體育消費熱力足 賽事經(jīng)濟(jì)“燃”起來

　　6月5日13時，阿根廷vs澳大利亞比賽門票第一次申購開始。在首輪門票迅速售罄后，6月8日13時，第二輪門票申購將開啟。

　　在專家看來，各類賽事的舉辦刺激了體育消費能力，其帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)較為明顯，多層次、多元化的消費需求有望進(jìn)一步釋放。

　　熱門賽事接踵而至

　　“剛進(jìn)入微信小程序購票時，不是顯示訪問過多，就是顯示沒位置，幸好最后還是搶到了。”家住北京市通州區(qū)的足球愛好者王旻難掩興奮地說。

　　王旻坦言，自己是梅西的粉絲。由于阿根廷vs澳大利亞這場比賽，是阿根廷世界杯奪冠后首次在其他國家比賽，也是梅西9年后又一次帶領(lǐng)阿根廷隊來中國比賽，所以特別期待。

　　這邊是足球愛好者期待的賽事，那邊即將迎來網(wǎng)球愛好者期待的賽事?！案鶕?jù)主辦方安排，上海大師賽門票將于近期開售，現(xiàn)在每天都在刷新開售的消息?！本W(wǎng)球愛好者李樂對記者說。

　　世界網(wǎng)壇明星將于10月悉數(shù)亮相2023上海勞力士大師賽。今年上海大師賽已升級成為全球五站超級大師賽之一，單打簽表將擴(kuò)容至96人。

　　網(wǎng)球比賽的舉辦讓網(wǎng)球運動熱起來。北京一家網(wǎng)球俱樂部的教練郭飛在接受記者采訪時說：“隨著不少網(wǎng)球比賽舉辦，更多的人愛上了網(wǎng)球運動。我們俱樂部4月初開業(yè)，到現(xiàn)在正式報名的會員已經(jīng)有一百多名，每天來預(yù)訂場地打球的人數(shù)也很多，甚至供不應(yīng)求。”

　　體育消費多點開花

　　大型體育賽事帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)較為明顯，多層次、多元化的消費需求進(jìn)一步釋放。

　　例如，2023年蘇迪曼杯世界羽毛球團(tuán)體混合錦標(biāo)賽近期落下帷幕。8天的賽事，蘇迪曼杯共吸引近10萬名觀眾到場觀賽，票房收入超3000萬元，創(chuàng)造蘇杯票房歷史，賽事吉祥物“咕咕”和“蘇蘇”只能限量供應(yīng)，要趕早搶購才買得到。

　　賽事搭臺、文旅唱戲。除門票收入外，體育賽事還帶來了住宿餐飲、文體娛樂等方面的消費需求。例如，2023無錫馬拉松吸引了超七成外地觀眾提前到訪無錫，估算產(chǎn)生餐飲經(jīng)濟(jì)效益6960萬元、住宿經(jīng)濟(jì)效益11661萬元、交通經(jīng)濟(jì)效益600萬元、旅游經(jīng)濟(jì)效益209萬元、賽事展位銷售額50萬元。據(jù)福建省體育局初步測算，2023年廈馬將直接拉動消費2.78億元，綜合經(jīng)濟(jì)影響超7億元。

　　從鞋服等體育用品消費，到餐飲住宿等觀賽消費，再到體育培訓(xùn)消費……體育消費需求正呈現(xiàn)多元化特點?！捌綍r工作比較忙，所以我一般會利用周末時間鍛煉身體。今年喜歡上了徒步、打羽毛球，已經(jīng)新買了一雙徒步鞋、一把羽毛球拍，還報了個羽毛球班準(zhǔn)備系統(tǒng)學(xué)習(xí)一下?！北本┌最I(lǐng)劉林對記者說。

　　清華五道口體育金融研究中心發(fā)布的《中國城市體育消費報告》顯示，目前我國體育消費規(guī)模約1.5萬億元，預(yù)計2025年將增長至2.8萬億元，復(fù)合增長率超過13%。

　　各地加大政策支持

　　為促進(jìn)體育消費，6月8日至10日，蘭州市體育局將組織開展2023蘭州馬拉松促進(jìn)全民健身暨體育消費券發(fā)放活動，為體育消費市場復(fù)蘇注入活力，使群眾以更優(yōu)惠的價格享受到更優(yōu)質(zhì)的體育服務(wù)。

　　除蘭州外，濟(jì)南市也推出相關(guān)舉措，打造體育消費盛宴。濟(jì)南市體育局副局長趙晨光此前介紹，2023濟(jì)南潮流體育消費季以“運動最時尚 健康新生活”為主題，涵蓋體育賽事、健身培訓(xùn)、體育用品、體育旅游、體育研學(xué)等行業(yè)，提供豐富多樣、受眾面廣的體育消費選項，舉辦時間為2023年6月-11月，做到“月月有主題、參與有實惠”?；顒悠陂g擬推出七大主題活動，打造體育消費盛宴。

　　為更好發(fā)揮賽事對地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的推動作用，福建省體育局強(qiáng)力打造2023年廈門馬拉松聯(lián)賽和福建省自行車聯(lián)賽，著力建立“省市體育局+縣(市、區(qū))政府”的三級聯(lián)動機(jī)制，在通過轉(zhuǎn)移支付聯(lián)賽分站賽啟動資金的同時，制定《競賽規(guī)程》和《辦賽指南》，明確分站賽辦賽的一系列具體要求，確保賽事對消費等經(jīng)濟(jì)效益的拉動作用。

　　江蘇省體育局提出，要通過3-5年的努力，在全省范圍內(nèi)打造一批具有鮮明地域文化特色、能夠推動競技水平提升、帶動群眾廣泛參與、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的自有品牌賽事，拓展“一帶一路”“大運河”“長三角”等系列品牌賽事活動，構(gòu)建“一城市多品牌，一縣區(qū)一特色”的體育特色品牌賽事體系。

　　普華永道日前發(fā)布的《全球體育行業(yè)調(diào)研(第七期)中國報告》預(yù)測，未來3至5年，中國體育市場將保持至少5.2%以上的年增長率。“體育產(chǎn)業(yè)成長空間巨大，未來預(yù)期將有更多利好政策出臺，在政策措施的帶動下，體育健身和體育消費潛力將加快釋放，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望邁上新臺階?！逼杖A永道中國體育行業(yè)主管合伙人周星說。

　　轉(zhuǎn)自：中國證券報

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