“露營+”激發(fā)戶外運(yùn)動(dòng)新場景 豐富露營衍生消費(fèi)

　　春色日漸濃，以踏青、郊游、戶外為主的“春日經(jīng)濟(jì)”也正似天氣，呈現(xiàn)出日漸上升的態(tài)勢。不少露營愛好者早早在田園在山間搭起帳篷，露營季悄然而至。

　　“蛋糕卷”、氛圍燈、卡式爐、大天幕……隨著露營經(jīng)濟(jì)迎來風(fēng)口，露營裝備和露營地首先“獲益”。與此同時(shí)，不少戶外器材、戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品等也在加緊布局。

　　“露營+”激發(fā)戶外運(yùn)動(dòng)新場景

　　露營原本只是一個(gè)小眾的生活方式，但隨著諸多的長途旅游開始被周邊游、郊區(qū)游所取代，露營的休閑、個(gè)性化特征迅速擁有了快速生長的土壤。越來越多的人開始駕上私家車，親近大自然，感受著不需要各類假期便可以輕松打開的“微度假”模式。

　　露營這一市場究竟有多大？據(jù)《2022-2023年中國露營行業(yè)研究及標(biāo)桿企業(yè)分析報(bào)告》顯示，2022年，我國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模已達(dá)1134.7億元，而今年則有望再創(chuàng)新高。

　　露營的持續(xù)走熱帶動(dòng)了露營相關(guān)產(chǎn)品的需求量持續(xù)增大。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，國內(nèi)共有露營相關(guān)企業(yè)12.1萬余家。其中，2022年新增注冊企業(yè)達(dá)3.3萬余家，新增注冊企業(yè)增速39.6%；而從近三年（即2020-2022年）露營相關(guān)企業(yè)新增注冊企業(yè)增速來看，3年的平均增速已達(dá)到33.3%。

　　天眼查數(shù)據(jù)還顯示，從地域分布來看，廣東以1.3萬余家位列全國首位；浙江、山東則分列二、三位，分別擁有1萬余家以及9，620余家；從成立時(shí)間來看，44.6%的相關(guān)企業(yè)成立于1-5年內(nèi)，成立于1年以內(nèi)的相關(guān)企業(yè)占比27.9%。

　　隨著露營從小眾走向大眾視野，各種新潮的露營周邊玩法也不斷被開發(fā)出來，包括“露營+景區(qū)”“露營+音樂會(huì)”“露營+農(nóng)家樂”“露營+研學(xué)”等“露營+”業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。

　　蘊(yùn)含巨大潛能 或?qū)?dòng)更大市場

　　不得不說，戶外活動(dòng)與露營是一種“絕佳配合”。露營的時(shí)長一般較長，并且戶外環(huán)境相對獨(dú)立隔離，露營者有大量填充空余時(shí)間的戶外活動(dòng)需求。當(dāng)露營場地搭建完畢后，露營就可以協(xié)同其他生活場景“共建”了，諸如娛樂、美食、親子教育、戶外運(yùn)動(dòng)等多種衍生的生活場景。

　　而由“露營+”帶動(dòng)的戶外運(yùn)動(dòng)也呈現(xiàn)出多樣化特征。例如，徒步、騎行、飛盤等大眾化的活動(dòng)；也包括一些更加專業(yè)、小眾的，例如攀巖、漿板等運(yùn)動(dòng)方式。因此業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，無論是露營還是戶外運(yùn)動(dòng)，都在2023年呈現(xiàn)增長趨勢。

　　數(shù)據(jù)顯示，2022年5-8月，關(guān)于露營活動(dòng)，小紅書的點(diǎn)贊量增長超過500%，商業(yè)筆記數(shù)增長了1576%；抖音點(diǎn)贊量增長了420%，相關(guān)帶貨作品數(shù)增長了1095%。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，到2025年，我國戶外運(yùn)動(dòng)場地設(shè)施也將持續(xù)增加，普及程度和參與人數(shù)都將不斷增長，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模屆時(shí)或?qū)⒊^3萬億元。

　　天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)21.2萬余家，其中，2022年新增注冊企業(yè)3.6萬余家，新增注冊企業(yè)增速21.4%；從近三年（2020-2022年）帳篷相關(guān)企業(yè)新增注冊企業(yè)增速來看，2020年增速排名靠前，達(dá)到24.6%。

　　正是因?yàn)槿藗儗β稜I的個(gè)性化定制和相關(guān)場景的持續(xù)開發(fā)，作為露營“主力選手”的年輕人更熱衷于戶外裝備和相關(guān)產(chǎn)品消費(fèi)的不斷升級，也讓“露營+”變成人們在戶外“家”中因生活和娛樂需求而產(chǎn)生的消費(fèi)動(dòng)因，于是自然誕生了圍繞“露營+”的各類消費(fèi)。

　　事實(shí)上，隨著露營所能容納的生活、娛樂品類越來越豐富，露營所能帶動(dòng)的各類消費(fèi)邊界就越來越向各品類擴(kuò)張。而隨著露營場景變化的多樣性，無疑將會(huì)釋放出更大的消費(fèi)潛能，與此同時(shí)，也為更多行業(yè)向戶外市場拓展創(chuàng)造了很多機(jī)會(huì)和空間。（陳倞）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)

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