商務(wù)部等部門發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國跨境電商進(jìn)出口額達(dá)到2.38萬億元，同比增長15.6%；參與跨境電商進(jìn)口的消費(fèi)者人數(shù)達(dá)到1.63億人次；從事跨境電商主體超過10萬家……近年來，跨境電商的快速發(fā)展，既滿足了國內(nèi)消費(fèi)者多樣化、個性化需求，又助力我國產(chǎn)品通達(dá)全世界，成為外貿(mào)發(fā)展重要動能。商務(wù)部國際貿(mào)易談判代表兼副部長 王 受文表示，2023年中國外貿(mào)實(shí)現(xiàn)正增長，跨境電商功不可沒，起到了重要作用。
這些成績的取得離不開數(shù)字平臺技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、監(jiān)管創(chuàng)新的加持，也有賴于適當(dāng)?shù)恼叻森h(huán)境。其中，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度的不斷完善，知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、保護(hù)、運(yùn)用效能的不斷釋放，是形成良好營商環(huán)境的重要推動力，有力助推國貨“潮品”跨越山海。
從“產(chǎn)品出?！钡健捌放瞥龊！?/strong>
上海社會科學(xué)院等聯(lián)合發(fā)布的《2023跨境電子商務(wù)發(fā)展報告》指出，近5年來，我國民營中小企業(yè)跨境電商進(jìn)出口量漲幅近10倍，占我國對外貿(mào)易的比重接近40%。2023年，隨著中國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)健發(fā)展，中國跨境電商步入“品牌出?！钡臅r代。
數(shù)字平臺的有效運(yùn)用，有助于賦能中小微企業(yè)品牌化經(jīng)營。以電商拼多多平臺的運(yùn)營方上海尋夢信息技術(shù)有限公司為例，2022年，該公司旗下跨境電商平臺“Temu”上線后，啟動了“多多出海扶持計劃”，首期計劃打造100個制造業(yè)出海品牌。“目前，公司深入廣東、浙江等地的百余個制造業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，通過數(shù)實(shí)融合、品牌孵化、法律支撐等一體化服務(wù)，推動相關(guān)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品出口到40多個國家?！痹摴居嘘P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在該公司的助力下，許多中國工廠正在告別傳統(tǒng)的代工模式，走出一條嶄新的“品牌出?！钡缆?。借助數(shù)字化平臺的優(yōu)勢，該公司采取柔性的反向定制模式，
幫助有關(guān)制造商更好適應(yīng)國際市場的變化，快速調(diào)整生產(chǎn)，大幅降低生產(chǎn)損耗和庫存壓力，助力高質(zhì)量產(chǎn)品廣銷海外。
快手跨境電商也在加速向前。數(shù)據(jù)顯示，2023年下半年，快手跨境平臺引入超過190家行業(yè)商家，日均訂單量比2022年同期增長160%?！翱焓蛛娚淘诳缇硺I(yè)務(wù)方面持續(xù)發(fā)力，目前快手跨境電商溯源相關(guān)活動已覆蓋國內(nèi)保稅倉，以及亞洲、歐洲等多個地區(qū)和領(lǐng)域?！北本┛焓挚萍加邢薰靖笨偛脛⒄鸾榻B，快手始終堅持“信任電商”，不斷促進(jìn)電商模式創(chuàng)新發(fā)展。得益于高互動、強(qiáng)參與性的數(shù)字社區(qū)、多元的內(nèi)容生態(tài)、繁榮的創(chuàng)作者生態(tài)及品牌全域經(jīng)營解決方案，快手電商能夠有效幫助品牌完成公私域雙輪驅(qū)動經(jīng)營，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)增長。
《2023跨境電子商務(wù)發(fā)展報告》指出，跨境電商服務(wù)企業(yè)匯集全球網(wǎng)絡(luò)資源，助力緩解信息不對稱的矛盾，有助于推動跨境交易優(yōu)質(zhì)增長、共同應(yīng)對全球市場的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。因此，跨境電商服務(wù)生態(tài)的構(gòu)建重點(diǎn)在于破除“孤島效應(yīng)”，這需要跨境交易商、服務(wù)商、中介機(jī)構(gòu)等共生共融，推動“品牌出海”生態(tài)不斷優(yōu)化，助力外貿(mào)高質(zhì)量增長。
以知識產(chǎn)權(quán)護(hù)品牌遠(yuǎn)航
海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國自主品牌產(chǎn)品的出口量增長了9.3%，占出口總值的比重提升1.7個百分點(diǎn)。從市場來看，我國自主品牌產(chǎn)品已經(jīng)出口至全球200多個國家和地區(qū)，“中國品牌”可以說遍及世界各個角落，影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。
中國品牌的不斷發(fā)展，離不開不同主體為護(hù)航跨境電商有序發(fā)展而出臺的一系列知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策。在多方合力之下，跨境電商正在加速形成具有國際先進(jìn)水準(zhǔn)的特色產(chǎn)業(yè)集群，在中國制造企業(yè)品牌與渠道建設(shè)等方面發(fā)揮重要作用。
為中小微企業(yè)提供跨境電商知識技能培訓(xùn)、品牌建設(shè)培訓(xùn)、政策法律培訓(xùn)；加強(qiáng)數(shù)字平臺的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)……這些已經(jīng)成為國際機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍企業(yè)等促進(jìn)跨境電商業(yè)務(wù)發(fā)展、推動完善跨境電商國際規(guī)則的重要舉措。
在我國，從中央到地方，知識產(chǎn)權(quán)行政管理部門及有關(guān)單位多措并舉護(hù)航跨境電商高質(zhì)量發(fā)展。近年來，國家知識產(chǎn)權(quán)局加大對跨境電商知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)指南、國別指南、重點(diǎn)國家海外商標(biāo)維權(quán)指南的宣傳解讀，持續(xù)加強(qiáng)各類信息供給。中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會聯(lián)合黑龍江省知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心等8家單位，編制了《跨境電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)指南》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范各利益主體的交易行為，幫助中小企業(yè)增強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)能力。
北京市知識產(chǎn)權(quán)局指導(dǎo)北京商標(biāo)協(xié)會制定《跨境電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作指引（試行）》，明確跨境電商知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)則，指導(dǎo)相關(guān)企業(yè)提升知識產(chǎn)權(quán)海外訴訟應(yīng)對能力；深圳市知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心為跨境電商企業(yè)編制了跨境電商企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)合規(guī)化指南，圍繞跨境電商重點(diǎn)知識產(chǎn)權(quán)管理、跨境電商知識產(chǎn)權(quán)合規(guī)管理實(shí)務(wù)等內(nèi)容，為跨境電商企業(yè)提供有效的指導(dǎo)與幫助。
數(shù)字平臺知識產(chǎn)權(quán)是否受到合理保護(hù)關(guān)乎數(shù)字平臺營商環(huán)境建設(shè)。世界互聯(lián)網(wǎng)大會跨境電子商務(wù)工作組發(fā)布的《跨境電子商務(wù)國際規(guī)則體系發(fā)展研究報告》指出，數(shù)字平臺除了應(yīng)盡到勤勉的注意義務(wù)并采取有效的信息過濾等技術(shù)手段、避免知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)發(fā)生之外，還應(yīng)與知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人加強(qiáng)合作，及時預(yù)防、制止平臺內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為，同時創(chuàng)造條件讓平臺外的知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人共同參與進(jìn)來，與平臺內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人享有同等的待遇。
剛剛落下帷幕的2024年全國外貿(mào)工作會議強(qiáng)調(diào)，要加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，在外貿(mào)領(lǐng)域重點(diǎn)拓展中間品貿(mào)易、跨境電商出口，提升我國企業(yè)和產(chǎn)品國際競爭力……錨定目標(biāo)，技術(shù)創(chuàng)新與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)始終伴隨外貿(mào)發(fā)展；展望未來，跨境電商品牌化步伐將更加有力。(記者 王晶)
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