“三八”國際婦女節(jié)臨近，“她”經(jīng)濟已經(jīng)成為春季消費市場的中堅力量之一。春節(jié)假期以來，女性消費活力不斷涌現(xiàn)，服飾、美妝、黃金珠寶等成為近期最受關(guān)注的消費品類。同時，女性消費觀在發(fā)生深刻變化，自我內(nèi)在感受對于她們越來越重要，“悅己且理性”已經(jīng)成為女性消費共識，奧特萊斯、唯品會等主打折扣零售平臺，在女性消費力量的驅(qū)動下，或?qū)⒂瓉戆l(fā)展黃金期。
“她”經(jīng)濟帶動服飾、美妝銷量激增
“三八”國際婦女節(jié)前，春季煥新成為了最受關(guān)注的消費主題之一，服飾尤其是女裝市場迎來快速增長。
春節(jié)后的新中式熱潮也延續(xù)至3月，如馬面裙、宋錦馬甲、香云紗、旗袍等這些兼具古典和現(xiàn)代簡約美的服飾一度爆紅。特賣電商唯品會數(shù)據(jù)顯示，2月以來，以新中式為主題的服飾銷量相比去年翻倍，其中新中式女裝銷量增長近2倍。
今年春夏女性服飾消費的一個重要趨勢是，女性更偏愛悅己、松弛感、舒適感的穿搭?！?024年唯品會服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書》顯示，將實用風(fēng)與時尚感結(jié)合的工裝風(fēng)、無性別穿搭與更注重個性化審美的甜酷風(fēng)格或?qū)⒊蔀榇合牡牧餍写┐钰厔?，工裝裙、POLO針織衫、吊帶裙等將迎來銷量躍升。
服飾之外，美妝護膚也是女性消費中最重要的品類之一，近兩周以來，底妝與面部護理的熱度節(jié)節(jié)攀升，唯品會上，晚霜銷量同比翻倍；定妝噴霧銷量同比增長55%，素顏霜銷量同比增長37%。此外，國貨品牌、國潮產(chǎn)品更受消費者歡迎，自然堂銷量同比增長38%，谷雨銷量同比增長53%、毛戈平銷量同比增長兩倍以上。洗護的老牌國貨銷量增長同樣迅猛，蜂花銷量同比增長139%。
女性消費驅(qū)動折扣零售增長
女性消費觀不斷嬗變，在服飾等消費中，她們既追求品質(zhì)又追求性價比，既追求時尚感又追求實用性，“悅己且理性”成為最突出的消費理念。
在新消費觀的驅(qū)動下，2024年以來，折扣零售迎來了發(fā)展的黃金期，兼具知名品牌與深度折扣的商品某種程度上滿足了女性消費者對于性價比與品質(zhì)的雙重追求。
在線下，奧特萊斯迅猛增長，在春節(jié)假期，王府井奧萊和購物中心業(yè)態(tài)人氣顯著提升，規(guī)模銷售同比增幅近20%，客流同比增幅近30%；首創(chuàng)奧萊全國十五城迎來近200萬客流，銷售增長21%。在線上，2024年以來，主打品牌折扣的唯品會服飾銷量也出現(xiàn)快速增長，運動羽絨服、女士羊毛衫、兒童沖鋒衣等多種細(xì)分品類銷量倍增。
業(yè)內(nèi)人士介紹，從當(dāng)前的消費趨勢上看，一方面，女性群體正在成為消費回暖的最強動力，另一方面，越來越多的女性消費者更青睞奧萊與折扣零售平臺，在服飾消費等領(lǐng)域，折扣零售或?qū)⒃诮衲暧瓉韽妱旁鲩L。
轉(zhuǎn)自：北京商報
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