男性重功能、兒童愛(ài)舒適 多元化需求推動(dòng)小眾防曬衣市場(chǎng)“加速”

　　入夏以來(lái)，防曬衣產(chǎn)品熱度居高不下，同時(shí)也逐漸向著細(xì)分化方向發(fā)展。記者看到，不少品牌紛紛轉(zhuǎn)換賽道，充分挖掘男士、兒童等小眾市場(chǎng)的防曬衣消費(fèi)潛力，在不同消費(fèi)群體的個(gè)性化需求中，深入洞悉、積極創(chuàng)新，力爭(zhēng)做專做精。

　　男性、兒童防曬衣市場(chǎng)需求攀升

　　前不久，海邊特產(chǎn)“臉基尼”可謂火爆全網(wǎng)，更帶火了一波防曬硬核新品。家住北京市海淀區(qū)的消費(fèi)者李女士告訴記者，“到了夏天喜歡和家人去海邊旅游，但防曬衣、遮陽(yáng)傘還是難以實(shí)現(xiàn)‘無(wú)死角’，所以今年買了‘臉基尼’，準(zhǔn)備去海邊玩耍時(shí)戴上。”

　　今年4月，Quest Mobile發(fā)布《2023年夏日經(jīng)濟(jì)之防曬市場(chǎng)洞察》報(bào)告顯示，女性仍然是防曬市場(chǎng)主要消費(fèi)人群，占比高達(dá)81.1%。此外，一、二線城市用戶的防曬意識(shí)普遍高于下沉市場(chǎng)，背后與用戶多元的出行需求有關(guān)。

　　記者對(duì)多位消費(fèi)者采訪后了解到，盡管男性在防曬市場(chǎng)購(gòu)買產(chǎn)品的人數(shù)占比并不高，但隨著其消費(fèi)邊界不斷擴(kuò)張，男性消費(fèi)者也在以女性為主的消費(fèi)領(lǐng)域釋放著購(gòu)買力。記者看到，目前天貓平臺(tái)在售的男士防曬單品應(yīng)有盡有，如防曬服、防曬霜、防曬圍脖等。其中，大量店鋪男士冰絲防曬衣月銷量超過(guò)十萬(wàn)件。同時(shí)，在童顏經(jīng)濟(jì)和戶外經(jīng)濟(jì)的共同助推下，兒童市場(chǎng)的防曬品類也在不斷增長(zhǎng)，如今已堪比成人市場(chǎng)，銷售額也已突破億元大關(guān)。記者看到，抖音平臺(tái)2023年4月，嬰童防曬霜/防曬乳銷售額達(dá)1.33億元，占比24.2%。

　　“時(shí)下，登山、釣魚(yú)、露營(yíng)等戶外活動(dòng)持續(xù)升溫，男性及兒童對(duì)于防曬產(chǎn)品的需求也在不斷增加，激發(fā)了商品發(fā)展新動(dòng)能，提振了防曬市場(chǎng)消費(fèi)活力?！睒I(yè)內(nèi)分析師馬明遠(yuǎn)在接受記者采訪時(shí)表示。

　　不同群體消費(fèi)需求差別顯著

　　2023年6月，觀研天下發(fā)布的《防曬用品消費(fèi)者調(diào)研分析》顯示，當(dāng)前消費(fèi)者主要關(guān)注的防曬身體部位包括臉部、手臂以及脖子等，這些部位最易暴露在陽(yáng)光下，其中臉部是防曬需求最大的部位。記者看到，除了熱衷于戶外運(yùn)動(dòng)的男性消費(fèi)者成為防曬衣產(chǎn)品的主流客戶外，隨著快遞、外賣行業(yè)的快速發(fā)展，也讓多為男性的快遞員、外賣員群體成為具備新防曬需求的消費(fèi)者。

　　8月上旬，記者走訪了安踏、蕉下、喬丹、凱樂(lè)石等品牌店后了解到，今年男士防曬產(chǎn)品的銷售情況明顯向好?！安簧俾稜I(yíng)、越野、騎行、釣魚(yú)、登山愛(ài)好者會(huì)進(jìn)店選購(gòu)防曬衣產(chǎn)品，他們對(duì)產(chǎn)品的防曬能力、防水等功能都有更為明確的需求?！币晃话蔡Ｙu店店員向記者介紹，“除了男士防曬衣購(gòu)買需求增加外，兒童防曬衣的銷量也顯著提升?！绷硪晃粍P樂(lè)石銷售人員表示，女性依舊是防曬衣市場(chǎng)的“主力軍”，但男性和兒童群體消費(fèi)需求崛起，并呈現(xiàn)出不同的產(chǎn)品類型和功能需求?！氨热缯陉?yáng)傘依舊是最受女性歡迎的防曬用品，而男性以及兒童最常戴的則是防曬帽；袖套的選擇在男女及兒童中的比例差別較小?！?/p>

　　業(yè)內(nèi)專家馬明遠(yuǎn)對(duì)此指出，在防曬衣的使用需求方面，男性消費(fèi)者更加注重皮膚健康、防曬保護(hù)和性價(jià)比，主要需求集中在戶外活動(dòng)和度假旅行等場(chǎng)合；女性消費(fèi)者的重心以日常護(hù)膚為主；兒童則主要集中在外出活動(dòng)及日常出行等場(chǎng)景，“不同的使用需求場(chǎng)景和各自年齡段的使用習(xí)慣，會(huì)讓不同群體呈現(xiàn)出較大的需求差別。”

　　值得注意的是，相對(duì)于成人消費(fèi)者對(duì)效果和功能的需求，更多家長(zhǎng)購(gòu)買防曬衣、遮陽(yáng)防曬帽等產(chǎn)品時(shí)，更多關(guān)注產(chǎn)品的材質(zhì)、舒適度和可能致敏等方面問(wèn)題。北京消費(fèi)者盧女士告訴記者：“給孩子買防曬產(chǎn)品，我會(huì)首先關(guān)注材質(zhì)是否是無(wú)刺激的，相對(duì)化學(xué)防曬，孩子當(dāng)然還是物理防曬更安全?！?/p>

　　品牌發(fā)力小眾市場(chǎng)做專做精

　　馬明遠(yuǎn)表示，不同消費(fèi)人群的細(xì)分化需求以及消費(fèi)者在消費(fèi)觀念、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)偏好等方面的改變，使市場(chǎng)走向發(fā)生了變化，也倒逼企業(yè)不斷進(jìn)行產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí)，在各自的細(xì)分賽道中做專做精。

　　“不同人群和需求下，產(chǎn)品一定是不同的?！?月7日，蕉下相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，例如兒童防曬衣并不完全是小號(hào)的成人防曬衣，“孩子需要隨時(shí)增減衣服，夏季也很易容‘著涼’，膚感冰涼的冰絲材質(zhì)并不合適，因此在打造兒童的四季防曬服時(shí)，更多是外套增加防曬功能，且可以在春夏秋季節(jié)使用。”該負(fù)責(zé)人坦言，做產(chǎn)品不僅需要深入洞察消費(fèi)群體的實(shí)際需要，還要重視其擁有的特質(zhì)，如兒童群體天然抗拒穿多衣服、在戶外游玩時(shí)沒(méi)有自主防曬意識(shí)，因此防曬產(chǎn)品不應(yīng)帶來(lái)負(fù)擔(dān)，“海邊出游時(shí)紫外線更強(qiáng)，自帶披肩的防曬帽不僅保護(hù)孩子后頸和背部，還具備了防潑水性能，滿足了海邊嬉水場(chǎng)景的使用需求?！?/p>

　　波司登防曬產(chǎn)品相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，在研發(fā)環(huán)節(jié)，針對(duì)兒童防曬衣常臟常洗的使用習(xí)慣，其通過(guò)獨(dú)創(chuàng)的防曬面料科技實(shí)現(xiàn)歷經(jīng)百余次水洗也可保持UPF100+的防護(hù)能力。面對(duì)時(shí)下男士或兒童在戶外、運(yùn)動(dòng)等應(yīng)用場(chǎng)景的強(qiáng)需求，該負(fù)責(zé)人也坦言，“這對(duì)我們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)提出了更高的要求，希望通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，打造出滿足消費(fèi)者多元細(xì)分防曬需求的產(chǎn)品?！?/p>

　　業(yè)內(nèi)專家指出，防曬市場(chǎng)范圍廣闊，未被滿足的小眾品類往往具備更大的消費(fèi)潛能和發(fā)展前景。“各品牌應(yīng)從大眾消費(fèi)者真實(shí)、未被滿足的空白需求出發(fā)，真正做到‘從消費(fèi)者中來(lái)，到消費(fèi)者中去，把細(xì)分市場(chǎng)做專做精，才能在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，收獲更多消費(fèi)者信賴。”（記者 盧 岳　王紫茜）

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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