“冰雪經(jīng)濟(jì)”釋放消費(fèi)新動(dòng)能

　　隨著全國(guó)多地氣溫不斷走低，各大滑雪場(chǎng)陸續(xù)“開(kāi)板”，冰雪消費(fèi)不斷升溫。與此同時(shí)，各地涌現(xiàn)出一系列“冰雪+”產(chǎn)品，冰雪+“文體旅”融合消費(fèi)成為冬季促消費(fèi)的新亮點(diǎn)。冰雪經(jīng)濟(jì)火熱發(fā)展，為冬日經(jīng)濟(jì)增添了新動(dòng)能，包括滑雪、溫泉、非遺、研學(xué)、美食、酒店等等。

　　冰雪賽事引領(lǐng)冰雪經(jīng)濟(jì)。近日，多項(xiàng)國(guó)際頂級(jí)賽事在北京陸續(xù)舉辦，包括有世界花樣滑冰大獎(jiǎng)賽總決賽在國(guó)家體育館“冰之帆”精彩上演，國(guó)際滑聯(lián)速度滑冰世界杯（北京站）在國(guó)家速滑館“冰絲帶”開(kāi)賽，國(guó)際雪聯(lián)單板及自由式滑雪大跳臺(tái)世界杯決賽在北京首鋼大跳臺(tái)“雪飛天”圓滿落幕……一系列冰雪項(xiàng)目高水平賽事在北京舉辦，吸引了眾多冰雪愛(ài)好者前來(lái)觀看。

　　冰雪體育賽事在產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的同時(shí)，也激發(fā)了觀眾的參與熱情。自北京冬奧會(huì)以來(lái)，滑雪愛(ài)好者數(shù)量猛增，社交網(wǎng)絡(luò)上也出現(xiàn)不少旅行者尋求“滑雪搭子”。同時(shí)，北京崇禮滑雪場(chǎng)、吉林市滑雪區(qū)、長(zhǎng)白山通化滑雪區(qū)、哈爾濱亞布力滑雪區(qū)、阿勒泰滑雪場(chǎng)等成為眾多滑雪愛(ài)好者前往之地。以冰雪觀光休閑為主、滑雪度假興起的發(fā)展模式正在成為當(dāng)前中國(guó)冰雪旅游發(fā)展的主要模式。

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，預(yù)訂至今年年底前的“滑雪”門票訂單量周環(huán)比增長(zhǎng)113%，較去年同期增長(zhǎng)近兩倍，“滑雪”主題跟團(tuán)游預(yù)訂量周增長(zhǎng)約70%，較去年同期增長(zhǎng)近三成。預(yù)訂至年底前滑雪熱門目的地城市有張家口、哈爾濱、保定、晉中、北京、湖州、阿壩、恩施、沈陽(yáng)、徐州等；下單最多用戶客源地城市包括有保定、北京、石家莊、太原、上海、成都、武漢、沈陽(yáng)、杭州、溫州等。

　　環(huán)球網(wǎng)財(cái)經(jīng)消費(fèi)記者了解到，北京冬奧會(huì)后，以滑雪為代表的冰雪運(yùn)動(dòng)熱度飆升。冬季旅游項(xiàng)目中，越來(lái)越多的游客關(guān)注滑雪等體驗(yàn)性更強(qiáng)的旅行方式。與此同時(shí)，滑雪客群呈年輕化趨勢(shì)，南方滑雪市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速。同程旅行發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，關(guān)注滑雪的游客中，90 后和00 后合計(jì)占比過(guò)半，80 后占比近三成。隨著 “滑雪+旅行”的深度融合，南方地區(qū)涌現(xiàn)大量室內(nèi)滑雪場(chǎng)、室內(nèi)冰雪樂(lè)園等冰雪游場(chǎng)館，同時(shí)在華東、華南西南地區(qū)的山地景區(qū)也出現(xiàn)眾多規(guī)模大、質(zhì)量高的室外滑雪場(chǎng)，南方省市的滑雪熱度增長(zhǎng)迅速。2023 年冬季關(guān)注滑雪的游客主要來(lái)自江蘇、上海、廣東、湖北、浙江等省市。在滑雪目的地中，黑龍江和吉林仍是人們最關(guān)注的滑雪目的地，而新疆和浙江則是今年滑雪游熱度增長(zhǎng)最快的省份，其中浙江滑雪旅游熱度同比上升超過(guò)7 倍。

　　作為冬季促消費(fèi)新的著力點(diǎn)，多地加大力度促進(jìn)冰雪消費(fèi)。其中，吉林面向省內(nèi)外游客發(fā)放總額3000萬(wàn)元的冰雪消費(fèi)券，專門設(shè)立1000萬(wàn)元的冰雪交通補(bǔ)貼。通過(guò)開(kāi)通冰雪直通車、給予旅游包機(jī)獎(jiǎng)補(bǔ)等方式，力求精準(zhǔn)招攬域外游客；第十屆北京市民快樂(lè)冰雪季系列活動(dòng)日前啟動(dòng)，活動(dòng)將持續(xù)至2024年4月。期間，北京將陸續(xù)發(fā)放至少3萬(wàn)張冰雪消費(fèi)券；而2024第三屆呼和浩特歡樂(lè)冰雪節(jié)也正在宣傳展示亮點(diǎn)以此來(lái)吸引游客。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，2023年至2024年雪季是后冬奧時(shí)代的第一個(gè)完整雪季，國(guó)內(nèi)滑雪市場(chǎng)將迎來(lái)強(qiáng)勁復(fù)蘇。

　　中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的賽事與產(chǎn)業(yè)正在形成共贏生態(tài)。北京市體育局副局長(zhǎng)葛軍此前介紹，在北京冬奧會(huì)之后，北京市冰雪產(chǎn)業(yè)繼續(xù)蓬勃發(fā)展，累計(jì)開(kāi)展線上線下賽事活動(dòng)9000余項(xiàng)次，參與人次達(dá)到1000多萬(wàn)，冰雪產(chǎn)業(yè)的“冷資源”正轉(zhuǎn)化為“熱經(jīng)濟(jì)”。

　　《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2023）》顯示，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了更加穩(wěn)定、更可持續(xù)性的發(fā)展階段。到2025年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到5萬(wàn)億元，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模有望達(dá)到1萬(wàn)億元。

　　北京工商大學(xué)文化與旅游發(fā)展研究院特聘研究員、澳門旅游學(xué)院博士生導(dǎo)師楊晶晶在接受環(huán)球網(wǎng)財(cái)經(jīng)消費(fèi)資訊記者采訪時(shí)談到四點(diǎn)：“首先，京張手牽手，一起向未來(lái)。隨著北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)后，場(chǎng)館賽后的利用，將舉辦重大賽事和服務(wù)全民健身結(jié)合起來(lái)，建設(shè)京張?bào)w育文化旅游帶，推動(dòng)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。其次，體育+文化+旅游，舉辦體文旅融合品牌賽事，推動(dòng)體育、文化、旅游、生態(tài)、會(huì)展、商務(wù)、科技等業(yè)態(tài)融合發(fā)展。再者，初級(jí)體驗(yàn)市場(chǎng)將向休閑度假市場(chǎng)過(guò)渡，滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加成熟。還有，依托冬奧遺產(chǎn)、舉辦各類主題賽事活動(dòng)，將舉辦重大賽事和全民健身結(jié)合起來(lái)，全面釋放冬奧會(huì)品牌效應(yīng)?！?/p>

　　隨著大眾對(duì)冰雪項(xiàng)目的熱情高漲，冰雪“文體旅”融合消費(fèi)呈現(xiàn)火熱態(tài)勢(shì)。中國(guó)旅游研究院國(guó)際研究所所長(zhǎng)楊勁松說(shuō)，各地涌現(xiàn)出“冰雪+健康”“冰雪+時(shí)尚”“冰雪+科技”“冰雪+美食”“冰雪+住宿”等一系列“冰雪+”產(chǎn)品，冰雪旅游正處在趨勢(shì)性爆發(fā)前夜。

　　三夫戶外相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)環(huán)球網(wǎng)財(cái)經(jīng)消費(fèi)記者表示：“北京冬奧會(huì)之后，滑雪運(yùn)動(dòng)一直很火熱，包括帶動(dòng)了滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。三夫戶外包括滑雪衣和裝備都受益。今年入冬以來(lái)，冬季的銷售還是非常好的，目前來(lái)看，滑雪類產(chǎn)品的銷售趨勢(shì)也是非常不錯(cuò)的?！?/p>

　　中國(guó)旅游車船協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)宋磊在接受環(huán)球網(wǎng)財(cái)經(jīng)消費(fèi)記者采訪時(shí)表示：“隨著人民生活水平的提高和旅游市場(chǎng)的繁榮發(fā)展，冰雪旅游已經(jīng)成為火爆的旅游項(xiàng)目。特別是在寒冷的冬季，雪天旅游成為了許多人的選擇。首先，近年來(lái)，冰雪旅游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，冰雪旅游持續(xù)升溫，項(xiàng)目建設(shè)和規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大；其次，國(guó)家政策對(duì)冰雪旅游行業(yè)的支持力度加大，各級(jí)政府在配套設(shè)施建設(shè)、人才培養(yǎng)等方面都加大了對(duì)冰雪旅游行業(yè)的支持；再者，冰雪旅游行業(yè)呈現(xiàn)出了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的特點(diǎn)。一些優(yōu)質(zhì)的雪場(chǎng)、服務(wù)商得到了快速發(fā)展，也推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的向好發(fā)展。還有，旅游出行業(yè)態(tài)深入融合冰雪旅游體驗(yàn)及發(fā)展，雪地摩托、旅游租賃、自駕游都已經(jīng)成為冰雪旅游市場(chǎng)的重要參與方和推動(dòng)者。冰雪+“產(chǎn)品”作為特色文體旅項(xiàng)目積極刺激著國(guó)民旅游消費(fèi)，不斷滿足人民群眾的獲得感和幸福感，有效地推動(dòng)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展。”

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀