功效時(shí)代 “科學(xué)護(hù)膚”任重道遠(yuǎn)

　　你會(huì)護(hù)膚嗎？隨著化妝品行業(yè)進(jìn)入功效護(hù)膚時(shí)代，“科學(xué)護(hù)膚”也成為越來(lái)越多消費(fèi)者關(guān)心的話題。無(wú)論是護(hù)膚產(chǎn)品形形色色的營(yíng)銷內(nèi)容中，還是社交視頻平臺(tái)五花八門的種草心得里，“科學(xué)護(hù)膚”無(wú)疑成為這一領(lǐng)域的關(guān)鍵詞。而今年即將到來(lái)的“5.25全民護(hù)膚日”，其官方主題也被設(shè)置為“科學(xué)護(hù)膚 青春飛揚(yáng)”。

　　企業(yè)：多樣化科普助力“科學(xué)養(yǎng)成”

　　記者看到，在全民護(hù)膚的當(dāng)下，隨著消費(fèi)者對(duì)科學(xué)護(hù)膚認(rèn)知的不斷加深，越來(lái)越多的護(hù)膚品企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)中更注重與科學(xué)技術(shù)相結(jié)合，同時(shí)通過(guò)多種方式向消費(fèi)者和市場(chǎng)傳遞著科學(xué)安全的護(hù)膚知識(shí)和理念。

　　貝泰妮旗下薇諾娜研究院，于四月下旬聯(lián)合中國(guó)皮膚性病學(xué)雜志、中國(guó)非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)協(xié)會(huì)皮膚專業(yè)委員會(huì)等權(quán)威機(jī)構(gòu)舉辦了第四屆中國(guó)敏感性皮膚高峰論壇，并針對(duì)護(hù)膚市場(chǎng)熱點(diǎn)常見問題和需求，聯(lián)合丁香醫(yī)生發(fā)布《敏感，泛敏感護(hù)理新理念》，將用戶洞察與臨床經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合，提出敏感、泛敏感分型護(hù)膚新標(biāo)準(zhǔn)，并針對(duì)不同肌膚敏感類型提出精準(zhǔn)護(hù)膚新對(duì)策，為消費(fèi)者提供具備實(shí)用參考價(jià)值及正確護(hù)理引導(dǎo)作用的實(shí)用參考。

　　護(hù)膚品牌聯(lián)合權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)力科學(xué)護(hù)膚常識(shí)科普已成為行業(yè)共識(shí)。此前，華熙生物也與《健康報(bào)》聯(lián)合發(fā)布了《科學(xué)護(hù)膚指南》，通過(guò)聯(lián)合權(quán)威專家團(tuán)隊(duì)，圍繞16型肌膚科學(xué)分型，以及干性肌膚、油性肌膚、敏感性肌膚、初老肌膚等不同的肌膚特性與問題，傳遞專業(yè)級(jí)護(hù)膚知識(shí)，打破護(hù)膚誤區(qū)。

　　護(hù)膚品牌發(fā)力“科學(xué)護(hù)膚”，科普的形式越發(fā)多樣。為了迎接即將到來(lái)的全民護(hù)膚日，皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品集團(tuán)安德普泰發(fā)起了“有普裝備”項(xiàng)目，邀請(qǐng)青年消費(fèi)者親身參與到科學(xué)護(hù)膚禮盒的共創(chuàng)工作中?！霸陧?xiàng)目中，我們與青年消費(fèi)溝通分享痤瘡、敏感性皮膚等領(lǐng)域的科學(xué)護(hù)膚知識(shí)，探討如何向更多新青年傳播科學(xué)護(hù)膚理念，使大家更受益于科學(xué)方法帶來(lái)的健康與美好生活?！?安德普泰市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，集團(tuán)始終倡導(dǎo)和踐行科學(xué)護(hù)膚，與旗下子品牌芙清、芙芙和芙清密鑰聯(lián)合多地三甲醫(yī)院定期開展公益科普與義診活動(dòng)，更于近期推出一系列護(hù)膚科普動(dòng)畫視頻、圖文海報(bào)與科學(xué)護(hù)膚傳播賽事?！傲硪环矫妫覀?cè)谶@款產(chǎn)品的營(yíng)銷與傳播過(guò)程中，也會(huì)通過(guò)品牌、媒體、平臺(tái)、達(dá)人博主等渠道，傳遞對(duì)于日常科學(xué)護(hù)膚理念，如常見敏感性皮膚在護(hù)膚時(shí)的方法與思路等。”該負(fù)責(zé)人表示。

　　消費(fèi)者：開始追求技術(shù)與成分協(xié)同

　　“以前看品牌，現(xiàn)在看功效。而功效是由產(chǎn)品的具體成分和蘊(yùn)含的科技決定?！苯眨缞y博主鄧雅心在接受采訪時(shí)告訴記者，科學(xué)護(hù)膚時(shí)代的到來(lái)讓消費(fèi)者更關(guān)注自身個(gè)體需求和護(hù)膚產(chǎn)品之間的科學(xué)關(guān)聯(lián)，這也讓消費(fèi)者對(duì)于護(hù)膚產(chǎn)品有了更理性和多元化的需求。

　　記者從4月26日天貓美妝聯(lián)合WWD BEAUTYINC、TMIC 及意略明共同發(fā)布的《美奢雙全 科技護(hù)膚趨勢(shì)白皮書》觀點(diǎn)中看到，隨著護(hù)膚科學(xué)概念的普及和滲透，消費(fèi)者對(duì)抗老、抗衰等功效性護(hù)膚產(chǎn)品的要求逐漸向精細(xì)化、科學(xué)化方向發(fā)展，對(duì)研發(fā)技術(shù)的關(guān)注度僅次于產(chǎn)品功效、成分、價(jià)格，這也讓科學(xué)護(hù)膚將成為未來(lái)的主流形式。

　　另一方面，科學(xué)護(hù)膚意識(shí)的崛起更體現(xiàn)在消費(fèi)者中大量成分黨、科技黨的崛起和迭代。“以往消費(fèi)者聞所未聞的美妝成分，如熊果苷、多勝肽、視黃醇等等，近年來(lái)卻有著越來(lái)越高的普及度?！睒I(yè)內(nèi)人士指出，“成分黨”關(guān)注的焦點(diǎn)，也由原來(lái)單一地追求護(hù)膚品濃度及種類，向更加追求技術(shù)與成分協(xié)同的階段進(jìn)階，“這些都是科學(xué)護(hù)膚理念已初見成效的有力體現(xiàn)。”

　　專家：辯證看待網(wǎng)絡(luò)護(hù)膚知識(shí)

　　“在護(hù)膚品市場(chǎng)科技驅(qū)動(dòng)的變革中，企業(yè)通過(guò)對(duì)產(chǎn)品成分及功效的深入科學(xué)研究，也成為消費(fèi)者專業(yè)護(hù)膚的重要依據(jù)。” 行業(yè)專家孫玉鳳表示，需要關(guān)注的是，由于社交媒體非常發(fā)達(dá)，消費(fèi)者獲得護(hù)膚知識(shí)的來(lái)源和渠道也非常復(fù)雜多樣。

　　該專家指出，例如社交app中隨處可見的產(chǎn)品種草和科普，讓部分消費(fèi)者基于這些碎片化的知識(shí)內(nèi)容，以為掌握足夠的皮膚科學(xué)知識(shí)，卻無(wú)意識(shí)地造成跟風(fēng)吹捧、夸大某些成分功效等問題?！暗聦?shí)上，脫離個(gè)人膚質(zhì)、濃度、安全性等因素，討論某個(gè)成分的功效優(yōu)勢(shì)，往往會(huì)給用戶的皮膚健康帶來(lái)潛在風(fēng)險(xiǎn)。所以我們更鼓勵(lì)年輕消費(fèi)群體從專業(yè)的渠道學(xué)習(xí)了解信息，理性辯證地看待網(wǎng)絡(luò)上的各種護(hù)膚知識(shí)，謹(jǐn)慎選擇護(hù)膚品和不熟悉的成分?！?/p>

　　“護(hù)膚品畢竟不是藥品，它更是一種日化產(chǎn)品，因此需要充分考慮用戶的需求和使用體驗(yàn)?！皩?duì)于如何進(jìn)一步基于消費(fèi)科學(xué)護(hù)膚需求提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，安德普泰市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人向記者表示，隨著護(hù)膚品行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施逐步趨同，傳播內(nèi)容多元化、傳播渠道去中心化趨勢(shì)的發(fā)展，消費(fèi)者的科學(xué)護(hù)膚意識(shí)與需求會(huì)愈來(lái)愈強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)科學(xué)護(hù)膚任重道遠(yuǎn)。而護(hù)膚品行業(yè)企業(yè)未來(lái)可見的競(jìng)爭(zhēng)方向，將會(huì)聚焦在企業(yè)的科技實(shí)力，以及用戶需求滿足兩個(gè)方面。（記者 盧岳）

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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