2023年“全國消費促進月”市場調(diào)查：擴內(nèi)需 促消費 多地以主題熱點打造特色經(jīng)濟

　　2023年“全國消費促進月”即將落下帷幕。在政府工作報告提出的“把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置”要求指引下，全國各地多措并舉提振消費，其中借力主題熱點，打造特色經(jīng)濟成為重要抓手之一。

　　借力主題熱點

　　事實上，自“全國消費促進月”以來，為提振消費，多地圍繞特色經(jīng)濟出臺一系列提振手段，借力主題熱點帶動消費增長。

　　例如，在“三八”國際婦女節(jié)，各電商平臺點題“她經(jīng)濟”，推出各類優(yōu)惠措施，帶動實現(xiàn)頂奢品牌整體成交額同比增長超240%的亮眼成績；3月上旬，杭州瞄準(zhǔn)“春日經(jīng)濟”進一步放寬外擺條件，在52個智慧商圈、商業(yè)特色街、夜間經(jīng)濟聚集示范區(qū)，以及若干個區(qū)級商圈等區(qū)域，加大對商業(yè)外擺、戶外文化商業(yè)活動等經(jīng)營活動的支持力度；廣西瞄準(zhǔn)“夜經(jīng)濟”，創(chuàng)新打造特色消費新場景。

　　此外，記者還了解到，悄然興起的“睡眠經(jīng)濟”備受多地商家關(guān)注。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國共有逾3000家睡眠經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)，其中約七成企業(yè)成立于近5年內(nèi)。頭豹研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2021年，我國4175.4億元的睡眠經(jīng)濟市場規(guī)模被家居硬件、藥物保健和助眠APP三大類產(chǎn)品分割，占比分別為70%、20%和10%。同時，該市場規(guī)模正以年均9.5%的增速擴張，預(yù)計在2030年突破萬億元。

　　“圍繞特色經(jīng)濟促消費是實現(xiàn)消費領(lǐng)域正向循環(huán)的有效手段之一?！北本┥缈圃貉芯繂T王鵬認(rèn)為，首先，通過主題消費活動，消費者可以匹配到更佳產(chǎn)品、更優(yōu)服務(wù)，從而提升消費意愿；其次，相關(guān)活動也為商家創(chuàng)造更多盈利機會，保住了市場主體信心，從而進一步提升產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量；最后，相關(guān)活動還將創(chuàng)造部分就業(yè)崗位，在一定程度上緩解就業(yè)壓力的同時，增加從業(yè)者收入，為其后續(xù)消費提供保障。

　　突出本地特色

　　除了圍繞節(jié)日主題，各地還通過突出當(dāng)?shù)靥厣珟Щ鹗袌鼋?jīng)濟。

　　北京市圍繞不同區(qū)域、不同人群，推出多元化、高品質(zhì)的特色消費場景，有為家庭出行打造的親子樂園，有為年輕人推出的時尚潮流天地，大大豐富了市場供給。上海市打造“一街區(qū)一主題”特色商業(yè)地標(biāo)，最近培育了82個特色商業(yè)街區(qū)，并聯(lián)動周邊文化、休閑、健康養(yǎng)老等消費元素，將景觀風(fēng)貌、文化和旅游資源一起整合。

　　在廣州，多條步行街區(qū)增加了每周一次、不同特色的創(chuàng)意集市和促銷活動，吸引大批游客購物消費；在哈爾濱，當(dāng)?shù)乩酶黝惥W(wǎng)紅打卡地，打造獨具風(fēng)格的時尚創(chuàng)意商圈，為消費添活力；在重慶，當(dāng)?shù)亟Y(jié)合山水環(huán)繞的特色，設(shè)置巴渝特色濱江商業(yè)街區(qū)消費新場景，客流量持續(xù)攀升。

　　與此同時，各地也在不斷豐富文旅產(chǎn)品。天津、烏魯木齊等城市把文化演出帶進商業(yè)綜合體，將演出與吃、購、玩融合在一起，商圈吸引力明顯提升。這兩天，江蘇的文旅消費推廣季推出賞花、美食、露營等500多項文旅活動，吸引了各地的消費者。甘肅嘉峪關(guān)近日開發(fā)了體驗感更強的旅游產(chǎn)品，增加了仿古出關(guān)、絲路民俗等沉浸式項目，讓游客更直觀地、全方位地了解當(dāng)?shù)氐臍v史文化。

　　星圖金融研究院高級研究員付一夫認(rèn)為，在消費升級大勢下，除了消費品的使用屬性和品質(zhì)之外，消費者還越來越注重消費過程中感官與心理的體驗，因此，為進一步激發(fā)消費活力，各市場主體可通過營造特色消費氛圍打造新消費場景，充分考慮消費者在不同消費情景下的消費訴求，繼而整合消費主題、消費環(huán)境、消費氛圍等多個要素，營造出更令人耳目一新的感官和心理體驗，從而讓消費者沉浸其中，并激發(fā)其消費意愿。

　　轉(zhuǎn)自：消費日報

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