2022年中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告發(fā)布 抖音、快手等直播電商平臺(tái)獲青睞

　　日前，第三方機(jī)構(gòu)貝恩公司與凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布《2022年中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告》。報(bào)告顯示，2021年快速消費(fèi)品發(fā)展態(tài)勢(shì)延續(xù)到了2022年初，在疫情帶來(lái)的不確定性影響下，消費(fèi)者變得更加謹(jǐn)慎、對(duì)價(jià)格更加敏感，動(dòng)蕩將成為新常態(tài)。

　　研究表明，電商成為2021年唯一保持增長(zhǎng)的渠道，增速?gòu)那皫啄甑?0%左右下降至15%。電商平臺(tái)也逐漸分化，其中，以抖音、快手為代表的直播電商平臺(tái)和拼多多正贏得越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。

　　不久前收官的618大促中，品牌商家取得亮眼表現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，5月20日至6月19日活動(dòng)期間，快手平臺(tái)品牌商家GMV同比去年增長(zhǎng)515%，美妝、生鮮、數(shù)碼家電、二手、花寵文娛等行業(yè)均在大促期間打破了2022年日銷(xiāo)記錄。抖音電商參與活動(dòng)商家數(shù)量則同比增長(zhǎng)159%，交易額破千萬(wàn)元的品牌達(dá)758個(gè)。

　　報(bào)告指出，直播、社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)等新興電商渠道將幫助品牌擴(kuò)大其布局和影響力，以更直接的方式向低線城市滲透，并在不久后進(jìn)軍一二線城市。

　　據(jù)悉，《2022年中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告》是雙方連續(xù)11年就中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)進(jìn)行研究，涵蓋包裝食品、飲料、個(gè)人護(hù)理和家庭護(hù)理等四大消費(fèi)品領(lǐng)域中的26個(gè)品類。

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)整體銷(xiāo)售額增長(zhǎng)3.1%，代表新生活方式的品類增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，其他品類卻開(kāi)始出現(xiàn)不同程度的增速下滑。與此同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者的思維模式和消費(fèi)行為也出現(xiàn)了新的變化，例如對(duì)于價(jià)格更加敏感等。研究認(rèn)為，品牌商必須更加努力地與消費(fèi)者建立聯(lián)系，突出自己的價(jià)值主張，以確保能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者在不同時(shí)期的需求。

　　轉(zhuǎn)自：上海證券報(bào)·中國(guó)證券網(wǎng)

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