我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)“暖”意漸濃 多元場(chǎng)景加速向“新”

　　超過(guò)一米長(zhǎng)度的巨型辣條、直徑接近二十厘米的巨型果凍，以及引人注目的超大份薯片……在湖南省長(zhǎng)沙市的解放西路，一家零食門(mén)店成為當(dāng)?shù)責(zé)衢T(mén)地標(biāo)?！皟H一個(gè)果凍柜臺(tái)，日銷量就超過(guò)4000個(gè)，門(mén)店日營(yíng)業(yè)額在50萬(wàn)元以上。”該店店長(zhǎng)介紹。

　　今年以來(lái)，我國(guó)為促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，在消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展與變革方面積極作為，出臺(tái)了眾多政策舉措。這些政策如同“催化劑”，促使以便利店、超市為代表的實(shí)體零售業(yè)加速創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。

　　在全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境依舊復(fù)雜多變的背景下，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)依然充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

　　記者梳理發(fā)現(xiàn)，實(shí)體零售業(yè)不僅局限于傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式，而是積極探索數(shù)字化運(yùn)營(yíng)、個(gè)性化服務(wù)以及場(chǎng)景化營(yíng)銷等創(chuàng)新路徑；便利店通過(guò)優(yōu)化商品種類、布局智能零售設(shè)備，為消費(fèi)者提供便捷高效的購(gòu)物體驗(yàn)；超市則借助大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者偏好，精準(zhǔn)采購(gòu)與促銷，同時(shí)拓展線上業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)線上線下融合發(fā)展。

　　受訪專家表示，消費(fèi)從業(yè)者的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型不僅滿足了消費(fèi)者多樣化和個(gè)性化的需求，也為整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)注入了源源不斷的活力，成為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)的重要力量。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，前三季度，限額以上零售業(yè)單位中，便利店、專業(yè)店、超市零售額同比分別增長(zhǎng)4.7%、4.0%、2.4%。

　　近日，國(guó)家信息中心公布的線下消費(fèi)熱度指數(shù)、生活服務(wù)消費(fèi)熱度指數(shù)等多個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域高頻指標(biāo)在10月增幅明顯，透出旺盛的消費(fèi)活力和內(nèi)需潛力。

　　比如，10月份我國(guó)線下消費(fèi)熱度指數(shù)同比增長(zhǎng)8.2%，較上月提升2.9個(gè)百分點(diǎn)，增速連續(xù)兩個(gè)月穩(wěn)步提升；生活服務(wù)消費(fèi)熱度指數(shù)同比增長(zhǎng)12.7%，增速較9月上升1.7個(gè)百分點(diǎn)；家電網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)40.2%，增速連續(xù)2個(gè)月超過(guò)40%。

　　高頻數(shù)據(jù)是觀察中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)的縮影。而消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步復(fù)蘇、經(jīng)濟(jì)向上結(jié)構(gòu)向優(yōu)的現(xiàn)象背后，是“新”字發(fā)力。

　　上半年，國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》。緊接著，財(cái)政部推出一攬子財(cái)稅政策措施用于支持“兩新”工作，隨后多地因地制宜出臺(tái)補(bǔ)充措施或?qū)嵤┘?xì)則。

　　國(guó)家發(fā)展改革委宏觀經(jīng)濟(jì)研究院副研究員陳曦表示，隨著存量政策的落地見(jiàn)效和一攬子增量政策的持續(xù)推出，市場(chǎng)預(yù)期持續(xù)改善，微觀主體活力進(jìn)一步增強(qiáng)，居民消費(fèi)潛力和動(dòng)力不斷釋放，經(jīng)濟(jì)回升向好的態(tài)勢(shì)將進(jìn)一步鞏固。

　　一批消費(fèi)領(lǐng)域的新政策正在逐步推出。記者了解到，商務(wù)部等9部門(mén)近日印發(fā)《關(guān)于完善現(xiàn)代商貿(mào)流通體系推動(dòng)批發(fā)零售業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的行動(dòng)計(jì)劃》。此外，商務(wù)部流通發(fā)展司司長(zhǎng)李佳路日前表示，2024年到2026年，商務(wù)部、財(cái)政部將分三批開(kāi)展全國(guó)現(xiàn)代商貿(mào)流通體系試點(diǎn)工作。

　　科技創(chuàng)新也為消費(fèi)市場(chǎng)賦能，催生了眾多新穎的消費(fèi)場(chǎng)景。

　　例如，社交電商將社交互動(dòng)與購(gòu)物有機(jī)融合，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的購(gòu)物體驗(yàn)；虛擬試衣間借助增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，幫助消費(fèi)者更便捷地做出購(gòu)買(mǎi)決策；還有早午餐“打飛的”外賣(mài)等服務(wù)，進(jìn)一步便利了人們的日常生活。

　　近年來(lái)，人工智能助力文旅出行消費(fèi)，在數(shù)字消費(fèi)領(lǐng)域有突出表現(xiàn)。

　　在江蘇蘇州，古典園林借助燈光藝術(shù)、投影互動(dòng)和環(huán)境營(yíng)造等藝術(shù)手法，打造了引人入勝的展演場(chǎng)景，帶領(lǐng)市民和游客體驗(yàn)穿越時(shí)空的夜游消費(fèi)新風(fēng)尚；而在廣東深圳羅湖，人工智能技術(shù)與醫(yī)療、教育等多個(gè)領(lǐng)域創(chuàng)新性地融合，為大眾帶來(lái)了更為豐富的消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)。

　　四川在消費(fèi)領(lǐng)域也有著積極的創(chuàng)新實(shí)踐，消費(fèi)熱潮不斷涌現(xiàn)。一方面，當(dāng)?shù)卮罅ν七M(jìn)數(shù)字化場(chǎng)景的建設(shè)，成都春熙路商圈和交子公園商圈分別入選第一批和第二批全國(guó)示范智慧商圈。另一方面，其還依托打造本地特色消費(fèi)品牌，每年推出40個(gè)多元融合的消費(fèi)新場(chǎng)景。

　　另有專家表示，多元化的消費(fèi)場(chǎng)景在為經(jīng)濟(jì)注入新活力的同時(shí)，要抓住冬日“冷”商機(jī)，巧妙借助寒冷季節(jié)特有的需求來(lái)激發(fā)市場(chǎng)活力，這不僅有助于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、滿足消費(fèi)者多樣化的需求，還可以為行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供契機(jī)。（記者 許維娜）

　　轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)

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