“她經(jīng)濟(jì)”激發(fā)消費新動能

　　管理咨詢公司埃森哲發(fā)布的一項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在我國，近4億年齡在20歲至60歲的女性消費者每年掌握的消費支出高達(dá)10萬億元，“她經(jīng)濟(jì)”正在崛起。近期，多地線上線下推出了女神節(jié)、女生節(jié)、麗人節(jié)等促銷活動，相關(guān)品牌也鉚足勁頭推出新產(chǎn)品，希望能俘獲“她”的芳心。

　　隨著人們生活水平越來越高，越來越多的女性消費者開始注重自我提升，將更多的精力和金錢用于投資自己，悅己消費正在成為主流。（圖片由CNSPHOTO提供）

　　商家響應(yīng)她經(jīng)濟(jì)

　　為迎接國際勞動婦女節(jié)，近日，多地各商圈內(nèi)的綜合體、商超等已精心籌劃各式各樣的主題活動，在促消費的同時，也為女性過節(jié)提供各種福利。

　　例如，在上海，恒隆廣場、靜安嘉里中心、中信泰富廣場等商場推出了節(jié)日限時專享、女性專享滿贈禮等多重促銷活動，消費者還可以參加限時的郁金香派送活動；在江西，南昌天虹商場、江西有限公司、旺中旺百貨有限公司等商場舉辦了“萬千寵愛女神節(jié)”等活動，部分商品還可以參與滿減優(yōu)惠；在浙江，杭州大廈、解百商業(yè)、聯(lián)華華商等企業(yè)聯(lián)合建行生活A(yù)pp發(fā)放優(yōu)惠券，消費者在活動期間每天可以領(lǐng)取，完成任務(wù)還有機(jī)會參與砸金蛋抽獎活動。

　　多家商超為響應(yīng)“她經(jīng)濟(jì)”消費浪潮，也推出了豐富的活動。永輝以“萬千寵愛”為主題，依托供應(yīng)鏈及線上線下全渠道優(yōu)勢，聯(lián)動全國千余家門店打造專屬消費場景。大潤發(fā)則推出了“女神節(jié)超惠寵愛你”活動，開展一系列打折優(yōu)惠，并升級了活動力度。

　　作為農(nóng)歷新年過后的第一個電商平臺的購物節(jié)點，各大平臺關(guān)于婦女節(jié)的新活動和新玩法接連出爐。相比往年，今年的活動補(bǔ)貼力度更大，玩法也更加簡單。

　　拼多多于2月底就超前上線了今年的婦女節(jié)活動，活動期間每滿200元減30元，并額外發(fā)放388元滿減消費券包。與此同時，拼多多百億補(bǔ)貼活動也針對美妝、母嬰、服飾等品牌、產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)惠。

　　京東于3月3日晚8點正式開啟婦女節(jié)活動，活動期間發(fā)放新百貨商品9折券和滿減券，并且覆蓋全品類上線了“百億補(bǔ)貼”頻道，還啟動了“買貴雙倍賠”規(guī)則，為消費者的購物體驗保駕護(hù)航。

　　抖音電商則圍繞女性消費者的需求，針對服飾、美妝、食品生鮮等重點品類及品牌貨品給予億級流量及平臺補(bǔ)貼傾斜，并聯(lián)合多個行業(yè)為女性用戶打造“3·8好物節(jié)品牌心動禮”“精選聯(lián)盟品類日3·8專場”等特色春季主題活動，幫助消費者找到適合自己的春季新品。

　　悅己消費正興起

　　隨著人們生活水平越來越高，越來越多的女性消費者開始注重自我提升，將更多的精力和金錢用于投資自己，悅己消費正在成為主流。

　　拼多多發(fā)布的“新電商·新女性消費報告”顯示，90后、00后女生年訂單量占比過半，成為新一代消費者中的主力軍。其中，“悅己”類支出大幅攀升，女裝、美妝等產(chǎn)品的訂單量增幅顯著高于其他產(chǎn)品。年輕的女性消費者不再將“吸引關(guān)注”“生活所需”等因素放在購物需求的首位，取而代之的是“打扮自己”“愉悅心情”。她們變得更加獨立，在消費動機(jī)和產(chǎn)品選擇上更注重自我表達(dá)。

　　今年拼多多婦女節(jié)活動的項目負(fù)責(zé)人介紹，從活動前三天的消費趨勢來看，平臺女性消費者尤其是95后年輕女生購買手機(jī)、平板等數(shù)碼產(chǎn)品的熱情持續(xù)走高，訂單占比增至43%，預(yù)計在3月7日、8日大促活動的高峰期將超過50%。

　　這一觀點，在天貓發(fā)布的“她力量”報告中也有體現(xiàn)。該報告顯示，天貓頭部新品牌中，80%聚焦女性消費需求，新品牌易感人群（一年購買12次以上新品牌的消費者）中70%為女性。值得關(guān)注的是，在天貓購買拳擊手套的消費者中，女性消費者的數(shù)量不斷增加，不僅如此，她們也將平臺中逾70%的AJ籃球鞋和逾80%的西裝一同購入囊中。

　　值得注意的是，與男性消費者有區(qū)別的是，女性用戶在獲取知識、種草品牌時以各領(lǐng)域KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）內(nèi)容為主要來源，對多領(lǐng)域KOL均表現(xiàn)出明顯偏好。正因如此，如今，企業(yè)與消費者溝通的渠道和方式更加多樣化，越來越多的產(chǎn)品借助媒體達(dá)人、專業(yè)的行業(yè)教育內(nèi)容以有趣的方式傳達(dá)給了消費者。

　　例如，阿里巴巴旗下的全域營銷平臺阿里媽媽就于近期推出了2023阿里媽媽3·8女性種草趨勢榜，圍繞“煥顏感染力”“科技想象力”“生活創(chuàng)造力”“情緒驅(qū)動力”4個核心維度，劃分出4類種草榜單，甄選出了今年婦女節(jié)活動中市場競爭優(yōu)勢顯著、符合女性消費者期待的心動好物，圍繞女性消費進(jìn)行發(fā)力。

　　理性購物防陷阱

　　目前，國內(nèi)女性消費群體超5億人，圍繞女性消費群的“她經(jīng)濟(jì)”消費產(chǎn)業(yè)涉及面廣，有望成為未來消費行業(yè)持續(xù)增長的風(fēng)口。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，女性消費需求的蓬勃發(fā)展引導(dǎo)了一系列新的消費趨勢，為商家提供了無限機(jī)遇。

　　重慶工商大學(xué)教授莫遠(yuǎn)明表示，企業(yè)應(yīng)重點把握女性數(shù)字消費行為的演變趨勢，發(fā)揮數(shù)字技術(shù)和創(chuàng)新的力量，為女性消費者創(chuàng)造價值。而深耕場景消費和體驗經(jīng)濟(jì)，挖掘女性“觸發(fā)購買”的潛力，就能開發(fā)新的發(fā)展空間。

　　在“她經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展的同時，也要警惕消費主義陷阱，樹立正確的消費觀念。據(jù)了解，一些不良商家試圖通過低價吸引消費者后再巧立名目收費，或者推出花樣繁多的預(yù)付式消費陷阱。

　　對此，沈陽市消費者協(xié)會提示廣大消費者，在選購商品時要保持清醒頭腦，不要被打折促銷所誘惑，要謹(jǐn)慎對待商家宣傳和介紹，根據(jù)自身實際需要，合理購買。節(jié)日期間，消費者辦理各類預(yù)付式消費卡時，要做到注意安全、理性消費，謹(jǐn)慎辦理金額過高、周期較長的預(yù)付卡。網(wǎng)購時要謹(jǐn)慎選擇平臺和店鋪，仔細(xì)了解商家的相關(guān)資質(zhì)，關(guān)注消費者評價和信譽(yù)度。此外，購買進(jìn)口化妝品時，要注意查看商品外包裝是否有中文標(biāo)簽，并是否標(biāo)注有進(jìn)口化妝品批準(zhǔn)文號或備案文號，必要時可登錄國家食品藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站查詢產(chǎn)品注冊信息。（記者 蔡佳文）

　　轉(zhuǎn)自：中國商報

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