人民網(wǎng)研究院發(fā)布《2023年度消費(fèi)熱點(diǎn)觀察報(bào)告》

　　《2023年度消費(fèi)熱點(diǎn)觀察報(bào)告》發(fā)布暨研討會(huì)今天下午在人民網(wǎng)1號演播廳舉辦。人民網(wǎng)研究院副院長劉志華在會(huì)上發(fā)布《2023年度消費(fèi)熱點(diǎn)觀察報(bào)告》（下稱《報(bào)告》），來自中國社科院、中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院、黑龍江省文化和旅游廳等相關(guān)單位和互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)平臺(tái)企業(yè)代表，共同就當(dāng)前消費(fèi)潮流與趨勢展開兩場圓桌討論。

　　據(jù)介紹，2023年以來，消費(fèi)領(lǐng)域出現(xiàn)諸多新變化，在不斷制造消費(fèi)熱點(diǎn)的同時(shí)也反映在大眾傳播中，涉及消費(fèi)的各類熱詞、新詞，各類地方消費(fèi)IP與政策熱點(diǎn)頻出，備受關(guān)注?！秷?bào)告》從大眾關(guān)注的消費(fèi)熱點(diǎn)視角，反映全年熱點(diǎn)消費(fèi)潮流，探究未來發(fā)展趨勢。

　　《報(bào)告》提煉出2023年十大消費(fèi)新潮流，并解析相關(guān)熱詞：

　　一是“原生態(tài)場景消費(fèi)”回歸質(zhì)樸本真，代表熱詞包括村BA、村超、村排、龍船漂移等。2023年，以村BA、村超等為代表的鄉(xiāng)村賽事大放異彩，吸引了全國各地的觀眾觀賽。鄉(xiāng)村賽事的火爆也激發(fā)了全國多地的鄉(xiāng)村文體活動(dòng)熱潮，“村舞”“村歌”大賽等探索不斷推陳出新。消費(fèi)者不滿足于遠(yuǎn)觀，而更希望現(xiàn)場感受、深度融入鄉(xiāng)村賽事，彰顯了“本地生活場景”的魅力。

　　二是“休閑新概念消費(fèi)”引領(lǐng)差異化選擇，代表熱詞包括特種兵式旅游、盲盒式旅游、城市漫步、微度假等。2023年，旅游消費(fèi)新概念頻出，或行程高度濃縮挑戰(zhàn)體能極限，或隨性漫步追求松弛感，或解鎖冷門小眾目的地，出游行程選擇進(jìn)一步多元化，各種新理念、新玩法、新路線的出現(xiàn)展現(xiàn)不同的消費(fèi)態(tài)度。

　　三是“情緒價(jià)值型消費(fèi)”為快樂解壓買單，代表熱詞包括盤手串、青年夜校、多巴胺××等。2023年，年輕人或通過青年夜校的高性價(jià)比課程給心靈充電，或借助色彩明艷的“多巴胺穿搭”追求簡單直接的愉悅感，其消費(fèi)行為已不局限于基本生活需求的滿足，而同時(shí)更加追求精神層面的滿足，消解求學(xué)、就業(yè)壓力，為快樂買單的趨勢更加顯著，也催生了更多全新的產(chǎn)品服務(wù)、消費(fèi)場景和消費(fèi)業(yè)態(tài)。

　　四是“沉浸體驗(yàn)型消費(fèi)”助力文化消費(fèi)提質(zhì)，代表熱詞包括跨城觀演、博物館熱、研學(xué)游等。2023年，演出經(jīng)濟(jì)井噴發(fā)展，電影、研學(xué)等文化消費(fèi)品選擇豐富，一些熱門博物館門票預(yù)約上線即搶空，提供現(xiàn)場沉浸體驗(yàn)、深度體驗(yàn)的各類文化產(chǎn)品廣受歡迎。我國文化消費(fèi)持續(xù)升溫，呈現(xiàn)出擴(kuò)容增量提質(zhì)的明顯趨勢。

　　五是“國潮國風(fēng)IP消費(fèi)”彰顯民族文化認(rèn)同，代表熱詞包括漢服風(fēng)、圍爐煮茶、醬香拿鐵、蜂花商戰(zhàn)、遙遙領(lǐng)先等。消費(fèi)者熱情擁抱國貨、國潮、國風(fēng)，反映了對中華文化的自信心和認(rèn)同感不斷增強(qiáng)。融入傳統(tǒng)文化、民族元素的國潮、國風(fēng)消費(fèi)爆款不斷涌現(xiàn)，從服裝、美食、日用文創(chuàng)逐步深入到住宿、旅游等各個(gè)方面。融入故宮、敦煌、三星堆、山海經(jīng)、十二生肖等元素的諸多產(chǎn)品備受年輕人追捧，穿漢服、圍爐煮茶等休閑選項(xiàng)也成為深受年輕人喜愛的中國式浪漫。部分老牌國貨翻紅，選擇國產(chǎn)商品成為對務(wù)實(shí)消費(fèi)方式的回歸以及對品質(zhì)堅(jiān)守的致敬。

　　六是“生活體育類消費(fèi)”詮釋全新生活方式，代表熱詞包括精致露營、騎行、馬拉松等。人們對身心健康的重視度進(jìn)一步提高，圍繞健康生活方式的消費(fèi)品類受到熱捧。繼2022年火爆的飛盤、露營運(yùn)動(dòng)后，2023年戶外運(yùn)動(dòng)市場的熱度持續(xù)，徒步、登山、馬拉松等成為消費(fèi)新熱點(diǎn)，戶外運(yùn)動(dòng)逐步走向生活化、大眾化、全民化，玩家的進(jìn)階帶動(dòng)周邊消費(fèi)升級。

　　七是“上門服務(wù)型消費(fèi)”解決居家場景痛點(diǎn)，代表熱詞包括上門做飯、上門喂貓、上門收納等。上門代廚、理發(fā)、照顧寵物等服務(wù)有針對性地解決了家居場景中的難點(diǎn)、痛點(diǎn)問題。以上門××為代表的隱性消費(fèi)需求，隨著互聯(lián)網(wǎng)等平臺(tái)的發(fā)展、消費(fèi)環(huán)境的變遷以及社會(huì)分工的進(jìn)一步細(xì)化，逐漸被有效供給所激發(fā)，進(jìn)而形成一種新型消費(fèi)行為，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)潛力。

　　八是“社交陪伴型消費(fèi)”回應(yīng)長尾社交需求，代表熱詞包括飯搭子、健身搭子、陪診等。“搭子”具有高效陪伴、豐富便捷、有邊界感、無需維護(hù)的特性，以輕盈的陪伴型消費(fèi)關(guān)系給需要友情又害怕社交的年輕人打開了通往新世界的一扇門。相比“搭子”的互惠感，陪診、陪拍等陪伴型消費(fèi)則探索以更加市場化、專業(yè)化的服務(wù)滿足需求。

　　九是“代際融合型消費(fèi)”追求性價(jià)比之選，代表熱詞包括性價(jià)比消費(fèi)、社區(qū)食堂、老年大學(xué)等。一方面，年輕人消費(fèi)心態(tài)更趨理性，拒絕盲目攀比，希望兼具高品質(zhì)與合理價(jià)格，并熱衷于從挖掘發(fā)現(xiàn)“高性價(jià)比”產(chǎn)品中獲得成就感。過去主要服務(wù)老年人的社區(qū)食堂以及老年大學(xué)等在此背景下受到年輕人的關(guān)注。另一方面，銀發(fā)人群消費(fèi)也打破刻板印象，跨越應(yīng)用門檻，積極擁抱數(shù)字化生活，活躍在旅游、文娛、康養(yǎng)等多個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域。代際間消費(fèi)的變化、互動(dòng)、融合，為消費(fèi)產(chǎn)品的發(fā)展創(chuàng)新帶來了新啟示、新思路，也為消費(fèi)行為下的社會(huì)人文交流帶來新思路。

　　十是“綠色智能化消費(fèi)”助推家務(wù)勞動(dòng)便捷化，代表熱詞包括機(jī)器人、一級能效等。2023年，洗碗機(jī)、掃拖機(jī)器人等智能化家居產(chǎn)品備受歡迎，新風(fēng)空調(diào)、節(jié)能熱水器等綠色健康產(chǎn)品銷量大幅增長，以更智能、更綠色的方式滿足顧客的“品質(zhì)懶”。

　　《報(bào)告》還梳理了2023年六大地方消費(fèi)熱點(diǎn)IP，山東淄博燒烤圈粉、杭州與成都重大賽事拉動(dòng)消費(fèi)、哈爾濱花式寵客等入選；梳理了2023年八項(xiàng)熱點(diǎn)消費(fèi)政策舉措，包括大型演出活動(dòng)實(shí)名購票、部分博物館取消預(yù)約參觀機(jī)制、揚(yáng)州長假期間向游客開放機(jī)關(guān)食堂和停車場等。此外，《報(bào)告》基于人民網(wǎng)領(lǐng)導(dǎo)留言板中關(guān)于消費(fèi)的留言數(shù)據(jù)，總結(jié)了消費(fèi)者在文旅、交通等消費(fèi)領(lǐng)域的建議與期待。

　　在隨后的“解讀消費(fèi)心態(tài)，把握消費(fèi)潮流”圓桌討論中，中國社科院社會(huì)學(xué)所消費(fèi)與文化社會(huì)學(xué)研究室副主任、研究員朱迪，京東消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院負(fù)責(zé)人劉琦，阿里巴巴集團(tuán)行業(yè)研究專家鄧思迪，攜程集團(tuán)公共事務(wù)部總監(jiān)李政杰，人民網(wǎng)網(wǎng)上群眾工作部高級研究員劉鵬飛等嘉賓，從消費(fèi)需求、文化心理等層面共同探討如何理解當(dāng)前消費(fèi)潮流。

　　在“改善消費(fèi)環(huán)境，激發(fā)消費(fèi)潛力”圓桌討論中，黑龍江省文化和旅游廳二級巡視員張春艷，中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所主任、研究員洪群聯(lián)，北京工業(yè)大學(xué)社會(huì)學(xué)系教授、北京調(diào)查與數(shù)據(jù)中心主任趙衛(wèi)華，北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授唐承財(cái)，人民網(wǎng)經(jīng)濟(jì)民生編輯部副主任高雷，商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院姜照等嘉賓，共同就如何進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、推動(dòng)消費(fèi)升級展開探討。

　　人民網(wǎng)監(jiān)事會(huì)主席、人民網(wǎng)研究院院長唐維紅參加活動(dòng)。她介紹說，2023年人民網(wǎng)研究院圍繞消費(fèi)推出了系列觀察報(bào)告，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，提供決策參考。2024年是消費(fèi)促進(jìn)年，人民網(wǎng)研究院將加強(qiáng)與各方合作，從新型消費(fèi)、傳統(tǒng)消費(fèi)升級、服務(wù)消費(fèi)、消費(fèi)環(huán)境等多個(gè)維度，持續(xù)關(guān)注各地各行業(yè)在消費(fèi)方面的創(chuàng)新實(shí)踐，陸續(xù)推出觀察報(bào)告。

　　會(huì)議由人民網(wǎng)研究院副院長孫婷婷主持。(董晉之)

　　轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)

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