國(guó)潮經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展 新風(fēng)尚為消費(fèi)注入新活力

　　中華老字號(hào)海鷗推出首個(gè)潮表系列，85%購(gòu)買者為90后；古代潮人配飾——傳統(tǒng)非遺市玉骨絹扇，受到年輕人追捧；回力球鞋新奇聯(lián)名“冰激凌”在夏季發(fā)售，圈粉00后；潮玩品牌為年輕人打造宇航員手辦，在得物APP首發(fā)上架僅2小時(shí)即告售罄……

　　記者注意到，從老字號(hào)在年輕人中走紅，到新銳國(guó)產(chǎn)品牌不斷涌現(xiàn)，近年來(lái)，國(guó)潮經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢(shì)，成為促消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需的重要推動(dòng)力量，也為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供了契機(jī)。

　　眼下，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的國(guó)潮風(fēng)正盛。中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布《2022年中國(guó)商業(yè)十大熱點(diǎn)》報(bào)告中，“新國(guó)貨崛起展現(xiàn)民族自信，年輕一代成消費(fèi)主力”位列其中。

　　該報(bào)告指出，在市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)和擴(kuò)容中，90后、95后以及00后正逐漸接替80后，成為消費(fèi)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。

　　2022年6月，新華網(wǎng)發(fā)布的《國(guó)潮品牌年輕消費(fèi)洞察報(bào)告》也顯示，中國(guó)品牌因?yàn)樽プ×四贻p人的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)偏好，正在加速占領(lǐng)年輕人的“購(gòu)物車”：中華老字號(hào)海鷗手表推出首個(gè)潮表系列，85%購(gòu)買者為90后；中國(guó)航天突破征服年輕人，“宇航員”超越“腰果花”成年度潮流標(biāo)識(shí)；解決了年輕人的“面子”問(wèn)題，國(guó)潮剃須刀的年輕用戶群一個(gè)月擴(kuò)充五倍……在得物App上，年輕用戶對(duì)國(guó)潮商品的消費(fèi)熱度增長(zhǎng)超過(guò)10倍，國(guó)潮已經(jīng)成為了年輕消費(fèi)的一大趨勢(shì)。

　　上海社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所副研究員邸俊鵬說(shuō)，“90后、00后買國(guó)貨、曬國(guó)貨已經(jīng)成為一種潮流?！?/p>

　　探究國(guó)潮興起的背后，離不開(kāi)“中國(guó)力量”。有著20年一線品牌管理經(jīng)驗(yàn)的品牌戰(zhàn)略專家閆浩說(shuō)：“國(guó)潮熱背后不僅是中國(guó)制造、中國(guó)品牌的崛起，更是中國(guó)情懷、中國(guó)自信的彰顯?！?/p>

　　閆浩分析，國(guó)潮作為中國(guó)品牌創(chuàng)造出來(lái)的潮流，已成功打入90后、00后這一新興青年消費(fèi)群體之中。當(dāng)代中國(guó)年輕人在全球互聯(lián)的思潮下，將國(guó)潮作為追求自我表達(dá)的新形式，其背后正是中國(guó)文化不斷走向自信的過(guò)程。“國(guó)潮崛起的背后是中國(guó)文化自信的提升，而文化力量正是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族發(fā)展更持久的力量?！彼f(shuō)。

　　易觀分析品牌零售行業(yè)中心研究總監(jiān)、資深分析師李應(yīng)濤稱，國(guó)潮從表面來(lái)講，是滿足消費(fèi)者一時(shí)的獵奇心理和從眾效應(yīng)，是短期熱點(diǎn)消費(fèi)現(xiàn)象。而從更深層看，國(guó)潮則是滿足消費(fèi)者民族自信、文化認(rèn)同、社會(huì)認(rèn)同等本質(zhì)需求的升級(jí)，是部分中國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)“品牌力”接近或趕超國(guó)際品牌所引發(fā)的長(zhǎng)期消費(fèi)趨勢(shì)。

　　李應(yīng)濤同時(shí)指出，在國(guó)潮興起過(guò)程中，平臺(tái)的作用不可忽視。他分析，內(nèi)容平臺(tái)作為國(guó)潮內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的主陣地，是國(guó)潮持續(xù)爆發(fā)的基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上，新興電商生態(tài)平臺(tái)成為國(guó)潮品牌崛起的搖籃，同時(shí)傳統(tǒng)電商平臺(tái)也在持續(xù)打造各自的“國(guó)潮行動(dòng)”計(jì)劃，各方協(xié)力全面推動(dòng)了國(guó)潮的發(fā)展。

　　如何打造國(guó)潮的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力，使國(guó)潮不退潮，成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。李應(yīng)濤提醒，要警惕透支國(guó)潮紅利，就要回歸品牌本質(zhì)，擺脫營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)的網(wǎng)紅品牌模式，要在產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈打造、數(shù)字化建設(shè)、組織能力等長(zhǎng)期工程上持續(xù)投入，更要實(shí)現(xiàn)以數(shù)字化為基礎(chǔ)的商業(yè)模式升級(jí)。

　　“唯有如此，國(guó)潮品牌才能實(shí)現(xiàn)彎道超車，夯實(shí)來(lái)之不易的國(guó)潮發(fā)展勢(shì)頭，從而擺脫單一的‘愛(ài)國(guó)光環(huán)’，成就國(guó)民真正引以為豪的中國(guó)品牌甚至世界級(jí)品牌。”李應(yīng)濤說(shuō)。

　　“現(xiàn)在看來(lái)，智能制造不一定要從生產(chǎn)端開(kāi)始數(shù)字化，也可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)洞察到用戶的真實(shí)需求，再來(lái)反推生產(chǎn)過(guò)程?！苯?jīng)濟(jì)學(xué)者何帆認(rèn)為，在新國(guó)潮的趨勢(shì)中，實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的相互融合，無(wú)疑是中國(guó)制造業(yè)進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)的新引擎。

　　業(yè)內(nèi)也在積極探索，得物App創(chuàng)始人兼CEO楊冰表示，年輕人對(duì)于國(guó)潮商品的信任和熱愛(ài)，推動(dòng)供給側(cè)做出改變。“用好的產(chǎn)品和服務(wù)，鏈接好供給側(cè)和需求側(cè)兩端，這是得物長(zhǎng)期的使命，也是必然的發(fā)展方向?！?記者 王文博)

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)

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