日前召開的中央政治局會議指出，下半年各項經(jīng)濟工作和政策重點仍是擴大國內(nèi)需求，同時強調(diào)了消費的重要性。從時間節(jié)點看，暑期“承上啟下”，是觀察居民消費活力的重要窗口。炎炎夏日，各類服務消費活動持續(xù)火爆，商場里人頭攢動，暑期出游“一票難求”，“夜經(jīng)濟”也在夏日進入爆發(fā)期。多地消費場景不斷拓展，消費新場景不斷涌現(xiàn)，為消費提質(zhì)擴容增添了活力。專家認為，暑期節(jié)點對于刺激消費、擴大內(nèi)需意義重大，利用暑期舉辦各類消費促進活動、做好服務消費配套的打造，有利于促進餐飲、零售、旅游等行業(yè)的繁榮，穩(wěn)住消費高景氣的態(tài)勢。
暑期“休閑消費”與“功能性消費”疊加
“最近是暑假和畢業(yè)季，學生、家庭類的顧客數(shù)量相對更多。”在湖北武漢的銀泰創(chuàng)意城，相關負責人表示，自6月起，銀泰創(chuàng)意城暑期客流同比去年提升近30%，餐飲、電影等品類的消費持續(xù)升溫。
該商場地下一層，不少學生成群結隊，在網(wǎng)紅小吃、奶茶店打卡拍照，多家店鋪門口甚至排起了長隊。上述商場負責人透露，6月以來，茶顏悅色奶茶店每天銷售量近2000杯。
夏日消費主打休閑和解壓，不同的客群也有各自的消費偏好。比如家庭消費更喜歡在餐廳吃飯、聊天，學生以及年輕人則樂于嘗鮮和打卡。
財經(jīng)評論員張雪峰表示，暑期消費具有很強的“休閑性”，學生放假、家庭度假，都是常見的暑期消費需求。同時，由于天氣炎熱、新學期來臨等因素，暑期消費還具有較強的“功能性”。
服務的“人性化”與產(chǎn)品的“個性化”越來越受到消費者的重視，成為消費決策中重要的參考標準。為了滿足消費者對個性和新奇的追求，不少咖啡廳、酒吧、餐飲門店將夏日元素融入裝修和菜品中，露營風、海灘風吸引著人們的眼球。
在各大商場和購物中心，促銷等傳統(tǒng)的獲客引流方式之外，活動、服務等元素也日益豐富了起來，各式各樣的主題市集、音樂節(jié)、趣味運動會、知識競答、馬戲團嘉年華等輪番上陣，進一步提升了消費場景的娛樂性，讓消費者有更佳的體驗感。
此外，為更好地提振暑期消費活力，多地相關政府部門也與各大線上平臺合作，共同發(fā)放消費券，涵蓋餐飲堂食、酒店民宿、休閑娛樂、景點門票等多個品類，從而為廣大市民游客帶來“又好又省”的消費體驗。
Co-Found智庫秘書長張新原表示，今年的暑期消費季充滿新鮮感和活躍度，從“老三樣”消費到“新三樣”消費，不斷推動消費新動能的有效形成和效果效益?！邦A計在暑期消費熱過后，下半年將先后迎來中秋月餅經(jīng)濟、國慶消費大熱和冬季冰雪運動消費季等，支撐消費增長的有利條件較多，消費有望繼續(xù)擴大?！?/p>
“擴大消費”重回優(yōu)先位置
中央政治局會議提出，“要積極擴大國內(nèi)需求，發(fā)揮消費拉動經(jīng)濟增長的基礎性作用，通過增加居民收入擴大消費，通過終端需求帶動有效供給。”
根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年上半年，最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率達到77.2%，消費繼續(xù)保持經(jīng)濟增長的第一拉動力。
中國人民大學中國資本市場研究院聯(lián)席院長趙錫軍表示，此次政治局會議對于消費的表述進一步強調(diào)了消費對拉動經(jīng)濟的作用。特別對于下半年在擴大消費方面的重點做了非常清晰的部署。
中銀證券指出，不同于4月政治局會議將“增加居民收入”放在“消費”相關表述之前，此次會議重新提出“發(fā)揮消費拉動經(jīng)濟增長的基礎性作用”，其后才提出“通過增加居民收入擴大消費”。此外，會議指出“以通過終端需求帶動有效供給”，一定程度上明確了“促消費”是解決當前“有效需求不足”的重要路徑，“擴大消費”重回“優(yōu)先位置”。
中國人民大學重陽金融研究院宏觀研究部主任、研究員蔡彤娟表示，支撐消費的中長期因素在于消費的前置變量——就業(yè)和收入。當前消費受到制約，一是城鄉(xiāng)居民收入增長緩慢，就業(yè)穩(wěn)定性降低，影響收入預期；二是社會保障體系建設滯后，支出預期不確定性增加；三是財政用于社會事業(yè)的支出相對不足，居民在教育、醫(yī)療等方面的負擔過重。
英大證券公司首席宏觀經(jīng)濟學家鄭后成認為，居民收入預期是決定居民消費增速的重要因素。他分析稱，研判消費增速走勢可分為數(shù)量與價格兩個維度。從宏觀邏輯上看，價格因素是社會消費品零售總額累計同比的重要影響因素，而從歷史數(shù)據(jù)看，二者具有較強的相關性。根據(jù)消費函數(shù)，在影響消費的各種因素中，收入是具有決定性意義的因素，收入的變化決定消費的變化。
在鄭后成看來，根本上決定消費增速的是宏觀經(jīng)濟增速。他分析稱，CPI以及居民收入增速，均取決于宏觀經(jīng)濟增速。此外，在中長期對消費增速形成制約的是社會保障體系完善與否。完善的社會保障體系有利于增強居民的安全感，進而降低預防需求，相應增加消費需求，進而推升消費增速。
商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇表達了相同觀點，同時他還補充說，居民的消費觀念也會影響消費需求，如果居民的消費觀念過于保守，就會影響消費。
趙錫軍分析稱，此次會議單列一段強調(diào)要繼續(xù)擴大國內(nèi)需求，發(fā)揮消費拉動經(jīng)濟增長的基礎性作用，通過增加居民收入來擴大消費，通過終端需求帶動有效供給，把擴大內(nèi)需和供給側結構性改革結合起來，最后繼續(xù)延伸到消費具體領域，實際上是對下半年消費拉動經(jīng)濟工作，做出非常明確細致有針對性的部署。
“擴大內(nèi)需就是消費和投資這兩點，其中將消費放在首位，也表現(xiàn)出整個經(jīng)濟工作的出發(fā)點和落腳點，就是為了保障和改善民生?！眹鴦赵喊l(fā)展研究中心宏觀經(jīng)濟研究部研究員張立群分析稱。
張立群認為，此次會議中特別強調(diào)要發(fā)揮好終端需求對供給的拉動作用，實際上指的就是消費。整個經(jīng)濟發(fā)展的最終目的是為了改善民生，也就是擴大和改善消費。
下半年擴大內(nèi)需政策效果加強
消費、投資是擴大內(nèi)需的兩大重點。展望下半年，消費投資對于穩(wěn)定經(jīng)濟恢復增長方面會繼續(xù)起到何種作用？
“總體來看，支持投資回升因素目前正在不斷增加，下半年投資回升前景會越來越明確，這些會對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動形成越來越有力的拉動。而企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營形勢不斷好轉(zhuǎn)，進而拉動就業(yè)、居民收入和消費。一切都表明中國經(jīng)濟現(xiàn)在正在蓄積力量，形成全面回升的良好態(tài)勢。”張立群指出。
趙錫軍表示，消費、投資在下半年穩(wěn)定經(jīng)濟恢復增長方面，都起到了非常重要的作用，尤其是消費，從目前的情況來看，消費對整個經(jīng)濟拉動作用貢獻越來越大，估計下半年可能會達到70%左右。
趙錫軍指出，經(jīng)濟整體增長，消費占據(jù)最主導甚至根本性作用，或?qū)⒅苯佑绊懡?jīng)濟下半年能否實現(xiàn)預期目標。消費如果能夠恢復正常，經(jīng)濟預期目標也會達到。
洪勇認為，下一步，應采取多項措施創(chuàng)造良好的消費環(huán)境，推動消費提質(zhì)擴容?！氨热纾^續(xù)健全消費政策，減稅降費，進一步增加居民可支配收入，讓大家愿意消費；再比如，加大創(chuàng)新力度，推動產(chǎn)品升級和服務升級，滿足消費者多樣化的需求。”
洪勇表示，下半年促消費的重點在3個方面，一是增加居民收入。通過增加居民收入來擴大消費，可以采取多種措施，例如提高最低工資標準、加強社會保障制度等。二是擴大終端需求。通過終端需求來帶動有效供給，可以采取多種措施，例如加強品牌建設、提高產(chǎn)品質(zhì)量等。三是促進消費升級。通過促進消費升級來提高消費水平，可以采取多種措施，例如推廣高端消費品、加強消費者權益保護等。
在鄭后成看來，消費增速在根本上取決于宏觀經(jīng)濟增速，所以需要加大力度推動宏觀經(jīng)濟的增長，推升CPI當月同比與收入增速，在價格與數(shù)量兩個角度同時推升消費增速。
轉(zhuǎn)自：中國食品報
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