“6·18”大幕拉開 消費(fèi)熱情被點(diǎn)燃

　　隨著京東、抖音、天貓等各大電商平臺(tái)預(yù)售的陸續(xù)開啟，電商行業(yè)的“6·18”大促正式拉開帷幕。

　　從各大電商平臺(tái)給出的預(yù)售數(shù)據(jù)來看，今年“6·18”依然活力十足。在“6·18”預(yù)售期間，不僅人均購買預(yù)售商品數(shù)量高比例增長，而且參與人的年齡也跨越各個(gè)階段，從90后主力人群，到人數(shù)增長最高的銀發(fā)族，都在為“6·18”的消費(fèi)活力“添磚加瓦”。另外，多個(gè)消費(fèi)品類的預(yù)售也獲得高速增長，同比增長10倍、20倍的產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù)。

　　促銷鐘聲響起，“6·18”的消費(fèi)熱情被點(diǎn)燃。

　　多品類消費(fèi)火爆

　　在“6·18”之前，多家電商平臺(tái)對(duì)外宣稱，今年是歷史上投入最大的一屆，因此，它的首戰(zhàn)成績備受關(guān)注。從結(jié)果來看，“6·18”的預(yù)售不負(fù)眾望。

　　京東發(fā)布的“6·18”預(yù)售戰(zhàn)報(bào)顯示，京東男女裝、運(yùn)動(dòng)鞋服、美妝、黃金珠寶、內(nèi)衣、童裝童鞋、高端消費(fèi)品、鐘表眼鏡、鞋靴、箱包、戶外裝備、體育健身品類均迎來爆發(fā)式增長。

　　中國商報(bào)記者注意到，在這其中，夏日消費(fèi)較為亮眼，戶外運(yùn)動(dòng)品類頗受追捧。數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動(dòng)鞋服品類，運(yùn)動(dòng)潮鞋、越野跑鞋、夏季輕薄沖鋒衣、戶外背包等16個(gè)品類預(yù)售訂單額同比增長均超100%；戶外照明品類預(yù)售訂單額同比增長超100%；魚線品類預(yù)售訂單額同比增長超10倍。另外，夏季防曬產(chǎn)品需求旺盛。遮陽帽品類同比增長超3倍，低至7.9元的益盾太陽鏡在預(yù)售開啟前10分鐘銷售即破萬件。

　　此外，健康消費(fèi)也迎來強(qiáng)勁增長。在預(yù)售期間，京東健康隱形眼鏡護(hù)理液預(yù)售成交額同比增速達(dá)10倍，彩色隱形、醫(yī)學(xué)美護(hù)產(chǎn)品預(yù)售成交額同比增長3倍以上；兒科用藥品類預(yù)售成交額同比增長7倍，兒童腸胃用藥、中藥飲片、皮膚用藥是消費(fèi)者選擇加購的新健康趨勢(shì)品類，預(yù)售期支付定金的用戶數(shù)同比增長分別為48倍、6倍、5倍。另據(jù)天貓健康數(shù)據(jù)，今年天貓“6·18”，越來越多的消費(fèi)者樂于將營養(yǎng)滋補(bǔ)品融入日常飲食中。預(yù)售首小時(shí)，營養(yǎng)滋補(bǔ)品類增速顯著，花膠成交同比增長近600％，冬蟲夏草成交同比增長近350％，燕窩成交同比增長超240％。

　　健康服務(wù)類消費(fèi)也迎來高速增長。京東數(shù)據(jù)顯示，血糖儀上線當(dāng)天吸引用戶搶購，預(yù)售訂單金額同比增長超10倍；口腔和醫(yī)美服務(wù)預(yù)售成交額均同比增長6倍。天貓“6·18”預(yù)售首小時(shí)，中青年體檢類目成交同比增長超2000％；家用醫(yī)療器械也迎來了突破性增長，其中制氧機(jī)成交同比增長近300％。

　　從這些消費(fèi)數(shù)據(jù)可以看出，運(yùn)動(dòng)戶外和健康在當(dāng)下消費(fèi)者的生活中顯得越來越重要，該趨勢(shì)也帶動(dòng)電商用戶的需求發(fā)生變化。消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)戶外和健康消費(fèi)需求的崛起，為相關(guān)行業(yè)創(chuàng)造了持續(xù)增長的空間。

　　更優(yōu)惠價(jià)格釋放消費(fèi)活力

　　“低價(jià)”將是貫穿今年“6·18”整個(gè)節(jié)奏的重要主題，同時(shí)，它也是吸引消費(fèi)者參與“6·18”大促的重要因素。平臺(tái)在價(jià)格優(yōu)惠力度上進(jìn)行了各種加碼，帶給用戶更實(shí)惠省心的消費(fèi)體驗(yàn)，也讓消費(fèi)活力進(jìn)一步釋放。

　　在京東“6·18”預(yù)售期間，作為低價(jià)代表的99特賣成績斐然。京東數(shù)據(jù)顯示，超1000款低至9.9元超高性價(jià)比的時(shí)尚商品預(yù)售訂單金額同比增長超10倍，低至9.9元的鳳陽產(chǎn)業(yè)帶樂唯詩冰川杯預(yù)售訂單量同比增長超3倍，低至9.9元的感應(yīng)小夜燈預(yù)售訂單金額同比增長150%。

　　另外，京東主推的一些高性價(jià)比商品也很受消費(fèi)者喜愛。79元整箱的陽山水蜜桃成交額同比增長13倍；付定立減500元的久年頭茬春參，預(yù)售金額同比增長10倍；399元的愛肯拿貓糧、103.9元買一送二的北緯47°黃糯鮮玉米成交額同比增長5倍；憑借爆品直降的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，在晚8點(diǎn)預(yù)售前的4小時(shí)，圖書三方商家成交額同比增長100%，其中KA出版社成交額同比增長5.8倍。

　　此外，淘寶“百億補(bǔ)貼”也在發(fā)力。熱門的iPhone 14 128G到手價(jià)低至4878元，iPhone 14 pro Max 128G版補(bǔ)貼后到手價(jià)6998元起；各大美妝品牌優(yōu)惠力度空前，除了直降、前N件折扣外，不少品牌還推出“買正裝送正裝”活動(dòng)，這讓很多國際大牌美妝產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)五折的優(yōu)惠。

　　5月25日，宣布開啟今年“6·18”預(yù)售的抖音也投入專項(xiàng)貨品補(bǔ)貼，涵蓋家居家電、3C數(shù)碼、運(yùn)動(dòng)服飾、食品、美妝等多個(gè)類目，力求單品價(jià)格直降，為消費(fèi)者提供高性價(jià)比商品。

　　在“6·18”預(yù)售期間，電商平臺(tái)以更實(shí)惠的價(jià)格釋放消費(fèi)活力，高漲的消費(fèi)熱情背后也映射出正在沸騰的煙火氣。（記者 蔣永霞）

　　轉(zhuǎn)自：中國商報(bào)

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