袋泡茶線上市場規(guī)模2025年或?qū)⑦_(dá)223億元

　　近年來，袋泡茶行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大，各品牌通過拓展“線上+線下”全渠道銷售體系為消費者提供多元化選擇。艾媒咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的《2023-2024年中國袋泡茶行業(yè)產(chǎn)業(yè)運行與消費洞察大數(shù)據(jù)研究報告》（以下簡稱《報告》）顯示，隨著電商平臺的興起和智能手機的普及，越來越多的消費者選擇在線購買袋泡茶產(chǎn)品，2025年中國袋泡茶線上市場規(guī)模將達(dá)223億元。袋泡茶攜帶方便、沖泡步驟簡捷的優(yōu)勢吸引了越來越多的年輕消費者，目前已經(jīng)逐漸滲透到了各個消費場景之中。

　　市場規(guī)模潛力較大

　　袋泡茶又稱“茶包”，是指以紅茶、綠茶、花茶等為原材料，通過加工形成一定規(guī)格，用可過濾材料分裝后即沖即飲的一種茶葉產(chǎn)品。具有攜帶方便、泡茶步驟簡捷的特點，在快節(jié)奏的社會生活中，深受年輕人喜愛。

　　《報告》顯示，截至2021年，中國茶葉消費群體規(guī)模為4.9億人，人均消費量為世界平均的200%。調(diào)研顯示，喝茶的用戶中有67.8%會選擇袋泡茶，袋泡茶消費用戶規(guī)模增長潛力較大?！秷蟾妗氛J(rèn)為，傳統(tǒng)茶文化講究儀式感，袋泡茶的沖泡方式過于簡單，儀式感相對不足，長期以來市場發(fā)展較為緩慢。隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏加快，市場消費風(fēng)向改變，袋泡茶成為中國快消市場崛起的新領(lǐng)域，跨界品牌、新創(chuàng)品牌甚至傳統(tǒng)茶行業(yè)品牌涌入袋泡茶新賽道，袋泡茶行業(yè)迎來春天。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國飲茶文化盛行，袋泡茶是對傳統(tǒng)茶葉的創(chuàng)新，受眾基礎(chǔ)仍然存在，加上袋泡茶具有沖泡便利、攜帶方便等優(yōu)點，在茶葉消費群體中也比較受歡迎。受益于國民經(jīng)濟的增長，中國居民收支總體都呈現(xiàn)上升趨勢，促進(jìn)居民消費升級，包裝精美、品種功能豐富多樣的袋泡茶迎來廣闊藍(lán)海。隨著居民醫(yī)療保健意識的提升，在飲品上會更傾向于選擇低糖、低卡、低脂的健康飲品，原味茶、花草茶等袋泡茶產(chǎn)品也迎來發(fā)展良機。同時，袋泡茶行業(yè)入局者增加，推動行業(yè)持續(xù)壯大，一些知名品牌入局也使得行業(yè)朝著更加專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的方向發(fā)展。

　　完整產(chǎn)業(yè)鏈已基本形成

　　值得注意的是，目前，中國袋泡茶已基本形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，包括上游茶葉種植采摘，中游產(chǎn)品研發(fā)加工，下游產(chǎn)品銷售等，最終觸達(dá)終端消費者。

　　《報告》顯示，中國袋泡茶產(chǎn)業(yè)上游為茶葉供應(yīng)。2022年全球茶葉產(chǎn)量為639.7萬噸，中國茶葉產(chǎn)量占比超五成，中國是茶葉產(chǎn)量大國，2013-2022年中國茶葉內(nèi)銷總量持續(xù)增長，2022年中國整體茶葉市場內(nèi)銷額達(dá)3395億元。在產(chǎn)業(yè)中游，2014-2023年中國袋泡茶企業(yè)數(shù)量緩慢上升，其中2017年出現(xiàn)企業(yè)數(shù)量增長小高峰，國內(nèi)袋泡茶生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量快速增加。截至2023年6月，中國袋泡茶存續(xù)企業(yè)共1939家。在產(chǎn)業(yè)下游，2022年袋泡茶線上市場規(guī)模達(dá)180.3億元，預(yù)計2025年將達(dá)223億元。隨著線上經(jīng)濟的快速發(fā)展，眾多袋泡茶商家涌入電子商務(wù)領(lǐng)域，利用直播電商等新業(yè)態(tài)帶動銷售。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，充足、優(yōu)質(zhì)的茶葉供給，持續(xù)為消費市場的穩(wěn)步增長提供了有力支撐。近年來，袋泡茶等茶葉產(chǎn)品不斷迭代創(chuàng)新，茶葉消費場景逐漸拓寬，推動了茶葉消費量的攀升，2022年增速較此前大大提升。

　　但袋泡茶在國內(nèi)的滲透率仍較低，市場上缺乏嚴(yán)格意義上的大品牌，這是吸引初創(chuàng)企業(yè)進(jìn)入的理由，也是資本猶豫不決、持觀望態(tài)度的重要原因。只有在行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)的影響和帶動下，袋泡茶行業(yè)企業(yè)進(jìn)入的腳步才會加快。

　　《報告》同時指出，中國袋泡茶線上市場規(guī)模增速明顯高于傳統(tǒng)茶葉，一方面是因為袋泡茶線上市場規(guī)模基數(shù)較小，另一方面是因為袋泡茶產(chǎn)品定位年輕消費群體，這部分群體多為互聯(lián)網(wǎng)原始居民，對便攜、沖泡簡單的袋泡茶接受度更高，袋泡茶商家在線上營銷、產(chǎn)品包裝、文案等方面可以迎合年輕消費者的偏好。

　　袋泡茶消費用戶年輕化

　　《報告》顯示，最受中國消費者喜愛的袋泡茶是更接近于傳統(tǒng)茶飲的原味茶和有一定作用的功能茶，消費者偏好度分別為70.6%和55.1%，花草茶的消費者需求達(dá)到了53.9%，混搭茶和谷物茶作為新興袋泡茶品類，在消費者中的認(rèn)可度相對較低。

　　用戶調(diào)研顯示，超過5成用戶表示沖泡簡單、便攜是喝袋泡茶的主要原因，此外種類豐富、性價比高等特點也是袋泡茶用戶消費的重要原因。從消費場景上看，袋泡茶（41.0%）在日常生活場景中脫穎而出，打敗了傳統(tǒng)茶葉（33.0%）、咖啡（32.3%）、奶茶（38.7%）等飲品，成為用戶偏愛的選擇。在喜愛飲用袋泡茶的受訪用戶中，以女性用戶為主，且45.2%的受訪者在30歲以下，其中40.8%的受訪用戶每天消費一次袋泡茶，超六成用戶表示未來的消費頻率會上升，年輕用戶群體逐漸成為袋泡茶的重要消費力量。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，混搭茶是對傳統(tǒng)茶在口味上進(jìn)行升級的產(chǎn)品，需要經(jīng)過一段時間的摸索使得產(chǎn)品口味與消費者的喜好更加吻合，從而提升消費者的認(rèn)可度。隨著新生代消費力量崛起，袋泡茶用戶年輕化趨勢成為必然，為了應(yīng)對這一市場變化，袋泡茶行業(yè)開始對品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等進(jìn)行創(chuàng)新，并從口味、原料、功能、消費場景、包裝等維度進(jìn)行改革和拓展，推動行業(yè)朝多元化、精品化方向發(fā)展。各品牌通過拓展“線上+線下”全渠道銷售體系為消費者提供多元化選擇，市場將持續(xù)擴張。茶顏悅色、奈雪的茶等袋泡茶品牌發(fā)展迅猛，茶里、立頓、川寧品牌優(yōu)勢明顯。（袁國鳳）

　　轉(zhuǎn)自：中國食品報

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