數(shù)字文化消費要注重多樣化差異化

　　一段時間以來，我國的文化消費市場發(fā)展前景良好，尤其通過借力數(shù)字化，在不斷助力產(chǎn)業(yè)特色化與創(chuàng)新發(fā)展的基礎上，帶動了新業(yè)態(tài)消費場景的多元化。比如，在今年“五一”假期，從實物商品到生活服務，從線上購物到線下商場，文化消費市場通過有效融合數(shù)字技術，進一步激發(fā)消費意愿，活躍了市場氛圍。

　　隨著大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈等技術的加速創(chuàng)新，我國文化消費總量持續(xù)增加，文化消費水平不斷提高，特別是數(shù)字文化消費規(guī)模呈現(xiàn)快速擴大趨勢，對經(jīng)濟社會發(fā)展和社會文明程度提升起到了重要推動作用。推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，應著眼于推動文化與科技結(jié)合，利用文化數(shù)字化基礎設施和服務平臺賦能文化需求和供給兩端，更新數(shù)字文化消費方式和生態(tài)體系，持續(xù)激發(fā)數(shù)字文化消費新活力。數(shù)字文化消費的需求具有個性化、多樣化、差異化的特點，應發(fā)揮更多樣、多層次文化生產(chǎn)主體的作用，釋放數(shù)字文化的創(chuàng)造力，讓更豐富、更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容更好滿足人們的精神文化需求。

　　一系列政策有效支持了數(shù)字文化消費的發(fā)展。今年2月份印發(fā)的《數(shù)字中國建設整體布局規(guī)劃》，對數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展進行了全面布局和統(tǒng)籌。文化和旅游部此前發(fā)布的《關于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，也提出培育數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新興業(yè)態(tài)，如云演藝、云展覽和沉浸式業(yè)態(tài)等，提出到2025年，爭取培育20家社會效益和經(jīng)濟效益突出、創(chuàng)新能力強、具有國際影響力的領軍企業(yè)，持續(xù)涌現(xiàn)各具特色、活力強勁的中小微企業(yè)，打造5個具有區(qū)域影響力、引領數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集群，建設200個具有示范帶動作用的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)項目。

　　不過，數(shù)字文化消費當前還面臨著產(chǎn)品內(nèi)容不能滿足高消費需求、平臺的數(shù)字化水平和服務質(zhì)量參差不齊等問題，亟待解決。因此，應多措并舉，從硬件與軟件兩方面著手，積極以數(shù)字化手段促進城鄉(xiāng)公共文化服務一體化發(fā)展，使高品質(zhì)的文化產(chǎn)品和資源通過新型數(shù)字文化消費渠道對接人們的精神需求。

　　一方面，要夯實文化消費的數(shù)字化基礎設施，借助有線電視網(wǎng)絡設施、廣電5G網(wǎng)絡和互聯(lián)互通平臺，打造國家文化專網(wǎng)。支持各類文化機構(gòu)接入國家文化專網(wǎng)，協(xié)同搭建和利用文化數(shù)據(jù)服務平臺，探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的有效途徑。在加快文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化布局上，要以國家文化大數(shù)據(jù)體系建設為抓手，堅持系統(tǒng)設計、長期規(guī)劃、逐步實施，統(tǒng)籌文化資源的存量和增量，推動文化產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)和事業(yè)單位基于大數(shù)據(jù)不斷推出新產(chǎn)品新服務，提升文化產(chǎn)品和服務的質(zhì)量水平。

　　另一方面，要充分利用大數(shù)據(jù)等技術，把握文化消費群體結(jié)構(gòu)、文化消費需求內(nèi)容、文化消費供給模式等新特征新變化，洞悉消費者文化產(chǎn)品需求的精準度，根據(jù)數(shù)據(jù)進行小批量、個性化、智能化的訂單式生產(chǎn)，再利用消費數(shù)據(jù)對供給進行調(diào)整，為消費者私人定制個性化的文化消費服務，開發(fā)豐富多樣的文化消費場景。在刺激消費的過程中，要注重解決發(fā)展不平衡問題，結(jié)合廣大下沉城市、農(nóng)村及偏遠地區(qū)居民的文化消費實際，進一步促進文化消費和文化服務的精準化和普惠化。（薛忠義 孔蕊蕊）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟日報

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