全球消費(fèi)電子市場(chǎng)有望下半年復(fù)蘇

　　2022年，全球智能終端市場(chǎng)整體低迷，細(xì)分品類市場(chǎng)規(guī)模漲跌不一。智能手機(jī)、筆記本電腦、VR/AR等品類未能實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，出貨量在低位徘徊。相比而言，智能手表和平板電腦等品類更具韌性，市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)微增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，經(jīng)過(guò)供需雙方的適應(yīng)性調(diào)整，全球消費(fèi)電子場(chǎng)有望在2023年下半年復(fù)蘇并保持穩(wěn)定。

　　智能手機(jī)、PC和VR硬件整體市場(chǎng)表現(xiàn)不佳

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Omdia數(shù)據(jù)顯示，受換機(jī)周期拉長(zhǎng)和新品創(chuàng)新力不足等因素影響，2022年全球智能手機(jī)出貨量為12.07億部，同比下降9.9%。三星以2.59億部出貨量和21%的市占率位居全球第一，蘋(píng)果、小米、OPPO、vivo等品牌位列其后。

　　Omdia高級(jí)研究經(jīng)理JusyHong表示：“高庫(kù)存和低需求導(dǎo)致全球智能手機(jī)出貨量下降，市場(chǎng)復(fù)蘇還需要時(shí)間，至少在2023年第三季度之前，出貨量不太可能恢復(fù)正增長(zhǎng)?！辈贿^(guò)，折疊屏手機(jī)被認(rèn)為是未來(lái)十年增長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)，為智能手機(jī)的低迷市場(chǎng)表現(xiàn)注入一些活力。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)CounterpointResearch預(yù)計(jì)，2023年全球折疊屏手機(jī)出貨量達(dá)到2270萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)52%。

　　PC市場(chǎng)需求近年來(lái)保持平穩(wěn)趨勢(shì)。CounterpointResearch數(shù)據(jù)顯示，2022年全球PC出貨量同比下降15%。從品牌競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，聯(lián)想、惠普、戴爾和蘋(píng)果在全球PC市場(chǎng)處于領(lǐng)先地位。聯(lián)想憑借23.7%的市場(chǎng)占有率，坐穩(wěn)行業(yè)“頭把交椅”；處于第四名的蘋(píng)果出貨量同比微降3%，以近乎持平2022年出貨量的表現(xiàn)為2022年劃上句號(hào)。得益于工作環(huán)境及生活方式的不斷變化，消費(fèi)者在2023年下半年購(gòu)買(mǎi)力的釋放，CounterpointResearch預(yù)計(jì)，全球用戶的消費(fèi)需求很可能在2023年下半年逐漸回彈，企業(yè)采購(gòu)也有望緩慢升溫。

　　2022年，VR一體機(jī)PICO4和MetaQuestPro的發(fā)售，將VR硬件市場(chǎng)熱度再度推至高點(diǎn)，入局VR/AR的廠商較往年明顯增多。全新的游戲、頗具話題性的VR視頻內(nèi)容、課程豐富的VR健身場(chǎng)景，均成為拉動(dòng)消費(fèi)者嘗鮮購(gòu)買(mǎi)的重要因素。國(guó)際研究機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年，VR/AR頭顯全球出貨量為970萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.8%，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年該品類還將增長(zhǎng)30%以上，到2026年出貨量達(dá)到3510萬(wàn)臺(tái)。

　　可穿戴設(shè)備與平板電腦市場(chǎng)表現(xiàn)可圈可點(diǎn)

　　受大眾健康意識(shí)增強(qiáng)帶動(dòng)，消費(fèi)者更加看重智能手表等可穿戴設(shè)備的健康監(jiān)測(cè)功能。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics數(shù)據(jù)顯示，2022年全球智能手表銷(xiāo)售量預(yù)計(jì)增長(zhǎng)17%，且這種增長(zhǎng)勢(shì)頭或?qū)⒁恢背掷m(xù)到2027年。

　　在連續(xù)三個(gè)季度下滑之后，全球平板電腦出貨量在2022年第四季度首次取得了1%同比小幅增長(zhǎng)，達(dá)到4230萬(wàn)部，市場(chǎng)恢復(fù)一定韌性。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2022年，全球平板電腦出貨量約為1.5億臺(tái)，同比下降5%。但是，主要廠商依舊取得亮眼表現(xiàn)，蘋(píng)果在全球市場(chǎng)份額占比高達(dá)46%，其平板電腦出貨量達(dá)到1900萬(wàn)臺(tái)，這主要得益于使用M2芯片的新一代iPad在全球暢銷(xiāo)。三星以760萬(wàn)臺(tái)的出貨量位居第二，同比增長(zhǎng)10%，市場(chǎng)份額占比為18%。此外，亞馬遜、聯(lián)想和華為三個(gè)品牌分列全球出貨量排行榜的第三、四、五位。

　　Canalys分析師HimaniMukka評(píng)價(jià)說(shuō)，目前消費(fèi)者對(duì)平板電腦的需求仍然相對(duì)健康，蘋(píng)果通過(guò)推出高端產(chǎn)品幫助市場(chǎng)整體實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，這表明消費(fèi)者依然會(huì)為有吸引力的創(chuàng)新產(chǎn)品買(mǎi)單。盡管2022年整體平板電腦市場(chǎng)較2021年相比有所下降，但平板電腦的未來(lái)依然存在增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，例如，遠(yuǎn)程教育和異地工作的需求仍然存在，消費(fèi)者往往更青睞價(jià)格更具優(yōu)勢(shì)的平板電腦而非筆記本電腦。

　　未來(lái)消費(fèi)電子市場(chǎng)不僅是終端產(chǎn)品性能的競(jìng)爭(zhēng)，而是產(chǎn)品、交互、生態(tài)等綜合力量的競(jìng)爭(zhēng)。三星電子副會(huì)長(zhǎng)兼聯(lián)席CEO韓宗熙表示，消費(fèi)電子市場(chǎng)有望在2023年下半年開(kāi)始好轉(zhuǎn)。(記者 盧夢(mèng)琪)

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)電子報(bào)

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