沖鋒衣熱銷背后 消費(fèi)者“跟風(fēng)”買單？

沖鋒衣熱銷背后 消費(fèi)者“跟風(fēng)”買單？

業(yè)內(nèi)人士：如非專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)，沒必要花大價(jià)錢跟風(fēng)購買

　　11月的成都已有了寒意，在人來人往的春熙路，“沖鋒衣大軍”越來越多地出現(xiàn)在人們視野中，似乎成為了一種新的時(shí)尚。這一現(xiàn)象在剛剛過去的“雙十一”得到了印證，有電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年沖鋒衣銷量增加了165%。在社交平臺(tái)，關(guān)于沖鋒衣的分享也不計(jì)其數(shù)。

　　11月21日，記者走訪成都線下商業(yè)門店發(fā)現(xiàn)，除了傳統(tǒng)戶外品牌，休閑服飾也紛紛入局沖鋒衣賽道，“人手一件”沖鋒衣成為趨勢。無疑，沖鋒衣的“風(fēng)”今年刮得特別大。相關(guān)專家認(rèn)為，這是近年來戶外運(yùn)動(dòng)“出圈”、精細(xì)化消費(fèi)趨勢的體現(xiàn)，但也有專業(yè)人士認(rèn)為，個(gè)別人購買沖鋒衣純粹是“跟風(fēng)”。

　　沖鋒衣線上熱銷　部分消費(fèi)者“跟風(fēng)”購買

　　沖鋒衣、鯊魚褲、運(yùn)動(dòng)鞋……在社交平臺(tái)上，年輕人在戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)曬出最in的穿搭，一些網(wǎng)友點(diǎn)贊表示“很出片”。如今，以往被視作專業(yè)功能性服飾的沖鋒衣已變成時(shí)尚寵兒，一時(shí)間，各大電商平臺(tái)、直播間和社交平臺(tái)均在大力推廣沖鋒衣。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，某品牌戶外沖鋒衣成為抖音平臺(tái)“億元現(xiàn)象級爆品”。百度指數(shù)上，今年以來，沖鋒衣日均搜索指數(shù)超過了1250，反超羽絨服。

　　“打算趁著‘雙十一’購買一件保暖的衣服，看到身邊很多人都在穿沖鋒衣，于是就下單了。”成都的向先生購買了人生中第一件“三合一”沖鋒衣，輕便、防水、保暖等是大多數(shù)像他一樣的消費(fèi)者選擇買沖鋒衣的理由。

　　同樣在近期購買了一件沖鋒衣的小劉有點(diǎn)后悔，“看到直播間每天都在推薦沖鋒衣，于是跟風(fēng)買了一件。”他說，其實(shí)根本不知道沖鋒衣適不適合自己。

　　面對沖鋒衣的火熱，消費(fèi)者眾說紛紜。一名專業(yè)戶外人士表示：“對于大多數(shù)人來說，特別是500元以下的沖鋒衣，可能是交‘智商稅’，要么不防水、要么不透氣，商家過度宣傳把大家?guī)恕！?/p>

　　加班加點(diǎn)趕訂單　有代工廠銷量增加50%

　　沖鋒衣在線下是否同樣受歡迎？11月21日，記者走訪成都春熙路附近的商店看到，沖鋒衣的廣告出現(xiàn)在戶外大屏上，一家專業(yè)戶外品牌門店掛出的新款沖鋒衣十分顯眼，“這個(gè)面料比普通的防水面料更薄更輕，也更貴一些。”營業(yè)員說。記者發(fā)現(xiàn)，該店沖鋒衣售價(jià)普遍為3000多元，對此，銷售人員表示，目前沖鋒衣銷售占比較大，但羽絨服的接受度還是更高一些。

　　相比于超3000元的價(jià)格，一些國產(chǎn)品牌似乎更便宜。記者看到，一件某品牌的羽絨、抓絨類三合一沖鋒衣打折下來1000-1500元左右?！白罱泻芏啻ㄎ鞯挠慰蛠碣徺I，我們最差一個(gè)店面每天賣4-5件左右，從4月份起沖鋒衣就開始熱銷?！蹦抽T店?duì)I業(yè)員說。

　　記者同時(shí)發(fā)現(xiàn)，某休閑服飾品牌今年也首次推出了沖鋒衣。相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，今年沖鋒衣的銷量大增，主要滿足消費(fèi)者戶外的需求。

　　在工廠端，沖鋒衣的銷量也十分可觀。2020年就看準(zhǔn)了戶外賽道的徐鵬飛開始建廠生產(chǎn)沖鋒衣，同時(shí)給一些大熱品牌做代工，“雙十一”后，他位于泉州的工廠正在加班加點(diǎn)趕訂單。“今年沖鋒衣銷量比去年增長了50%，很多款式都斷碼了。隨著大眾越來越接受戶外運(yùn)動(dòng)，以后市場會(huì)越來越大?！毙禊i飛說。

　　戶外運(yùn)動(dòng)的興起　帶動(dòng)沖鋒衣需求增長

　　天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國有“沖鋒衣”相關(guān)企業(yè)640余家，大多分布在浙江、廣東、江蘇以及福建等地，其中浙江就有100余家。從成立時(shí)間來看，31.8%的相關(guān)企業(yè)成立于5年內(nèi)。

　　“近年來戶外運(yùn)動(dòng)熱潮的興起，帶動(dòng)了沖鋒衣等戶外裝備需求增長，越來越多的人開始關(guān)注健康生活方式并積極參與戶外運(yùn)動(dòng)?！敝袊畔f(xié)會(huì)常務(wù)理事、國研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長朱克力認(rèn)為，沖鋒衣的熱度也跟社交媒體的推波助瀾有關(guān)，比如時(shí)尚博主、網(wǎng)紅等對沖鋒衣的穿搭和推廣，進(jìn)一步引發(fā)了消費(fèi)者的購買欲。此外，在沖鋒衣使用場景多元化趨勢下，品牌方開始拼設(shè)計(jì)、拼功能、拼技術(shù)，這是市場競爭的必然結(jié)果。

　　浙大城市學(xué)院文化創(chuàng)意研究所秘書長林先平則認(rèn)為，目前沖鋒衣市場存在著設(shè)計(jì)同質(zhì)化、面料質(zhì)量參差不齊、外觀設(shè)計(jì)高度相似等缺乏個(gè)性化的特點(diǎn)。另外，一些沖鋒衣的材料科技專業(yè)度不夠，如散汗功能、速干功能、防雨功能、纖維伸縮度、彈性彈力等，無法滿足消費(fèi)者對功能性和舒適性的需求。

　　與此同時(shí)，一位業(yè)內(nèi)人士也提出建議，如果不是參加特別專業(yè)的戶外運(yùn)動(dòng)，如徒步、登山等，沒有必要花大價(jià)錢跟風(fēng)購買專業(yè)面料的沖鋒衣，不經(jīng)常穿的話實(shí)屬浪費(fèi)。（記者 朱珠）

　　轉(zhuǎn)自：華西都市報(bào)

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