營造喜慶氛圍 拉動節(jié)日消費——各方發(fā)力共促全國春節(jié)文化和旅游消費

　　近日，2024年全國春節(jié)文化和旅游消費月主場活動在黑龍江哈爾濱啟動?；顒蝇F(xiàn)場，文化和旅游部會同有關(guān)行業(yè)協(xié)會、金融機構(gòu)、文化和旅游龍頭企業(yè)發(fā)布文化和旅游優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、消費場景、促進活動及惠民措施，營造歡樂喜慶的節(jié)日氛圍，更好滿足群眾春節(jié)文化和旅游消費需求。

　　多元供給 激發(fā)消費潛力

　　2023年以來，文化和旅游消費恢復(fù)勢頭強勁，成為拉動整體消費增長、提振市場信心的重要引擎。春節(jié)期間，各市場主體將結(jié)合春節(jié)主題和冬季特點，依托地方特色資源稟賦，豐富冰雪、避寒、景區(qū)、住宿等產(chǎn)品和服務(wù)供給，舉辦內(nèi)容豐富、形式多樣的文化和旅游消費促進活動，延續(xù)文化和旅游消費的火熱態(tài)勢。

　　抖音生活服務(wù)將開展“抖音新春吃喝玩樂節(jié)”活動，并舉辦“春節(jié)出游指南”文旅消費活動，聚焦游客節(jié)前長線旅游預(yù)購、節(jié)中本地周邊游等需求?！捌诖剿骱桶l(fā)現(xiàn)新春消費的無限可能，激發(fā)文旅消費新增長?！倍兑羯罘?wù)酒旅行業(yè)營銷策略負責(zé)人代文菲介紹，抖音還將推出“游龍鬧新春 線上逛燈會”活動，結(jié)合全國重點燈會場景打造“出圈”話題。開展新春文旅目的地營銷，聚焦家鄉(xiāng)場景，向市民游客推廣身邊的“年味去處”。此外，還將圍繞“暖冬海島”“溫泉滑雪”多個主題開展目的地營銷，上線專屬活動會場，推出專屬出游攻略。

　　“龍年春節(jié)，攜程將繼續(xù)攜手各目的地，為市民游客帶來更多精彩紛呈、優(yōu)惠多多的產(chǎn)品和服務(wù)?！睌y程集團高級副總裁王韋介紹，攜程將推出春節(jié)大促主會場、春節(jié)主題直播主會場和春節(jié)出行主會場三大主題消費惠民活動，為游客提供豐富的折扣產(chǎn)品和優(yōu)惠促銷活動，涵蓋酒店、機票、門票、跟團游等各類產(chǎn)品。此外，攜程還與各地合作推出系列優(yōu)惠措施，包括酒店滿減、門票折扣、旅游線路優(yōu)惠等。其中，“第八屆重慶文化旅游惠民消費季（秋冬）”“游成都 耍錦江”等消費券將線上發(fā)放，“冰雪勝境 魅力伊犁”“惠享石河子”活動將推出消費項目最高5折的優(yōu)惠措施。

　　近年來，冰雪旅游熱度持續(xù)增加，市民游客紛紛走出家門玩冰戲雪，保險行業(yè)也面向市民游客推出了冰雪優(yōu)游保等產(chǎn)品?！?023年，保險行業(yè)26家財險公司共推出125款冰雪旅游相關(guān)保險產(chǎn)品，為904.81萬人次提供風(fēng)險保障?！敝袊ｋU行業(yè)協(xié)會黨委委員、副會長王玉祥介紹，下一步，將探索升級冰雪旅游保險的發(fā)展模式和路徑，為冰雪經(jīng)濟生產(chǎn)經(jīng)營主體、游客提供更加健全的保障，助力冰雪旅游發(fā)展。

　　真金白銀 釋放消費動能

　　文旅消費市場的繁榮離不開金融賦能。春節(jié)期間，各金融機構(gòu)將發(fā)揮銀行卡、支付結(jié)算、網(wǎng)絡(luò)金融、消費信貸等金融服務(wù)優(yōu)勢，覆蓋“吃住行游購娛”等旅游場景，為春節(jié)文旅消費提供“真金白銀”的支持。

　　活動現(xiàn)場，中國銀聯(lián)發(fā)布2024“百城百區(qū)”春節(jié)專題活動。中國銀聯(lián)首席產(chǎn)品官丁林潤介紹，中國銀聯(lián)將支持25家文化和旅游主管部門發(fā)放7600余萬元“百城百區(qū)”新春文旅消費券。同時，建設(shè)“支付+”生態(tài)體系，在云閃付建立“銀聯(lián)銀行伴你游”專區(qū)。目前，已聚合國內(nèi)28個省和19個國際旅游目的地資源，持續(xù)提振消費。此外，中國銀聯(lián)還將落實境外人員來華支付便利化工作，推動更多銀行支持銀聯(lián)“旅行通卡”數(shù)字化解決方案，促進境外來華人士的旅游消費。

　　春節(jié)期間，中國農(nóng)業(yè)銀行將按照政府引導(dǎo)和商業(yè)可持續(xù)原則，出臺一攬子金融支持文旅消費惠民措施，推動將更多金融資源引入文旅消費重點領(lǐng)域。中國農(nóng)業(yè)銀行信用卡中心黨委書記李平介紹，農(nóng)業(yè)銀行將開展“農(nóng)情億萬家——農(nóng)行消費節(jié)”，滿足消費者支付需求。聯(lián)合銀聯(lián)、微信、支付寶、美團、攜程等，開展年貨節(jié)、繽紛迎新惠等春節(jié)主題活動。同時，創(chuàng)新推出文旅主題信用卡，持續(xù)激發(fā)文旅消費動能。

　　融合發(fā)展 豐富消費場景

　　從看山看水到欣賞旅游演藝，從走馬觀花到體驗沉浸式文旅……當(dāng)前，市民游客對于新型文旅消費場景的需求更加旺盛，文化和旅游深度融合持續(xù)為文旅消費市場賦能。春節(jié)期間，各市場主體將著力營造活力滿滿、熱氣騰騰的喜慶氛圍，賦能節(jié)日消費，推動“旅游+”多元業(yè)態(tài)發(fā)展，為春節(jié)文旅市場“添把火”。

　　“新春伊始，演出行業(yè)同仁將共同努力，為觀眾呈現(xiàn)高質(zhì)量的演藝產(chǎn)品，以更加多元的方式豐富群眾新春文化生活?！痹谥袊莩鲂袠I(yè)協(xié)會副會長、秘書長潘燕看來，旅游演藝將為新春出游增添文化體驗?！八纬乔Ч徘椤薄氨鸢骈L恨歌”“只有河南·戲劇幻城”“印象·劉三姐”等旅游演藝項目2月將持續(xù)營業(yè)，接待春節(jié)旅游客流。同時，隨著冰雪旅游成為今年文旅市場“爆款”，冰雪演藝也受到市民游客關(guān)注?！爸袊恪g樂頌”“遇見·哈爾濱”等冰雪演藝項目為哈爾濱冰雪經(jīng)濟錦上添花，甘肅天水麥積山植物園的冰雪演藝、唐山皮影樂園冰雪歡樂季、北京歡樂谷奇幻冰雪巡游等活動也將持續(xù)豐富市民游客的新春生活。

　　不僅僅是旅游演藝，劇本娛樂也不斷創(chuàng)新迭代，衍生出了“劇本+旅游”“劇本+研學(xué)”“劇本+演藝”等新模式。許多景區(qū)、街區(qū)通過沉浸式劇本游的方式將文商旅有機結(jié)合，解鎖新消費場景。中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會秘書長孔明介紹，在文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司指導(dǎo)下，協(xié)會于去年底組織籌備了“迎新春 樂悠游”優(yōu)秀劇本娛樂作品征集活動，經(jīng)過專家評審，《祥龍獻瑞》《節(jié)日大作戰(zhàn)》《天官賜?！返?0部作品入圍，涵蓋沉浸式劇本娛樂、實景娛樂、文旅體驗等多個領(lǐng)域。目前，廣東、上海等省市文化和旅游部門開展的文化和旅游消費促進活動中，已開始向這些優(yōu)秀作品經(jīng)營門店發(fā)放優(yōu)惠券，鼓勵大眾在節(jié)假日攜親友一同感受節(jié)慶樂趣。“我們希望用年輕人喜歡的方式，進一步激發(fā)春節(jié)期間的文旅消費活力，創(chuàng)造文旅融合發(fā)展新場景。讓消費者通過更新穎的方式體驗充滿節(jié)日氛圍的文娛產(chǎn)品，讓旅游從游覽向游玩升級?！笨酌髡f。（記者 楊麗敏）

　　轉(zhuǎn)自：中國旅游報

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