機構(gòu)：中國快消品市場呈現(xiàn)新格局 創(chuàng)新增效成為企業(yè)增長引擎

　　尼爾森IQ最新研究顯示，中國快消品市場增速略有放緩，但企業(yè)復蘇跡象已現(xiàn)。超半數(shù)的被訪企業(yè)主表示公司整體業(yè)績表現(xiàn)評估好于年初的預期，展望2023年，對于中國經(jīng)濟及所在行業(yè)和公司仍保持相當樂觀的態(tài)度。

　　尼爾森IQ中國區(qū)董事總經(jīng)理宋燁表示，“2023年將會是艱難、充滿挑戰(zhàn)和不確定性的一年，同時也是孕育機會和充滿希望的一年。近年來，消費格局經(jīng)歷了深刻調(diào)整，企業(yè)創(chuàng)新步伐加快，新商業(yè)模式的崛起，都給品牌商帶來諸多的啟發(fā)與經(jīng)驗，品牌商需要快速反應，積極創(chuàng)新、降本增效來激活增長引擎，實現(xiàn)可持續(xù)增長。”

　　尼爾森IQ報告顯示，中國快消品全渠道增長在過去一年面臨挑戰(zhàn)，線上線下增速趨同。O2O即時零售及直播電商尚處于初步發(fā)展階段，但增長力持續(xù)凸顯，2022年的1月至10月銷售額同比增長23%。

　　報告顯示，直播電商已成為了拉動消費者增長的新型銷售模式，其用戶及規(guī)模仍具備增長空間。同時，直播電商購買轉(zhuǎn)換率近70%，逐漸接近傳統(tǒng)電商。

　　尼爾森IQ研究指出，后疫情時代，品牌商需要更加努力，專注于真正有長期價值、能加強品牌核心功能的創(chuàng)新，才能在市場中找到新的增長。尼爾森IQ建議，產(chǎn)品創(chuàng)新可從幫助消費者既升級又省錢、突出品質(zhì)和核心功能、順勢平移市場需求這三個方面入手。

　　尼爾森IQ中國消費品部門副總裁駱琦表示，品牌商需要具備長期有價值的創(chuàng)新、精細化且消費者能接受的價格策略，同時，把握住未來5年的通路“轉(zhuǎn)型”及“現(xiàn)代化”機遇帶來的增效，才能在激烈的競爭中保持長期優(yōu)勢。

　　轉(zhuǎn)自：新華財經(jīng)

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