線上“購金”成新趨勢 年輕人貢獻超三成銷售額

　　日前，上海市消費者權(quán)益保護委員會（以下簡稱“上海市消保委”）發(fā)布《珠寶首飾行業(yè)消費者洞察報告》（以下簡稱《報告》）?！秷蟾妗分赋觯S金首飾因其兼具裝飾和保值屬性深受消費者追捧，年輕消費者逐漸成為黃金首飾購買主力，珠寶首飾行業(yè)線上線下渠道融合，“全域式購物”成新趨勢。

　　近日，上海市消保委開展了珠寶首飾消費調(diào)查，深入分析當前黃金珠寶首飾市場的現(xiàn)狀，探討影響行業(yè)趨勢和消費選擇的關(guān)鍵因素。

　　《報告》指出，黃金首飾因兼具裝飾和保值屬性受到更多關(guān)注，逐漸成為一種既能滿足購物欲望又具備投資價值的選擇，深受消費者追捧。消費者的心理也在發(fā)生變化，一些人選擇將其作為犒勞自己的“禮物”，另一些人則更注重長期投資和資產(chǎn)保值。珠寶品牌需要理解這些心理變化，相應(yīng)調(diào)整產(chǎn)品策略和營銷方式，為消費者提供更多元化的黃金珠寶消費選擇。

　　年輕一代消費者正在重新定義珠寶首飾的價值和意義。最新數(shù)據(jù)顯示，18至34歲的年輕人貢獻了超過三分之一的黃金首飾銷售額，成為了黃金消費市場的主力。“小金珠”“小豆子”等“小而美”的黃金飾品滿足了年輕消費者對于性價比與情緒價值的雙重追求，投資此類飾品成為了風尚。而一部分中等收入群體則更看重黃金的品質(zhì)、工藝和品牌信譽，通常會在深入了解后再做購買決定。

　　值得注意的是，隨著電子商務(wù)和社交媒體的發(fā)展，珠寶首飾行業(yè)的銷售渠道正在發(fā)生變革。年輕消費者更傾向于通過社交媒體了解黃金首飾的款式、工藝和投資價值。消費者開始嘗試通過直播間的講解“種草”產(chǎn)品，在線上平臺直接購買或者在線上了解信息后到實體店試戴或驗貨。這種線上線下相結(jié)合的消費模式正成為新趨勢?！秷蟾妗分赋?，品牌和零售商需要適應(yīng)這種變化，提供全域的全渠道購物體驗，既滿足消費者對便利性的需求，又保證產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)。

　　上海市消保委指出，黃金珠寶首飾行業(yè)正處于變革與機遇并存的時代。面對消費需求多元化、數(shù)字化浪潮和行業(yè)規(guī)范化的挑戰(zhàn)，業(yè)界需要不斷改進和優(yōu)化產(chǎn)品供給；做好消費引導與指導，讓消費者更好地了解產(chǎn)品和維護保養(yǎng)；要始終重視消費者權(quán)益保護，讓消費者買得放心、用得安心、售后舒心。（肖 文）

　　轉(zhuǎn)自：消費日報

　　【版權(quán)及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀