春風(fēng)吹暖夜經(jīng)濟(jì) 拉動(dòng)消費(fèi)“新引擎”

　　江蘇無錫市太湖黿頭渚風(fēng)景區(qū)櫻花盛放，杭州西湖的特色夜游船活動(dòng)上線，北京亮馬河游船旅游開啟首航，安徽黃山徽州古城宏村花燈會(huì)閃亮登場(chǎng)，四川閬中古城光影璀璨呈現(xiàn)出一幅鮮活的“蜀味”畫卷，江西南昌的一家自助籃球館24小時(shí)不打烊……隨著天氣轉(zhuǎn)暖，各地夜晚恢復(fù)往日活力，開始熱鬧起來。

　　夜經(jīng)濟(jì)成為拉動(dòng)消費(fèi)的“新引擎”，為城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入新動(dòng)能。

　　多地出臺(tái)提振消費(fèi)政策

　　夜間經(jīng)濟(jì)繁榮程度通常被視為一座城市經(jīng)濟(jì)活躍度的晴雨表。商務(wù)部關(guān)于城市居民消費(fèi)習(xí)慣的調(diào)查報(bào)告顯示，城市60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，大型商場(chǎng)每天18時(shí)至22時(shí)的銷售額占比超過全天銷售額的50%，20-29歲是夜間消費(fèi)的核心人群。夜間經(jīng)濟(jì)涉及業(yè)態(tài)豐富、消費(fèi)場(chǎng)景多元，各地已經(jīng)探索出一批各具特色的實(shí)踐模式。

　　去年8月，中辦、國(guó)辦印發(fā)的《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》提出“全面促進(jìn)文化消費(fèi)，加快發(fā)展新型文化消費(fèi)模式，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)”。不少地區(qū)紛紛出臺(tái)相關(guān)舉措，鼓勵(lì)夜間餐飲、文化娛樂、旅游等活動(dòng)，文旅市場(chǎng)復(fù)蘇趨勢(shì)明顯。

　　今年以來，全國(guó)多地紛紛出臺(tái)提振消費(fèi)政策，促進(jìn)消費(fèi)加快恢復(fù)和增長(zhǎng)，不僅給消費(fèi)者帶來了實(shí)惠，也為消費(fèi)市場(chǎng)增強(qiáng)了信心，讓街頭巷尾重新升騰起“煙火氣”。

　　近期，多地出臺(tái)相關(guān)政策支持夜間經(jīng)濟(jì)。其中，商業(yè)地標(biāo)成為焦點(diǎn)之一。上海市政府發(fā)布的《上海市提信心擴(kuò)需求穩(wěn)增長(zhǎng)促發(fā)展》指出，上海將大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、直播經(jīng)濟(jì)，加快打造一批特色商業(yè)地標(biāo)。江西省2023年政府工作報(bào)告提出，實(shí)施省級(jí)示范商業(yè)街區(qū)和夜間經(jīng)濟(jì)街區(qū)的創(chuàng)建工程，加速縣域商業(yè)體系建設(shè)，升級(jí)改造一批商貿(mào)中心、步行街。山東省人民政府辦公廳印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)以縣城為重要載體的城鎮(zhèn)化建設(shè)若干措施》提出，到2025年年底，以縣城為重要載體的城鎮(zhèn)化建設(shè)取得重要階段性成果，每個(gè)縣至少建成1處特色夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)、2個(gè)特色商業(yè)街區(qū)。廣西壯族自治區(qū)人民政府辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快文化旅游業(yè)全面恢復(fù)振興的若干政策措施》，鼓勵(lì)各地舉辦形式多樣的夜間文化和旅游消費(fèi)主題活動(dòng)。遼寧省人民政府近日出臺(tái)進(jìn)一步穩(wěn)經(jīng)濟(jì)若干政策舉措提出，對(duì)評(píng)定為省級(jí)夜經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)給予30萬元以上資金支持。

　　線上渠道訂單快速增長(zhǎng)

　　從傳統(tǒng)的吃、購(gòu)，到夜游、夜娛、夜宿，隨著各地消費(fèi)逐漸復(fù)蘇，夜間消費(fèi)的新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年3月份以來，平臺(tái)夜間到店餐飲訂單量同比增長(zhǎng)66%，休閑娛樂訂單量同比增長(zhǎng)89%，體驗(yàn)式消費(fèi)等新生業(yè)態(tài)持續(xù)走熱。在即時(shí)零售、社區(qū)電商等新業(yè)態(tài)的持續(xù)推動(dòng)下，線上夜間消費(fèi)同樣火熱，超市外賣訂單量同比增長(zhǎng)48%，商場(chǎng)外賣訂單量同比增長(zhǎng)51%。

　　數(shù)據(jù)顯示，65.7%的消費(fèi)者會(huì)通過線上渠道進(jìn)行夜間消費(fèi)，包括線上點(diǎn)外賣、看網(wǎng)劇、刷短視頻、玩游戲等夜間線上文娛活動(dòng)。線上新業(yè)態(tài)和居民夜間消費(fèi)需求相互成就，給商家?guī)砹松庑略隽俊?/p>

　　“外賣下單、半小時(shí)送達(dá)”的即時(shí)零售等新業(yè)態(tài)，滿足了日益增長(zhǎng)的夜間消費(fèi)需求，也讓許多小店乘上了夜經(jīng)濟(jì)“東風(fēng)”。數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)階段夜間消費(fèi)開始從傳統(tǒng)的夜市、地?cái)傁蛏倘Πl(fā)展；消費(fèi)內(nèi)容也發(fā)生一定變化，從傳統(tǒng)的酒吧、KTV向文體消費(fèi)發(fā)展。

　　短板弱項(xiàng)亟待化解

　　“夜經(jīng)濟(jì)成為新消費(fèi)熱點(diǎn)，原因是多方面的。”浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任盤和林表示，一方面是因?yàn)楦鞯刂ν苿?dòng)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展，內(nèi)需市場(chǎng)加快復(fù)蘇；另一方面是因?yàn)榧磿r(shí)零售、社區(qū)電商等多種新業(yè)態(tài)融合發(fā)展，使得本地消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施更齊全，供給質(zhì)量更高，更好滿足了消費(fèi)者夜間延時(shí)消費(fèi)需求。

　　值得關(guān)注的是，雖然夜經(jīng)濟(jì)增速較快，但目前仍處在發(fā)展初期，還面臨一些短板和弱項(xiàng)。例如，有的地方規(guī)劃區(qū)域供給不足，有的景觀千篇一律、缺乏創(chuàng)新，有的夜市商品質(zhì)量缺乏有效監(jiān)督。

　　如何破解面臨的問題，推動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展？盤和林認(rèn)為，應(yīng)著力提高城市管理水平，相關(guān)部門應(yīng)安排專門機(jī)構(gòu)或?qū)I(yè)人員管理，推動(dòng)其有序發(fā)展；深入挖掘地方獨(dú)特文化元素，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品供給，豐富經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)和文化內(nèi)涵，構(gòu)建具有本地特色的夜經(jīng)濟(jì)形態(tài)，更好滿足個(gè)性化、多層次、品質(zhì)化的消費(fèi)需求。同時(shí)，鼓勵(lì)即時(shí)零售、社區(qū)電商等平臺(tái)企業(yè)參與，以平臺(tái)企業(yè)優(yōu)勢(shì)提升夜經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)效率，促進(jìn)多種業(yè)態(tài)融合發(fā)展，不斷提升本地消費(fèi)供給的種類和質(zhì)量。

　　對(duì)于各地夜市街區(qū)頻繁出現(xiàn)的“千街一面”的現(xiàn)象，上海鼎棟公司相關(guān)負(fù)責(zé)人提出，新一代夜市經(jīng)濟(jì)街區(qū)可以依托城市大型商業(yè)綜合體為項(xiàng)目載體，根據(jù)地方實(shí)際和城市特色，準(zhǔn)確把握城市定位與夜間經(jīng)濟(jì)文化品位的契合點(diǎn)，打造非基建、輕投入、景觀化、主題化的2.0版本夜市經(jīng)濟(jì)街區(qū)。利用現(xiàn)代科技元素、時(shí)尚因子和多元文化的加持，不僅能夠延長(zhǎng)商業(yè)體消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)，更能讓街區(qū)實(shí)現(xiàn)旅游勢(shì)能聚變和文化價(jià)值提升，給市民和游客帶來差異化、多元化體驗(yàn)，從而更好地助推國(guó)家夜間經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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