首飾消費 “悅己”當(dāng)?shù)?/b>

　　近年來，在新工藝加持下，珠寶首飾的形式和用料均不斷創(chuàng)新，新品爆品層出不窮。而論及消費者熱衷購買珠寶首飾的原因，一方面源于珠寶首飾自身的增值保值能力，另一方面也是因為當(dāng)今消費者越來越關(guān)注精神層面的滿足，更愿意為能“悅己”的事物買單。

　　從“送禮”到“悅己”

　　首飾消費認(rèn)知和態(tài)度正發(fā)生變化

　　近日，記者在北京一家DIY首飾的門店內(nèi)看到，許多年輕情侶正在店內(nèi)親手制作屬于“彼此”的銀戒指。消費者小王告訴記者，下周是男友的生日，自己想親手制作一枚戒指并刻上日期送男友?！氨绕鹪谏痰昀镔徺I一枚戒指，這樣的戒指更有意義?！毙⊥跤X得。

　　11月6日，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《京東11.11珠寶首飾消費觀察》（以下簡稱《消費觀察》）?！断M觀察》顯示，今年京東“11.11”首周的珠寶首飾消費，“悅己”的成分越來越重。從數(shù)字來看，在去年同期，珠寶首飾品類成交額中，男女分別占比為64%和36%，大量的男性消費者將珠寶首飾作為禮物贈送。而在今年，這一數(shù)字則分別為38%和62%，逆轉(zhuǎn)的比例背后，代表的是越來越多的女性消費者更自由和獨立的消費，也代表了她們愿意為“悅己”花費更高。

　　中國信息協(xié)會常務(wù)理事、國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力告訴記者，消費者購買首飾從“送禮”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皭偧骸?，體現(xiàn)出消費者對于首飾消費的認(rèn)知和態(tài)度正在發(fā)生變化?！斑^去，首飾往往被視為一種禮品，用于送給親友或者作為結(jié)婚、生日等場合的禮物。而現(xiàn)在，越來越多的消費者開始將首飾作為一種自我表達和個性展示的方式，這一現(xiàn)象也反映了消費者對于個人體驗及情感滿足的重視。”朱克力說。

　　舒緩壓力、調(diào)節(jié)放松

　　“盤串”也屬“悅己”消費

　　除了在購買金銀類首飾上注重“悅己”，記者注意到，許多年輕人的手上還都戴上了木手串。對此，北京社科院副研究員王鵬認(rèn)為，“盤串”在年輕人中的普及，這反映了年輕人對于舒緩壓力、調(diào)節(jié)放松的需求，也成為“悅己”消費的一部分。

　　消費者唐女士告訴記者，她通常在“小紅書”的店鋪購買手串，并根據(jù)日常的穿衣風(fēng)格挑選可以搭配的手串?！懊刻炜吹绞滞笊洗髦鸵路档氖执?，時不時拿在手中盤，讓我在快節(jié)奏的生活中找到了釋放壓力的方式?！碧婆空f。

　　記者打開直播平臺，在某一瀏覽量多的手串直播間內(nèi)看到，手串產(chǎn)品琳瑯滿目，不僅有小葉紫檀、綠松石、蜜蠟、菩提子等材質(zhì)的成品手串，還有許多配件、散珠，消費者可以購買后自行搭配。《消費觀察》顯示，消費者在對木手串的選擇上，更青睞檀香、金絲楠和菩提，三款產(chǎn)品在今年京東“11.11”首周訂單量分別同比增長280%、115%和87%。

　　IPG中國首席經(jīng)濟學(xué)家柏文喜在接受記者采訪時表示，隨著消費升級和人們生活水平的提高，年輕人對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同和追求也在逐漸增強。“社交媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺的普及為年輕人接觸和了解‘盤串’提供了更多的信息和購買渠道。‘盤串’作為一種傳統(tǒng)的手工藝品和文化符號，勢必將逐漸受到年輕人的青睞和追捧?！卑匚南舱f道。（習(xí)記者 張鈺格格）

　　轉(zhuǎn)自：消費日報網(wǎng)

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