女性消費(fèi)新潮流，運(yùn)動(dòng)健康與“悅己經(jīng)濟(jì)”引領(lǐng)市場(chǎng)

　　隨著三八婦女節(jié)的臨近，女性消費(fèi)者的購(gòu)物熱情被點(diǎn)燃，運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)品和“悅己經(jīng)濟(jì)”成為節(jié)日消費(fèi)的新亮點(diǎn)。在淘寶平臺(tái)上，女式拳擊手套等運(yùn)動(dòng)器材成為熱搜商品，反映出女性對(duì)健康生活方式的追求。

　　美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入3月以來，女性消費(fèi)者貢獻(xiàn)的運(yùn)動(dòng)健身訂單量同比增長(zhǎng)380%，以美甲等為代表的變美訂單量同比增長(zhǎng)140%。注重自我成長(zhǎng)、個(gè)性表達(dá)、價(jià)值實(shí)現(xiàn)的高性價(jià)比供給，豐富了消費(fèi)新體驗(yàn)，也成為拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要力量。

　　電影《熱辣滾燙》的熱映，激發(fā)了一股“拳擊潮”，賈玲扮演的女主角通過拳擊實(shí)現(xiàn)自我蛻變的故事，激勵(lì)了眾多女性投身于運(yùn)動(dòng)健身。在淘寶天貓，賈玲同款拳擊手套一度賣斷貨，女性消費(fèi)者占比翻倍。此外，壺鈴、沙袋、筋膜球等力量型運(yùn)動(dòng)器材的搜索量也成倍增長(zhǎng)，有淘寶店鋪15.9元一個(gè)的壺鈴賣出了90多萬單，顯示出女性對(duì)力量型運(yùn)動(dòng)的青睞。

　　美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，在“悅己經(jīng)濟(jì)”的推動(dòng)下，女性消費(fèi)者在美容、美甲、瑜伽、舞蹈、拳擊等生活服務(wù)上的訂單量同比增長(zhǎng)380%。特別是拳擊運(yùn)動(dòng)，訂單量同比增長(zhǎng)130%，成為新流行。瑜伽、普拉提、舞蹈等運(yùn)動(dòng)也吸引了大量女性參與者，其中瑜伽用戶中女性占比高達(dá)90%以上。此外，攀巖、臺(tái)球、溜冰、壁球、乒乓球等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中，女性消費(fèi)者的訂單量增幅均超過300%。

　　一頭是女性參與體育運(yùn)動(dòng)的熱情持續(xù)上揚(yáng)，一頭是生活服務(wù)新業(yè)態(tài)新玩法不斷擴(kuò)容，運(yùn)動(dòng)健身、美容美體、休閑玩樂等實(shí)體消費(fèi)迎來增長(zhǎng)新機(jī)遇。在美團(tuán)上，3月以來，美甲搜索量同比增長(zhǎng)114%，“美甲半貼”等新供給服務(wù)熱度高漲，搜索量同比增長(zhǎng)180%；爵士舞、HIPHOP、民族舞、中國(guó)舞、拉丁舞等各類舞蹈體驗(yàn)受追捧；肩頸按摩、美容SPA等休閑放松類團(tuán)購(gòu)“提前囤”服務(wù)走俏。

　　美團(tuán)麗人相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“三八”婦女節(jié)是本地生活服務(wù)商家春季煥新的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，商家把握節(jié)點(diǎn)儀式感，推出新品、拓展新客的需求明顯增多。春季多巴胺色彩的美甲款式、休閑放松的按摩SPA或瘦身增肌的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)，進(jìn)一步帶動(dòng)了市場(chǎng)供給細(xì)分和服務(wù)升級(jí)，為市場(chǎng)繁榮提供了新的活力。

　　在“悅己消費(fèi)”的推動(dòng)下，女性消費(fèi)者更加注重自我成長(zhǎng)、個(gè)性表達(dá)和價(jià)值實(shí)現(xiàn)。

　　全國(guó)婦聯(lián)的數(shù)據(jù)顯示，女性是“雙創(chuàng)”的重要力量，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)者中女性占55%。淘寶平臺(tái)的女性創(chuàng)業(yè)者比例逐年提高，2023年00后女性創(chuàng)業(yè)者首次超過三成，且更多來自三四線和西部地區(qū)。在淘寶主播和“云客服”中，女性占比高達(dá)80%和85%，為“寶媽”和大學(xué)生提供了大量就業(yè)機(jī)會(huì)。

　　女性創(chuàng)業(yè)者在淘寶銷售額前100的頭部店鋪中占據(jù)了半壁江山，2023年占比達(dá)到54%，超過男性。在療愈、國(guó)潮、健康、智能等新消費(fèi)領(lǐng)域，女性創(chuàng)業(yè)者的身影尤為活躍。這些數(shù)據(jù)不僅展示了女性在創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的成就，也反映了女性消費(fèi)者對(duì)美好生活的追求。

　　在這個(gè)婦女節(jié)，女性消費(fèi)者不僅在物質(zhì)層面上追求健康和美麗，更在精神層面上尋求自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。她們的消費(fèi)選擇不僅反映了個(gè)人的生活方式，也成為了推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。隨著女性在社會(huì)各領(lǐng)域的地位不斷提升，她們的消費(fèi)模式和創(chuàng)業(yè)精神將繼續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)趨勢(shì)，為“悅己經(jīng)濟(jì)”注入新的活力。

　　轉(zhuǎn)自：新聞晨報(bào)

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