“反向海淘”訂單爆了 “中國(guó)過(guò)冬八件套”熱銷(xiāo)歐洲

　　電熱毯等“中國(guó)過(guò)冬八件套”，熱銷(xiāo)歐洲的火爆局面仍在持續(xù)。

　　11月11日晚，浙江省郵政管理局發(fā)文稱(chēng)，今年“雙十一”期間，“反向海淘”訂單數(shù)較往年有明顯增長(zhǎng)，尤其是銷(xiāo)往歐洲的電熱毯、暖手寶、取暖器等“中國(guó)過(guò)冬八件套”商品。

　　跨境電商平臺(tái)速賣(mài)通上的一位店主接受證券時(shí)報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，今年“雙十一”期間，其所在公司銷(xiāo)售的保暖居家服，海外訂單比平時(shí)增長(zhǎng)約10%。

　　與“中國(guó)過(guò)冬八件套”熱銷(xiāo)歐洲同時(shí)引發(fā)關(guān)注的，還有越來(lái)越明顯的“反向海淘”這一新趨勢(shì)。

　　上海財(cái)經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究所執(zhí)行所長(zhǎng)崔麗麗接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，在大促情況下，“反向海淘”成為一種值得關(guān)注的新現(xiàn)象，“這說(shuō)明國(guó)內(nèi)大型電商購(gòu)物節(jié)對(duì)海外消費(fèi)者輻射以及影響力逐步顯現(xiàn)。”

　　“中國(guó)過(guò)冬八件套”持續(xù)熱銷(xiāo)歐洲

　　歷經(jīng)了14年發(fā)展的“雙十一”，早已不再專(zhuān)屬于中國(guó)市場(chǎng)，而是面向全球的“雙十一”。

　　海外“雙十一”全球購(gòu)物節(jié)于11月1日至12日舉行。11月1日，開(kāi)場(chǎng)2小時(shí)，一件來(lái)自中國(guó)的加熱保暖襪就通過(guò)菜鳥(niǎo)海外倉(cāng)，送達(dá)到了法國(guó)巴黎消費(fèi)者塞琳手中。

　　在歐洲能源供應(yīng)緊張、價(jià)格飛漲的背景下，海外“雙十一”全球購(gòu)物節(jié)熱銷(xiāo)的產(chǎn)品，非“中國(guó)過(guò)冬八件套”莫屬。

　　海外“雙十一”開(kāi)場(chǎng)4小時(shí)，速賣(mài)通上就售出近3萬(wàn)件保暖女裝，大量來(lái)自中國(guó)的打底褲、棉服、羽絨服、毛衣、外套將助力海外消費(fèi)者度過(guò)寒冬。

　　上述店主告訴記者，“雙十一”期間，所在公司的海外訂單，相比平時(shí)的增長(zhǎng)幅度約在10%。

　　這延續(xù)了“中國(guó)過(guò)冬八件套”今年下半年起熱銷(xiāo)歐洲的態(tài)勢(shì)。家電生態(tài)圈發(fā)起人、星電互聯(lián)總經(jīng)理余雪輝今年10月接受記者采訪(fǎng)時(shí)曾透露，當(dāng)時(shí)到慈溪找電熱毯工廠(chǎng)的客戶(hù)非常多，客單價(jià)較低的暖風(fēng)機(jī)等產(chǎn)品海外訂單比去年同期增長(zhǎng)15%至20%。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，往年9月底即可結(jié)束的歐洲訂單，今年由于2月底俄烏沖突爆發(fā)，歐洲客戶(hù)觀(guān)望了近兩個(gè)月才下單，因此訂單生產(chǎn)周期延后了一兩個(gè)月，再加上歐洲能源緊缺，消費(fèi)者有囤取暖器的需求，于是取暖器、電熱毯等保暖小家電持續(xù)熱銷(xiāo)。

　　速賣(mài)通提供的數(shù)據(jù)顯示，10月以來(lái)，保暖內(nèi)衣的銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)246%。其中，秋衣秋褲在法國(guó)、德國(guó)、意大利、荷蘭、波蘭等多個(gè)國(guó)家均有3倍以上的環(huán)比增長(zhǎng)。國(guó)產(chǎn)暖手寶在全歐洲的銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)了447%。作為同類(lèi)型的經(jīng)濟(jì)型隨身保暖商品，熱水袋也取得了300%的環(huán)比增長(zhǎng)。

　　“歐洲取暖”物流助力中國(guó)制造出海

　　歐洲訂單的火爆，帶來(lái)的是快遞攬件量的攀升。國(guó)家郵政局監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，11月1日至11日，全國(guó)郵政快遞企業(yè)共處理快遞包裹42.72億件，日均處理量是日常業(yè)務(wù)量的1.3倍。其中，11月11日當(dāng)天共處理快遞包裹5.52億件，是日常業(yè)務(wù)量的1.8倍。

　　電商重鎮(zhèn)浙江省，11月1日至11月10日期間，快遞業(yè)務(wù)量(攬件量)高達(dá)7.89億件，占比近2成。

　　“受?chē)?guó)際局勢(shì)影響，今年‘雙十一’期間‘反向海淘’的訂單數(shù)較往年有明顯增長(zhǎng)，尤其是銷(xiāo)往歐洲的電熱毯、暖手寶、取暖器等‘中國(guó)過(guò)冬八件套’商品。”浙江省郵政管理局11月11日晚發(fā)文稱(chēng)，該省今年行業(yè)旺季啟動(dòng)階段呈現(xiàn)的新發(fā)展趨勢(shì)之一即是“快遞向外拓展的渠道更廣了”。

　　對(duì)此，浙江省郵政管理局一方面結(jié)合“快遞出?！惫こ蹋笇?dǎo)督促企業(yè)加強(qiáng)海外倉(cāng)布局，另一方面指導(dǎo)企業(yè)通過(guò)開(kāi)通“歐洲取暖”物流專(zhuān)線(xiàn)等方式，提供覆蓋海陸空的多式聯(lián)運(yùn)物流解決方案，切實(shí)提升旺季物流時(shí)效，讓“中國(guó)制造”的包裹盡快“漂洋過(guò)海”。

　　今年10月，菜鳥(niǎo)宣布開(kāi)通“歐洲取暖”物流專(zhuān)線(xiàn)，提供覆蓋海陸空的多式聯(lián)運(yùn)物流解決方案，包括頭程運(yùn)輸、國(guó)際清關(guān)、海外倉(cāng)儲(chǔ)及末端配送等。其中，海運(yùn)方面，菜鳥(niǎo)為取暖設(shè)備相關(guān)客戶(hù)開(kāi)通運(yùn)輸“綠色通道”，中國(guó)到歐洲海運(yùn)線(xiàn)路每周保留限量特惠艙位，全力支持中國(guó)取暖設(shè)備“馳援”歐洲。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)浙江自貿(mào)區(qū)內(nèi)新培育許可7家國(guó)際快遞物流資質(zhì)企業(yè)，總數(shù)已達(dá)到34家。浙江全省拓展國(guó)際貨運(yùn)航線(xiàn)達(dá)31條，35個(gè)快遞企業(yè)海外倉(cāng)入駐海外智慧物流平臺(tái)，國(guó)際航空貨運(yùn)儲(chǔ)運(yùn)能力持續(xù)擴(kuò)容。

　　為支持商戶(hù)從中國(guó)出口到全球市場(chǎng)，菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)11月6日宣布，已鎖定3000個(gè)航班，將依托其海外配送中心和30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的海外倉(cāng)，支持商家的備貨需求。

　　“反向海淘”成新現(xiàn)象新趨勢(shì)

　　相比“中國(guó)過(guò)冬八件套”熱銷(xiāo)歐洲，“反向海淘”這一新現(xiàn)象、新趨勢(shì)，引發(fā)了更大關(guān)注。

　　所謂“反向海淘”，是指以往國(guó)內(nèi)消費(fèi)者熱衷從海外購(gòu)買(mǎi)商品，而現(xiàn)在，越來(lái)越多海外消費(fèi)者在電商平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)“中國(guó)貨”。

　　崔麗麗接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，中國(guó)商品在海外熱銷(xiāo)，說(shuō)明中國(guó)電商平臺(tái)的購(gòu)物節(jié)已經(jīng)全球化，而且中國(guó)制造型產(chǎn)品在海外有廣泛的認(rèn)知度和美譽(yù)度，價(jià)廉物美。

　　這一現(xiàn)象被認(rèn)為是我國(guó)電商平臺(tái)特別是跨境出口電商已形成一定國(guó)際影響力。崔麗麗透露，近兩年，中國(guó)商品在海外電商平臺(tái)上的銷(xiāo)售都呈現(xiàn)向好趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)大型電商購(gòu)物節(jié)對(duì)海外消費(fèi)者輻射以及影響力逐步顯現(xiàn)。

　　“對(duì)商家而言，應(yīng)該可以乘勝追擊，面對(duì)海外較集中的訴求在更多的電商平臺(tái)上開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，進(jìn)一步打開(kāi)市場(chǎng)?！贝摞慃惤ㄗh，“對(duì)平臺(tái)而言，應(yīng)該參考的思路是將電商節(jié)慶搬到國(guó)外，選擇國(guó)內(nèi)產(chǎn)品在國(guó)外的優(yōu)勢(shì)品類(lèi)，帶著中國(guó)品牌一起‘走出去’?！?/p>

　　今年9月，拼多多宣布啟動(dòng)“2022多多出海扶持計(jì)劃”，該計(jì)劃將投入百億資源包，首期打造100個(gè)出海品牌，扶持10000家制造企業(yè)直連海外市場(chǎng)。

　　記者從支付寶獲悉，今年，網(wǎng)商銀行為亞馬遜、速賣(mài)通、Lazada、Shopee等跨境電商商家新增貸款額度近200億元，支持中國(guó)中小商家出海，服務(wù)的跨境電商商家數(shù)量超過(guò)14萬(wàn)。

　　轉(zhuǎn)自：證券時(shí)報(bào)

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