《2023中國(guó)奶商指數(shù)報(bào)告》顯示——乳品消費(fèi)品質(zhì)至上

　　未來(lái)乳制品行業(yè)應(yīng)當(dāng)著眼于新的消費(fèi)趨勢(shì)，加快乳制品品種和乳制品加工技術(shù)創(chuàng)新，突破功能?chē)?guó)產(chǎn)化等“卡脖子”技術(shù)，不斷豐富乳制品供給模式。

　　日前發(fā)布的《2023中國(guó)奶商指數(shù)報(bào)告》顯示，“品質(zhì)至上”已成為乳制品消費(fèi)者的新要求，營(yíng)養(yǎng)成分豐富、高品質(zhì)奶源地、低糖低脂零添加、有機(jī)認(rèn)證等都將成為乳品消費(fèi)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，功能性產(chǎn)品也將愈加受關(guān)注，乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展與乳制品高品質(zhì)消費(fèi)正在逐步形成互促共進(jìn)的良性循環(huán)。

　　行業(yè)細(xì)分功能化需求強(qiáng)烈

　　越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)乳制品在有意識(shí)地進(jìn)行細(xì)分選擇?！?023中國(guó)奶商指數(shù)報(bào)告》通過(guò)量化喝奶意識(shí)、喝奶知識(shí)、喝奶行為三大核心指標(biāo)來(lái)衡量公眾攝入乳制品的表現(xiàn)和特征。報(bào)告顯示，隨著乳制品種類(lèi)的日趨多元化，乳品消費(fèi)也衍生出了更多新功能、新渠道、新場(chǎng)景，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的個(gè)性化、多樣化需求大幅提升，乳制品行業(yè)進(jìn)入細(xì)分階段。

　　調(diào)研顯示，78.4%的公眾購(gòu)買(mǎi)前都會(huì)查看產(chǎn)品標(biāo)簽，營(yíng)養(yǎng)成分豐富、高品質(zhì)奶源地、低糖低脂零添加、有機(jī)認(rèn)證都成為消費(fèi)者決策的重要依據(jù)。同時(shí)，乳制品消費(fèi)的零碳態(tài)度開(kāi)始顯現(xiàn)，消費(fèi)者十分關(guān)注奶源地、有機(jī)、包裝可回收等方面。數(shù)據(jù)顯示，包裝是否環(huán)保與可回收分別可以影響67.5%與25.6%的公眾消費(fèi)決策。

　　從調(diào)研結(jié)果看，Z世代消費(fèi)者、老年人、運(yùn)動(dòng)人群等新消費(fèi)細(xì)分人群正在展現(xiàn)出巨大的潛力，但也對(duì)乳制品功能化提出了更高的要求。比如，公眾對(duì)腸道健康重要性的認(rèn)知迅速提升，更將乳制品視為腸道健康的最佳伴侶，其中，61.2%的公眾希望乳制品具備促進(jìn)消化和腸道吸收的新功能。在運(yùn)動(dòng)人群方面，超半數(shù)公眾在運(yùn)動(dòng)后會(huì)以喝牛奶的方式補(bǔ)充蛋白質(zhì)與體能，與運(yùn)動(dòng)相關(guān)的功能性乳制品愈加受到關(guān)注。

　　健康理念推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)

　　乳品消費(fèi)趨勢(shì)的變化與公眾健康素養(yǎng)的提升和生活方式的變化高度相關(guān)。《2023中國(guó)奶商指數(shù)報(bào)告》顯示，自2018年以來(lái)，中國(guó)奶商連續(xù)6年保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，深層次原因是從喝奶意識(shí)到行為深度滲透。6年來(lái)公眾喝奶意識(shí)得分穩(wěn)居高位，人們養(yǎng)成了喝奶的好習(xí)慣，每日喝奶變得常態(tài)化。在2023年，牛奶對(duì)免疫力的提升作用也被更多人認(rèn)可。

　　1995年至2009年出生的年輕群體已經(jīng)成為引領(lǐng)乳制品消費(fèi)潮流的新人群。在報(bào)告中可以看到，他們重視悅己型消費(fèi)，牛奶攝入量達(dá)標(biāo)率高于總體水平，同時(shí)在乳制品食用種類(lèi)、場(chǎng)景與購(gòu)買(mǎi)渠道等方面表現(xiàn)十分亮眼。在養(yǎng)育子女方面，他們不僅相信科學(xué)育兒，也崇尚自然養(yǎng)育，擅長(zhǎng)從手機(jī)等多元渠道獲取新知識(shí)。其中，53.3%的年輕父母愿意主動(dòng)學(xué)習(xí)育兒知識(shí)，關(guān)注孩子的乳制品選擇，并且關(guān)注新成分的添加、新技術(shù)的應(yīng)用。

　　乳制品消費(fèi)新趨勢(shì)更承載了一種新的生活方式。從消費(fèi)場(chǎng)景來(lái)看，年輕群體不管在加班、看電影、刷劇、聚會(huì)還是運(yùn)動(dòng)前后，都喜歡食用含乳食品。他們還關(guān)注科學(xué)飲奶，會(huì)研究乳制品的成分和配方，同時(shí)更注重新技術(shù)、新成分的應(yīng)用。他們最常食用的含乳食品依次為乳酸菌飲料、奶茶、牛奶布丁和雙皮奶等甜點(diǎn)、奶油和奶酪蛋糕，以及加牛奶的咖啡。乳制品已成為休閑、社交、工作等場(chǎng)景下必不可少的選擇。

　　“隨著消費(fèi)者的消費(fèi)理念和膳食結(jié)構(gòu)持續(xù)改善，未來(lái)奶產(chǎn)品消費(fèi)將持續(xù)剛性增長(zhǎng)，對(duì)于高蛋白質(zhì)、高水準(zhǔn)奶源以及多樣化奶類(lèi)制品的消費(fèi)需求將持續(xù)增長(zhǎng)?！敝袊?guó)農(nóng)墾乳業(yè)聯(lián)盟經(jīng)濟(jì)專家組組長(zhǎng)宋亮預(yù)判，未來(lái)兩三年，國(guó)內(nèi)酸奶、白奶的銷(xiāo)售將有所恢復(fù)；2023年，嬰幼兒配方奶粉銷(xiāo)售額同比持平，企業(yè)價(jià)盤(pán)逐步恢復(fù)，兒童奶粉銷(xiāo)售保持增長(zhǎng)，成人奶粉銷(xiāo)售增速將超過(guò)10%，兒童再制奶酪市場(chǎng)預(yù)計(jì)保持8%的增速，上游原料奶噴粉情況將得到明顯改善，進(jìn)口大包粉將出現(xiàn)量增價(jià)減的趨勢(shì)。

　　消費(fèi)潛力有待進(jìn)一步激發(fā)

　　消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化對(duì)乳品行業(yè)的發(fā)展提出了新要求。中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)原理事長(zhǎng)、國(guó)際乳制品聯(lián)合會(huì)（IDF）中國(guó)國(guó)家委員會(huì)榮譽(yù)主席宋昆岡表示，6年時(shí)間里，國(guó)民奶商穩(wěn)步提升，但目前世界人均奶類(lèi)消費(fèi)量為140千克，而我國(guó)人均消費(fèi)43千克，僅為世界人均消費(fèi)量的“零頭”。《2023中國(guó)奶商指數(shù)報(bào)告》顯示，公眾奶商指數(shù)有所提升，但是飲奶知識(shí)的普及、飲奶人數(shù)比例還遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到理想的水平，這要求乳制品行業(yè)要開(kāi)展更豐富的飲奶科普，幫助更多人建立從喝奶意識(shí)到喝奶行為的認(rèn)知，繼而提升公眾喝奶達(dá)標(biāo)率。

　　從中長(zhǎng)期來(lái)看，企業(yè)最大的挑戰(zhàn)是如何滿足不斷新增的，更健康、更營(yíng)養(yǎng)的乳制品需求?！半S著國(guó)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，老百姓從‘吃得飽’轉(zhuǎn)向‘吃得好’，開(kāi)始追求綠色、健康與品質(zhì)。乳制品是理想的蛋白質(zhì)供應(yīng)食物，但是，我國(guó)乳制品的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較單一，仍以液態(tài)奶消費(fèi)為主?！敝袊?guó)工程院院士、中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)食品科學(xué)與營(yíng)養(yǎng)工程學(xué)院教授任發(fā)政認(rèn)為，未來(lái)乳制品行業(yè)應(yīng)當(dāng)著眼于新的消費(fèi)趨勢(shì)，加快乳制品品種和乳制品加工技術(shù)創(chuàng)新，突破功能?chē)?guó)產(chǎn)化等“卡脖子”技術(shù)，不斷豐富乳制品供給模式。

　　許多業(yè)內(nèi)人士提倡發(fā)展干酪產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)消費(fèi)者從“飲奶”向“吃奶”轉(zhuǎn)變，提升乳制品攝入量。據(jù)了解，奶業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家，乳品消費(fèi)以干乳制品為主，液態(tài)奶和干乳制品的消費(fèi)比例大致為3∶7。數(shù)據(jù)顯示，2022年國(guó)內(nèi)人均奶酪消費(fèi)僅為0.2公斤，相比于日本人均1.2公斤、英國(guó)人均5.5公斤和法國(guó)人均13.9公斤的消費(fèi)量，還有很大的空間?！澳汤沂悄虡I(yè)發(fā)展成熟階段的標(biāo)志性產(chǎn)品?！眹?guó)家食物與營(yíng)養(yǎng)咨詢委員會(huì)主任、中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)戰(zhàn)略發(fā)展工作委員會(huì)名譽(yù)副主任陳萌山建議，引導(dǎo)企業(yè)優(yōu)化乳品結(jié)構(gòu)和加工工藝，增加奶酪等高附加值乳制品生產(chǎn)，進(jìn)一步提高我國(guó)人均牛乳消費(fèi)量。 （記者 吳佳佳）

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