來越多的消費(fèi)新潮流不斷涌現(xiàn)。

　　“在線上電商崛起和疫情的雙重影響下，這些新潮流是線下消費(fèi)業(yè)態(tài)為了獲取更多消費(fèi)者而不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)的體現(xiàn)，跨界營(yíng)銷、娛樂元素的融入可以大幅提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，吸引線下客流。”星圖金融研究院高級(jí)研究員付一夫?qū)ι虾ＷC券報(bào)記者表示。

　　線上消費(fèi)也有新動(dòng)向，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院近日發(fā)布“神器消費(fèi)指數(shù)”研究顯示，2021年各類“神器”的商品數(shù)同比增長(zhǎng)61%，農(nóng)資園藝、家居日用、個(gè)人護(hù)理等品類神器商品的數(shù)量超過上年的2倍。一批按摩神器、切菜神器、蒜泥神器、補(bǔ)光神器等獲得消費(fèi)者青睞。

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年前11月，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)13.7%，仍保持較快增長(zhǎng)；2021年11月當(dāng)月，受疫情等因素影響，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)3.9%，增速比10月份回落1個(gè)百分點(diǎn)。

　　面對(duì)消費(fèi)增速有所回落的情況，各地抓住歲末年初的消費(fèi)旺季，綜合施策促消費(fèi)。

　　甘肅省發(fā)布“迎新春促消費(fèi)·助力鄉(xiāng)村振興”活動(dòng)，通過相對(duì)集中且大規(guī)模、多樣化的促銷活動(dòng)，進(jìn)一步搭建農(nóng)商對(duì)接平臺(tái)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城、工業(yè)品下鄉(xiāng)。

　　廣西通過“迎新嗨購(gòu)節(jié)、桂酒年貨節(jié)、國(guó)潮購(gòu)物節(jié)、品質(zhì)家電節(jié)、暖冬美食節(jié)、網(wǎng)上年貨節(jié)”等六大節(jié)慶，開展500場(chǎng)線上線下、形式多樣的大促銷，搶抓消費(fèi)旺季，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)潛力。

　　安徽自去年12月底啟動(dòng)2022年跨年迎新促消費(fèi)活動(dòng)，在餐飲、汽車、家電、電商等領(lǐng)域推出一系列促銷活動(dòng)和推廣計(jì)劃。北京舉辦冰雪消費(fèi)節(jié)，以發(fā)布冰雪消費(fèi)地圖、云探冰雪消費(fèi)場(chǎng)地、冬奧知識(shí)有獎(jiǎng)問答、開展冰雪體驗(yàn)等活動(dòng)吸引消費(fèi)者，帶動(dòng)冰雪消費(fèi)升溫。

　　地方出臺(tái)消費(fèi)措施的同時(shí)，部委層面相關(guān)舉措也在醞釀中。商務(wù)部提出，2022年要穩(wěn)住消費(fèi)回暖勢(shì)頭，聚焦促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)，推動(dòng)暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)。提升傳統(tǒng)消費(fèi)能級(jí)，加快新型消費(fèi)發(fā)展。

　　我國(guó)消費(fèi)穩(wěn)定增長(zhǎng)、長(zhǎng)期向好的趨勢(shì)沒有變，居民的消費(fèi)潛力有待挖掘?！皯?yīng)著力創(chuàng)新消費(fèi)，積極培育消費(fèi)熱點(diǎn)，推動(dòng)服務(wù)消費(fèi)、數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、個(gè)性化消費(fèi)等發(fā)展?！眹?guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬對(duì)上海證券報(bào)記者表示。

　　陳麗芬認(rèn)為：“從消費(fèi)群體看，潛力主要在年輕群體，‘Z世代’年輕群體個(gè)性特征明顯，具有極強(qiáng)的消費(fèi)引領(lǐng)力和創(chuàng)新力；從消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，潛力主要在服務(wù)消費(fèi)，服務(wù)消費(fèi)占比提升是收入提高后消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的表現(xiàn)；從消費(fèi)模式看，潛力在數(shù)字消費(fèi)?！?/p>

　　服務(wù)消費(fèi)不僅體現(xiàn)在線下的文化娛樂、觀影觀劇等，其潛力在線上也有更多體現(xiàn)。京東近期發(fā)布的報(bào)告顯示，京東京車會(huì)2021年安裝服務(wù)訂單量同比增長(zhǎng)109%；京東房產(chǎn)帶看房訂單量同比增長(zhǎng)350%。整體數(shù)據(jù)方面，京東消費(fèi)情況顯示，2021年服務(wù)消費(fèi)整體成交額同比增長(zhǎng)超過85%，人均消費(fèi)同比增長(zhǎng)超過1.5倍。

　　我國(guó)鄉(xiāng)村消費(fèi)也有巨大潛力。數(shù)據(jù)顯示，目前鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額增速高于城鎮(zhèn)，鄉(xiāng)村市場(chǎng)恢復(fù)好于城鎮(zhèn)。近期發(fā)布的《關(guān)于加快貫通縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)體系和快遞物流配送體系有關(guān)工作的通知(征求意見稿)》提出，升級(jí)改造一批縣級(jí)物流配送中心，促進(jìn)縣域快遞物流資源整合，建設(shè)一批農(nóng)村電商快遞協(xié)同發(fā)展示范區(qū)。

　　中郵證券宏觀團(tuán)隊(duì)分析稱，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額去年11月份達(dá)5706 億元，同比增長(zhǎng)4.8%。伴隨居民財(cái)富的提升和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，鄉(xiāng)村消費(fèi)的潛力將得到進(jìn)一步挖掘。

　　轉(zhuǎn)自：上海證券報(bào)

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