注重品質(zhì) 創(chuàng)新品類(lèi)國(guó)貨品牌“雙11”表現(xiàn)亮眼

　　今年以來(lái)，國(guó)貨熱點(diǎn)不斷，老國(guó)貨終于吃到了流量紅利，今年天貓“雙11”，243個(gè)國(guó)貨品牌進(jìn)入“億元俱樂(lè)部”。眾多國(guó)貨品牌“支棱起來(lái)”了，數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼。專(zhuān)家表示，這些國(guó)貨品牌不應(yīng)局限于“老情懷”，更應(yīng)該走出“舒適區(qū)”，不斷研發(fā)新技術(shù)、新材料，提升產(chǎn)品的品質(zhì)和性能，從而構(gòu)筑品牌在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的護(hù)城河。與過(guò)去促銷(xiāo)靠打價(jià)格戰(zhàn)不同，隨著“中國(guó)智造”不斷崛起，如今，國(guó)貨品牌正在向注重品質(zhì)、凸顯特色、創(chuàng)新產(chǎn)品品類(lèi)等方向加速轉(zhuǎn)化。

　　國(guó)貨“真香” 熱度飆升

　　今年國(guó)貨品牌在互聯(lián)網(wǎng)上很熱鬧。蓮花等一些老牌國(guó)貨頻頻登上熱搜，不僅迎來(lái)熱賣(mài)，而且越來(lái)越會(huì)“玩”。從“抱團(tuán)商戰(zhàn)”到“國(guó)貨相親大會(huì)”，在年輕人中越來(lái)越受歡迎的國(guó)貨品牌近來(lái)在社交平臺(tái)上格外活躍。國(guó)貨品牌不僅在用新鮮有趣的互動(dòng)方式吸引注意力，而且還用極致的性?xún)r(jià)比抓住了消費(fèi)者的心，將流量轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)量。國(guó)貨消費(fèi)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，成為今年“雙11”的亮點(diǎn)。

　　天貓方面的數(shù)據(jù)顯示，10月31日晚8點(diǎn)，天貓“雙11”大促正式開(kāi)售，國(guó)貨戰(zhàn)績(jī)亮眼：85個(gè)國(guó)貨品牌開(kāi)賣(mài)即破億，超7萬(wàn)個(gè)國(guó)貨品牌首日成交翻倍。新老國(guó)貨品牌在各行業(yè)都展示出強(qiáng)勁勢(shì)頭。唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年“雙11”，一方面年輕消費(fèi)者對(duì)于國(guó)貨的熱情居高不下，“95后”成為平臺(tái)上國(guó)貨購(gòu)買(mǎi)量增速最快的群體之一。另一方面，國(guó)貨也在破圈，80后乃至70后也越來(lái)越認(rèn)可國(guó)貨品牌，唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，80后在服飾、美妝等方面越來(lái)越偏愛(ài)國(guó)貨品牌。

　　國(guó)際咨詢(xún)公司艾睿鉑（AlixPartners）日前發(fā)布的《2023“雙十一”年度調(diào)研報(bào)告》顯示，66%的受訪(fǎng)者計(jì)劃增加對(duì)本土品牌的消費(fèi)支出，在多個(gè)近年來(lái)的相關(guān)調(diào)研中，消費(fèi)者對(duì)中國(guó)本土品牌的忠誠(chéng)度逐漸提高。

　　業(yè)內(nèi)人士表示。國(guó)貨從靠性?xún)r(jià)比取勝到以品牌綜合實(shí)力取勝，消費(fèi)者對(duì)外國(guó)品牌的品牌溢價(jià)逐漸發(fā)生認(rèn)知轉(zhuǎn)變。國(guó)貨品牌還加強(qiáng)了品牌建設(shè)，在競(jìng)爭(zhēng)中更具影響力。

　　年輕消費(fèi)者成主力軍

　　隨著消費(fèi)水平的不斷提升，消費(fèi)理念和對(duì)促銷(xiāo)的認(rèn)知也發(fā)生天翻地覆的變化，“90后”“00后”逐漸成為消費(fèi)主力軍，相關(guān)報(bào)告顯示，在全行業(yè)國(guó)潮品牌消費(fèi)中，這一群體占比達(dá)74%，是絕對(duì)主力。唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年“雙11”，年輕消費(fèi)者對(duì)于國(guó)貨的熱情居高不下，95后成為平臺(tái)上國(guó)貨購(gòu)買(mǎi)量增速最快的群體之一。

　　今年“雙11”期間，諸多國(guó)貨更是通過(guò)品牌聯(lián)名、拋梗造梗、直播間互動(dòng)等各種方式緊跟潮流趨勢(shì)，持續(xù)吸引了年輕消費(fèi)者的關(guān)注。僅天貓平臺(tái)，就有超過(guò)100個(gè)國(guó)貨品牌上演史上最大規(guī)?？缃缏?lián)名，推出“雙11”熱梗禮盒。

　　廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)華南商業(yè)智庫(kù)理事長(zhǎng)、廣東省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王先慶認(rèn)為，國(guó)貨走俏和Z世代逐漸成為消費(fèi)主力息息相關(guān)。他們對(duì)于國(guó)外品牌沒(méi)有過(guò)多崇拜和迷戀，另外中國(guó)制造的產(chǎn)品用質(zhì)量實(shí)力說(shuō)話(huà)，也更貼合他們的消費(fèi)習(xí)慣，相信未來(lái)這種趨勢(shì)會(huì)越來(lái)越明顯。

　　“硬實(shí)力”成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵

　　對(duì)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)說(shuō)，國(guó)貨品牌，意義重大。其不僅能為國(guó)民提供具有優(yōu)質(zhì)性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，直接刺激國(guó)內(nèi)消費(fèi)，其中的龍頭企業(yè)更是連接著一整條國(guó)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈，承擔(dān)著無(wú)數(shù)人的就業(yè)問(wèn)題，還背負(fù)著與國(guó)外品牌競(jìng)爭(zhēng)的重任。如今，越來(lái)越多“好用不貴”的國(guó)貨退出了國(guó)際品牌“替代品”身份，華麗轉(zhuǎn)身的背后，是消費(fèi)者與日俱增的信任與青睞。

　　浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任盤(pán)和林表示，“國(guó)貨熱”一方面源自國(guó)人的民族意識(shí)和愛(ài)國(guó)熱情，另一方面源自國(guó)貨品牌產(chǎn)品質(zhì)量、品質(zhì)的提升。中國(guó)有能力塑造高品質(zhì)國(guó)貨品牌，也有能力針對(duì)國(guó)潮文化供給個(gè)性商品，滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。

　　國(guó)貨品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力還是在于創(chuàng)新，國(guó)貨品牌更懂中國(guó)消費(fèi)者的需求，為客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值是戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。國(guó)貨品牌“支棱起來(lái)”了，這既讓人感到欣喜，也會(huì)令人擔(dān)心，如何確保“國(guó)貨熱”不是曇花一現(xiàn)？

　　技術(shù)創(chuàng)新是國(guó)貨品牌發(fā)展的動(dòng)力。高標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量好的國(guó)貨商品，不僅能滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的要求，還樹(shù)立了品牌形象，贏得長(zhǎng)久發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。文化內(nèi)涵是國(guó)貨品牌的靈魂。隨著我國(guó)居民人均可支配收入持續(xù)增加，消費(fèi)需求更加多元多樣，文化消費(fèi)已成為消費(fèi)升級(jí)的重要方向。創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式是擴(kuò)大品牌影響力的重要途徑。如今，電商、短視頻等新消費(fèi)業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，為國(guó)貨打響品牌知名度和市場(chǎng)影響力提供了更高效的平臺(tái)。近年來(lái)，不少?lài)?guó)貨品牌利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)跨界聯(lián)名、社群營(yíng)銷(xiāo)、直播等方式，加強(qiáng)了與消費(fèi)者的情感聯(lián)系，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，企業(yè)也就有了發(fā)展活力。

　　“國(guó)貨產(chǎn)品是具備相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品質(zhì)量與高性?xún)r(jià)比的。”清華大學(xué)五道口金融學(xué)院副院長(zhǎng)、金融學(xué)講席教授田軒肯定地說(shuō)，雖然“國(guó)貨熱”與品牌營(yíng)銷(xiāo)有一定關(guān)系，但是細(xì)究深層次原因，有其必然性。經(jīng)歷漫長(zhǎng)沉淀期的國(guó)貨具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)，需要趁此機(jī)會(huì)，持續(xù)創(chuàng)新，把握新的消費(fèi)潮流，不斷豐富產(chǎn)品，維持商品質(zhì)量。同時(shí)，保障價(jià)格合理、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，強(qiáng)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

　　長(zhǎng)期消費(fèi)者是國(guó)貨亟待解決的問(wèn)題，只有贏取更多的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)，獲得更多的利潤(rùn)，進(jìn)而投入更多的資金進(jìn)行研發(fā)和生產(chǎn)，促進(jìn)產(chǎn)品的更新?lián)Q代和技術(shù)的創(chuàng)新，才能打造全新的良性循環(huán)。對(duì)于國(guó)貨品牌來(lái)說(shuō)，僅僅當(dāng)網(wǎng)紅，或者偶爾翻紅，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須找到發(fā)展新動(dòng)能，方能“長(zhǎng)紅”。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)食品報(bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀