體育消費新變化折射消費升級新活力

　　在近來的消費市場中，多元、潮流、理性的消費趨勢日益凸顯，體育消費持續(xù)火熱，正成為消費新亮點。體育消費的興起，與我國經(jīng)濟發(fā)展水平和人均收入水平普遍提高的現(xiàn)實息息相關(guān)，折射出公眾不斷增長的健康需求，是消費升級的重要表現(xiàn)。

　　體育消費不僅是個人的需求選擇，更是激發(fā)強大內(nèi)需市場活力的重要引擎和強大動力。當(dāng)前體育消費在消費理念、消費個性、消費形態(tài)、消費質(zhì)量等方面呈現(xiàn)諸多新變化。

　　體育消費理念不斷更新，消費分享更充分。以往的消費者更多屬消極消費，消費以個人體驗為主。而隨著時代的發(fā)展，積極的消費者越來越多，他們不僅自我消費，還通過評價、傳播等分享消費體驗，從而使體育消費附著的產(chǎn)品信息、價值信息和體驗信息更多，消費理念的集體性、群體性和社會性更強。

　　體育消費的個性更加明顯。體育逐漸成為人們生活方式的一部分，以個人多元化訴求為主，凸顯個性。強身健體是體育消費的基礎(chǔ)需求。此外，體育消費還包含情感體驗、場景融入、成長交際等多元化、個性化和非物質(zhì)化的需求。也因此，當(dāng)下的體育消費不僅表現(xiàn)為購買體育用品等產(chǎn)品本身，還衍生出很多新興體育服務(wù)，比如熱衷球隊的粉絲團體進行集體活動、針對所喜歡運動員的文化產(chǎn)品形成關(guān)聯(lián)消費等。

　　體育消費的形態(tài)和內(nèi)容趨向多樣。以往的數(shù)據(jù)顯示，我國體育消費中，用品消費占據(jù)60%左右的份額，而體育主體產(chǎn)業(yè)帶來的價值不足20%。隨著數(shù)字時代的到來，不僅體育消費自身的內(nèi)容和含義不斷豐富，體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)交叉融合的特點也日益明顯，體育主體產(chǎn)業(yè)開始展現(xiàn)活力。比如，體育與大型文娛綜合內(nèi)容相結(jié)合，形成體育旅游、體育娛樂、體育培訓(xùn)等多元內(nèi)容和多重場景，體育及其衍生產(chǎn)品日益豐富。

　　此外，體育消費質(zhì)量得到更多重視。以往在觀察體育消費時，公眾更注重消費數(shù)量，比如保證每天一小時體育運動或多少人參與體育消費等。隨著體育消費的發(fā)展，消費質(zhì)量、消費滿意度成為更重要的指標(biāo)，體育及其帶來的積極情緒、參與感、社交關(guān)系、社會和個人意義、成就感等消費者的內(nèi)在訴求，成為質(zhì)量考量標(biāo)準(zhǔn)。

　　積極適應(yīng)體育消費新變化，激發(fā)體育消費新活力，需要大力支持并引導(dǎo)體育消費，持續(xù)優(yōu)化消費環(huán)境，從硬件建設(shè)和軟件服務(wù)等方面進行體育消費配套建設(shè)。在硬件方面，對接新興的體育需求，從體育設(shè)施的智能化、便利化、人性化等角度進行改造和建設(shè)，比如在打造“一刻鐘消費圈”時，重視社區(qū)步道、社區(qū)體育設(shè)施的科學(xué)設(shè)計，特別是將體育消費的硬件設(shè)施建設(shè)與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，形成更好的沉浸式體育消費體驗。在軟件方面，需要高度重視社區(qū)活動與體育賽事等全民體育參與活動的消費拉動作用，全方位激活體育產(chǎn)品和服務(wù)消費，如消費券、促銷活動等，滿足體育保險等運動保障類消費需求。

　　當(dāng)下，我們應(yīng)當(dāng)更敏銳洞悉、尊重并順應(yīng)體育消費的升級需求，從供給側(cè)一端積極采取適配措施，推動供需對接及體育消費提檔升級，助力促消費、穩(wěn)經(jīng)濟。(作者：周密，系南開大學(xué)中國城市與區(qū)域經(jīng)濟研究中心主任、教授、博士生導(dǎo)師)

　　轉(zhuǎn)自：光明日報

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