創(chuàng)新消費生態(tài) 激發(fā)消費需求

　　一個菜市場，竟然成為年輕人追捧的紅火打卡地，它有什么魔力，能對年輕人產(chǎn)生如此大的吸引力？原來，在這個菜市場不僅能買菜買肉，還能喝咖啡、逛展覽、買到個性化的小眾物品，也就是說，這里不再是一個傳統(tǒng)的菜市場，而是創(chuàng)新的消費生態(tài)，更符合現(xiàn)代人的消費理念和需求。這樣的地方，想不紅都難。

　　當(dāng)前，年輕人已經(jīng)成為消費主力，而年輕人的消費理念和習(xí)慣已經(jīng)與以往有很大不同，因此，要激發(fā)年輕人的消費需求，就需要跟上年輕人的腳步，與時俱進，創(chuàng)新消費生態(tài)，營造更有吸引力的消費場景。

　　作為拉動經(jīng)濟的“三駕馬車”之一，消費在未來國民經(jīng)濟中將發(fā)揮越來越重要的作用。當(dāng)前，能源在創(chuàng)新、生產(chǎn)在創(chuàng)新、技術(shù)在創(chuàng)新、產(chǎn)品在創(chuàng)新、銷售渠道和模式在創(chuàng)新……可以說，創(chuàng)新已經(jīng)成為社會發(fā)展的主旋律，因此，消費領(lǐng)域也需要一場全面的創(chuàng)新，如消費場景創(chuàng)新、消費生態(tài)創(chuàng)新等，讓消費的創(chuàng)新更好地推動社會經(jīng)濟發(fā)展，促進民生福祉。

　　比如前面提到的網(wǎng)紅菜市場坐落于北京三源里，入口處有一家咖啡館Grid Coffee，進入市場可以見到很多小眾食品，如西班牙火腿、日本小南瓜、小盒裝的可食用鮮花……此外，在市場里還可以逛書展和藝術(shù)展。這樣的地方，其實已經(jīng)不能用菜市場來定位了，這是一種很有啟發(fā)性的、全新的消費生態(tài)。它的啟發(fā)性在于，菜市場可以創(chuàng)新，其他的業(yè)態(tài)也能創(chuàng)新，比如百貨商場、家居賣場、美食街、游樂場等，完全可以打破傳統(tǒng)的思維，創(chuàng)新消費生態(tài)。只要符合消費者需求，能夠激發(fā)消費活力，就是成功的創(chuàng)新。

　　事實上，北京網(wǎng)紅菜市場出現(xiàn)以來，美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示“菜市場”搜索量環(huán)比增幅超120%，相關(guān)攻略筆記數(shù)增幅超110%，評價數(shù)增幅超170%；小紅書今年推出的“菜市場漫游指南”話題收獲了超6700萬的瀏覽量；豆瓣“菜市場愛好者”小組成員超過15萬人。

　　可以看出，只要能創(chuàng)新，就算是很“土”的菜市場，也能成為匯聚年輕人、激發(fā)消費動能的時尚之地。相比于大型商超里的門店，菜市場的小商家更為靈活開放，可以更快地響應(yīng)市場需求和變化。同時，在互聯(lián)網(wǎng)社交媒體平臺的帶動下，越來越多的消費形態(tài)正在快速增長，成為經(jīng)濟增長的生力軍。

　　為激活消費潛力、提振消費信心，近年來，我國各地立足本地優(yōu)勢，聚力打造多樣化消費場景，將美食、游覽和文化體驗等多種元素融合起來，持續(xù)激發(fā)消費動能，釋放消費潛力?，F(xiàn)代時尚的新元素、新場景、新玩法，成為越來越多年輕人的新選擇。消費者不僅可以沉浸式體驗吃、喝、玩、樂、游、娛、購一站式消費服務(wù)，同時也打開了城市潮流生活的新方式。

　　這些消費場景創(chuàng)新的有益嘗試，不但旺了消費的人氣，也接了“地氣”，有溫度、充滿煙火氣的多種創(chuàng)新消費場景，必將為高質(zhì)量消費創(chuàng)新增添濃墨重彩的一筆。（肖睿平）

　　轉(zhuǎn)自：消費日報

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