國(guó)潮熱情不減 “小鎮(zhèn)青年”持續(xù)拉動(dòng)國(guó)貨消費(fèi)

　　5月10日，京東發(fā)布的《2022年輕人國(guó)貨消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，今年以來(lái)，年輕的消費(fèi)者們較以往購(gòu)買了更多的國(guó)貨商品，以“小鎮(zhèn)青年”為主力軍的下沉市場(chǎng)更愛國(guó)貨。

　　報(bào)告顯示，截至2022年5月，在形成一定銷售規(guī)模的品牌中，95后國(guó)貨用戶數(shù)占比同比提升11%，購(gòu)買國(guó)產(chǎn)商品與進(jìn)口商品的用戶數(shù)總體比值為1.7，而去年同期為1.3.年輕消費(fèi)者們最愛買的國(guó)貨品類TOP3為廚具、生鮮、家用電器，最愛買的進(jìn)口品類TOP3則是個(gè)人護(hù)理、美妝護(hù)膚、玩具樂器。

　　國(guó)貨消費(fèi)風(fēng)靡下沉市場(chǎng)。報(bào)告顯示，購(gòu)買國(guó)產(chǎn)商品與進(jìn)口商品的用戶數(shù)比值TOP5省份為山西、甘肅、河北、廣西、貴州，比值均在1.8-1.9之間。同時(shí)，購(gòu)買國(guó)貨的用戶數(shù)占比增速TOP5城市分別為浙江麗水、黑龍江雞西、江蘇徐州、河南漯河、福建泉州。

　　專家認(rèn)為，疫情環(huán)境中，中國(guó)品牌承擔(dān)著保供給的重要角色，年輕人的國(guó)貨消費(fèi)習(xí)慣正在生成。熱愛國(guó)貨的年輕人更多集中在“非一線城市”，尤其是下沉市場(chǎng)人群對(duì)國(guó)貨偏好度更高，各大中國(guó)品牌企業(yè)在研發(fā)和推廣新產(chǎn)品時(shí)，可重點(diǎn)關(guān)注“小鎮(zhèn)青年”的購(gòu)物需求。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)證券報(bào)·中證網(wǎng)

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