當國潮遇上直播 北京消費擦出新火花

　　為加快消費提質(zhì)升級，2023國潮京品節(jié)、2023北京直播電商購物節(jié)同步啟動。近日，北京市在國潮老字號、直播電商發(fā)展兩個方面進行了定制化。一方面，國潮京品節(jié)推動老字號推陳出新，通過“京品+”創(chuàng)新跨界玩法；另一方面，直播電商購物節(jié)從多領域選出特色直播電商基地，助力全市直播電商高質(zhì)量發(fā)展。實際上，北京的企業(yè)在國潮創(chuàng)新、直播方面已做了許多嘗試。在政府與企業(yè)的共同發(fā)力下，北京消費市場正進一步革新并激發(fā)出全新活力。

　　老字號跨界新時尚

　　國潮品牌跨界愈演愈烈，越來越多的品牌加入到這一陣容。北京商報記者獲悉，近期北京多個商圈將開展眾多國潮主題的促消費活動，共同助力北京國際消費中心城市建設，為本地消費市場帶來新的亮點與活力。

　　眾多老字號品牌推出了新的產(chǎn)品，如北京老字號北京稻香村零號店的九宮格糕點、長春堂藥店的24節(jié)氣養(yǎng)生茶集、內(nèi)聯(lián)升跨界崇明土布推出的聯(lián)名款布鞋“沙洲”、京華茶葉與工美集團推出的聯(lián)名產(chǎn)品以及百年興順齋與白塔寺藥店聯(lián)名推出的國潮京品粽香禮盒等。

　　上周末，2023國潮京品節(jié)已經(jīng)啟動，標志著本年度國潮京品節(jié)系列活動正式拉開帷幕。據(jù)介紹，2023國潮京品節(jié)將通過持續(xù)全年的活動，融合線上線下營銷渠道，打造全場景零售，全面激活老字號跨界產(chǎn)品的消費市場。

　　據(jù)悉，本次國潮京品節(jié)以“京品云集·國潮匯聚”為主題，通過“心動國潮”“設計國潮”“光影國潮”“躍動國潮”“京品國潮”五大主題板塊提升國潮文化概念，并通過舉辦“國潮新消費設計大賽”“百年字號、光影傳承”“國潮馬上來”“一帶一路鏈京品”等多個分項活動，推動京牌、京造、京品創(chuàng)新煥發(fā)生機，展現(xiàn)京城老字號、本土品牌煥新發(fā)展活力，激活本土品牌新動能。

　　直播為實體企業(yè)助力

　　國潮老字號發(fā)力的同時，臨近各類大促節(jié)點，直播電商也成為接下來的重點。據(jù)介紹，本次2023北京直播電商購物節(jié)為期一個月，將重點圍繞“人貨場”等直播電商要素，分階段組織開展線上直播促銷、線下專題展銷、特色直播場景打卡推薦、企業(yè)主播大賽、直播電商論壇、商家對接及品牌選品會等系列主題活動。

　　據(jù)了解，菜百股份作為老字號建立了“菜百股份直播基地”，直播內(nèi)容涵蓋珠寶全品類新品推介、黃金珠寶文化科普、非遺文化推廣等多個領域；朝陽大悅城自有線上商城通過高頻直播、線上盲盒等活動形式，累計入駐品牌400+家，下單人數(shù)超5萬人，目前已累計直播場次400余場，直播銷售超3000萬。北京紅橋市場則通過打造以非遺文創(chuàng)、珍珠文化為主題的國家級5G非遺文創(chuàng)直播基地，進一步激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力。

　　目前，北京市在線下實體選取了多個點位作為特色直播電商基地，潘家園、菜百、小米、華熙等成為首批13家北京市特色直播電商基地，涵蓋了數(shù)碼、文玩、家電、美妝、首飾等多個本市優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，這一舉措為北京直播電商發(fā)展指明了新方向。

　　北京市商務局黨組成員、副局長郭文杰指出，各直播基地要充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚和示范帶動作用，推進全市直播電商高質(zhì)量發(fā)展，服務帶動更多北京特色品牌和產(chǎn)品“出圈”，助力北京消費提質(zhì)升級。

　　跨界碰撞出新消費

　　在2023深藍媒體智庫年度峰會暨高質(zhì)量發(fā)展與品牌創(chuàng)新大會上，郭文杰指出，一年多來，北京緊扣“便民”“提質(zhì)”，全面優(yōu)化消費供給，切實提升首都市民獲得感。北京加快孵化商業(yè)新品牌，優(yōu)化供給體系。持續(xù)發(fā)力首店經(jīng)濟，圍繞時尚、文創(chuàng)、國潮、數(shù)字等領域打造全球首發(fā)中心，已累計引進首店近3000家，國際品牌占比近15%。

　　日前，北京市商務局印發(fā)的《加快恢復和擴大消費持續(xù)發(fā)力北京國際消費中心城市建設2023年行動方案》顯示，消費內(nèi)容要在線上線下融合以及商旅文體融合。通過深度的跨界融合，北京創(chuàng)新服務氛圍得以升級，從而持續(xù)優(yōu)化消費環(huán)境。

　　北京國際商貿(mào)中心研究基地首席專家賴陽指出，國潮產(chǎn)品具有獨一無二的文化屬性及設計理念，消費者愿意為其付費，融合線上線下渠道值得探索。他還表示，“線上線下渠道的融合并非簡單的場景轉(zhuǎn)換，老字號品牌、商家應保證產(chǎn)品品質(zhì)、加大設計研發(fā)方面投入，提高消費者復購率”。

　　可以看出，國潮老字號、直播電商成為了拉動消費的重要抓手。在2023國潮京品節(jié)、2023北京直播電商購物節(jié)的帶動下，國潮老字號品牌將進一步推出符合時下潮流概念的新型跨界產(chǎn)品，同時，依托直播電商的推廣優(yōu)勢，越來越多的北京特色品牌和產(chǎn)品“出圈”，進一步豐富消費市場。（記者 劉卓瀾 胡靜蓉）

　　轉(zhuǎn)自：北京商報

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