大數(shù)據(jù)揭秘冬奧帶火了哪些冰雪消費(fèi)

　　北京冬奧會(huì)開幕以來(lái)，憨態(tài)可掬的冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”成為超級(jí)頂流?！澳阌小斩铡瘑帷背蔀榇汗?jié)新的流行問(wèn)候，一“墩”難求更是成為冬奧會(huì)期間最熱的話題。冰墩墩湯圓、冰墩墩糖葫蘆、冰墩墩表情包……各種DIY版冰墩墩應(yīng)運(yùn)而生。

　　冰墩墩的火爆是當(dāng)前“冰雪熱”的一個(gè)縮影。2022年北京冬奧會(huì)帶動(dòng)了冰雪運(yùn)動(dòng)和旅游的跨越式發(fā)展。截至2021年10月，全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)到3.46億人，“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的愿景成為現(xiàn)實(shí)。截至2021年年初，全國(guó)已有654塊標(biāo)準(zhǔn)冰場(chǎng)和803個(gè)室內(nèi)外各類滑雪場(chǎng)，較2015年增幅分別達(dá)317%和41%。中國(guó)旅游研究院預(yù)計(jì)，到2025年，中國(guó)冰雪旅游人數(shù)將超過(guò)5億人次，國(guó)內(nèi)冰雪旅游收入將超1.1萬(wàn)億元。

　　為把握冬奧影響力帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)機(jī)遇，全球運(yùn)動(dòng)品牌零售商也在加速布局中國(guó)，羽絨服、運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)裝備等業(yè)態(tài)品牌在中國(guó)開設(shè)首店或旗艦店；國(guó)內(nèi)品牌通過(guò)海外品牌并購(gòu)和內(nèi)生創(chuàng)新增長(zhǎng)，加快產(chǎn)業(yè)鏈整合，開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

　　隨著冰雪運(yùn)動(dòng)興起，各地消費(fèi)有哪些特點(diǎn)？人們是更愛玩冰還是玩雪？哪些冰雪運(yùn)動(dòng)最引流？近日，京東消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)報(bào)告，運(yùn)用大數(shù)據(jù)手段對(duì)冬奧帶火的冰雪消費(fèi)進(jìn)行了分析解讀。

　　報(bào)告顯示，冰雪運(yùn)動(dòng)早已不是北方的專屬，南方各類室內(nèi)外冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)大力發(fā)展，越來(lái)越多的南方“墩”積極奔赴冰雪場(chǎng)，享受冰雪運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)。其中，北京、浙江、遼寧、四川、山東成為全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)用戶前五位省/市。

　　在冬奧會(huì)的影響下，很多南方人對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)充滿熱情。京東數(shù)據(jù)顯示，2022年年貨節(jié)期間，廣西、安徽、云南、湖北和湖南是冰雪消費(fèi)增速最快的省市，同比增幅均超過(guò)4倍。

　　對(duì)于消費(fèi)者是更愛冰還是更愛雪？京東消費(fèi)情況顯示，在冰與雪之間，滑雪用戶的群體占比更大，并且保持逐年緩慢上升的趨勢(shì)。在所有冰雪運(yùn)動(dòng)用戶中，占比從2018年的88%提升至2021年的90%。

　　在冬奧會(huì)的眾多比賽中，單板滑雪和自由式滑雪無(wú)疑是最受大眾喜愛的兩項(xiàng)。其中，年輕人更熱衷于單板滑雪。單板滑雪特有的滑行方式和潮流穿搭使其逐漸成為“潮流運(yùn)動(dòng)”的代名詞，越來(lái)越多的年輕人開始加入單板滑雪的隊(duì)伍。京東消費(fèi)情況顯示，單板用戶中年齡35歲的占比近七成。

　　隨著室內(nèi)場(chǎng)館的規(guī)?；d建和冰雪運(yùn)動(dòng)旅行的火爆，冰雪運(yùn)動(dòng)早已打破時(shí)間的限制，一年四季都可以享受冰雪樂(lè)趣。非雪季冰雪消費(fèi)占比在持續(xù)提升，冰雪運(yùn)動(dòng)常態(tài)化將是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。

　　不過(guò)，冬季仍然是冰雪運(yùn)動(dòng)，特別是滑雪運(yùn)動(dòng)的主要季節(jié)。京東消費(fèi)情況顯示，滑雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)在冰雪消費(fèi)高峰時(shí)段（11月、12月和1月）的占比超過(guò)七成，但占比呈現(xiàn)逐年下降的趨勢(shì)，更多室內(nèi)場(chǎng)館的建成和冰雪運(yùn)動(dòng)旅行讓愛好者們可以跨越季節(jié)的限制。

　　此外，喜愛運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者冬天能享受滑雪，夏天會(huì)沉浸在哪些運(yùn)動(dòng)中呢？對(duì)此，京東消費(fèi)情況顯示，冰上運(yùn)動(dòng)用戶最偏愛輪滑、游泳和瑜伽；而滑雪運(yùn)動(dòng)用戶最喜歡游泳、騎行和瑜伽。其中，游泳和瑜伽是所有冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者們共同的愛好。（記者 李子晨）

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

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