經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)攜手京東發(fā)布數(shù)據(jù)——年貨市場(chǎng)年味足

　　今年春節(jié)假日，既有北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)這樣的體育盛事，同時(shí)國(guó)內(nèi)又面臨新冠肺炎疫情多點(diǎn)散發(fā)的挑戰(zhàn)。節(jié)日期間釋放消費(fèi)增長(zhǎng)的潛力和動(dòng)力，不僅需要穩(wěn)住增長(zhǎng)勢(shì)頭，同時(shí)也要推出更多新招實(shí)招。穩(wěn)中出新，是今年春節(jié)假日消費(fèi)值得關(guān)注的內(nèi)容。

　　從基本面看，穩(wěn)消費(fèi)的條件比較有利。商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司副司長(zhǎng)王斌日前表示，從開年幾天情況看，全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)總體平穩(wěn)，開局良好。

　　市場(chǎng)供應(yīng)充足，價(jià)格總體穩(wěn)定。2021年我國(guó)糧食再獲豐收，“米袋子”是田頭產(chǎn)量足、庫(kù)里儲(chǔ)備足、市場(chǎng)貨品足，節(jié)日期間“米袋子”保供穩(wěn)價(jià)基礎(chǔ)扎實(shí)。生豬產(chǎn)能持續(xù)恢復(fù)，禽蛋、蔬菜等供應(yīng)增加，近期全國(guó)天氣晴好，物流運(yùn)輸暢通，保障市場(chǎng)供應(yīng)基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)牢固。節(jié)前，據(jù)商務(wù)部初步調(diào)查摸底，各地生活必需品儲(chǔ)備充足，流通企業(yè)備貨量普遍比平日增長(zhǎng)30%左右。

　　有了穩(wěn)的條件，也要?jiǎng)?chuàng)新方式、開拓思路，適應(yīng)需求變化。來自京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院的數(shù)據(jù)顯示，今年的春節(jié)假期消費(fèi)將延續(xù)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，一些新元素也比較突出。

　　從年貨消費(fèi)群體看。“80后”“90后”成為購(gòu)買年貨的主要人群，占全部消費(fèi)者的71%。年貨消費(fèi)主要人群的變化，帶動(dòng)了年貨消費(fèi)理念的更迭?！?0后”“90后”獲取商品及服務(wù)的信息更加便捷、全面，對(duì)年貨的選擇更加富有個(gè)性。重視消費(fèi)品質(zhì)、追求消費(fèi)個(gè)性成為青年群體的共性特征，傳統(tǒng)模式下趨同性消費(fèi)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)性化消費(fèi)。

　　“健康”成為關(guān)鍵詞。年貨禮盒中包含“健康”關(guān)鍵詞的商品銷量同比增長(zhǎng)超400%。特別是北上廣、江浙等經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)對(duì)此尤其關(guān)注。同時(shí)，養(yǎng)生類產(chǎn)品的年齡覆蓋面也在擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，枸杞成為35歲以下和56歲以上年齡段消費(fèi)者的共同愛好。身處現(xiàn)代社會(huì)，工作生活節(jié)奏的加快，使年輕消費(fèi)者對(duì)健康的重視度不斷深化。而生活水平的提高，物質(zhì)的不斷豐富，使健康消費(fèi)實(shí)現(xiàn)度得到極大提升。

　　此外，契合春節(jié)假期的傳統(tǒng)消費(fèi)項(xiàng)目有了新元素，零食禮盒、IP年貨禮盒、母嬰年貨禮盒等針對(duì)目標(biāo)人群的消費(fèi)更加活躍。而“00后”選年貨愛買老字號(hào)這一消費(fèi)特點(diǎn)，也從一個(gè)側(cè)面印證了國(guó)產(chǎn)品牌自主創(chuàng)新能力增強(qiáng)，可以更好適應(yīng)消費(fèi)者多樣化需求，開發(fā)出更具魅力、更能夠解決消費(fèi)者痛點(diǎn)的產(chǎn)品。走出跟隨模仿，主動(dòng)引領(lǐng)潮流，抓住了新消費(fèi)群體，從而使國(guó)產(chǎn)品牌創(chuàng)造出獨(dú)特的增長(zhǎng)路徑。

　　應(yīng)當(dāng)看到，在全球疫情起伏反復(fù)，國(guó)內(nèi)疫情多點(diǎn)散發(fā)的情況下，居民消費(fèi)預(yù)期和信心難免受到影響。因此，需要充分挖掘春節(jié)假日消費(fèi)潛力，鞏固穩(wěn)消費(fèi)的基礎(chǔ)，尋找促消費(fèi)的新途徑，培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)資委網(wǎng)站

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀