跨境電商起“東風(fēng)” 國(guó)貨“潮品”跨山海

　　商務(wù)部等部門發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口額達(dá)到2.38萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)15.6%；參與跨境電商進(jìn)口的消費(fèi)者人數(shù)達(dá)到1.63億人次；從事跨境電商主體超過(guò)10萬(wàn)家……近年來(lái)，跨境電商的快速發(fā)展，既滿足了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化需求，又助力我國(guó)產(chǎn)品通達(dá)全世界，成為外貿(mào)發(fā)展重要?jiǎng)幽?。商?wù)部國(guó)際貿(mào)易談判代表兼副部長(zhǎng) 王 受文表示，2023年中國(guó)外貿(mào)實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，跨境電商功不可沒(méi)，起到了重要作用。

　　這些成績(jī)的取得離不開數(shù)字平臺(tái)技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、監(jiān)管創(chuàng)新的加持，也有賴于適當(dāng)?shù)恼叻森h(huán)境。其中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度的不斷完善，知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、保護(hù)、運(yùn)用效能的不斷釋放，是形成良好營(yíng)商環(huán)境的重要推動(dòng)力，有力助推國(guó)貨“潮品”跨越山海。

　　從“產(chǎn)品出海”到“品牌出?！?/strong>

　　上海社會(huì)科學(xué)院等聯(lián)合發(fā)布的《2023跨境電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》指出，近5年來(lái)，我國(guó)民營(yíng)中小企業(yè)跨境電商進(jìn)出口量漲幅近10倍，占我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的比重接近40%。2023年，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)健發(fā)展，中國(guó)跨境電商步入“品牌出海”的時(shí)代。

　　數(shù)字平臺(tái)的有效運(yùn)用，有助于賦能中小微企業(yè)品牌化經(jīng)營(yíng)。以電商拼多多平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)方上海尋夢(mèng)信息技術(shù)有限公司為例，2022年，該公司旗下跨境電商平臺(tái)“Temu”上線后，啟動(dòng)了“多多出海扶持計(jì)劃”，首期計(jì)劃打造100個(gè)制造業(yè)出海品牌?！澳壳埃旧钊霃V東、浙江等地的百余個(gè)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，通過(guò)數(shù)實(shí)融合、品牌孵化、法律支撐等一體化服務(wù)，推動(dòng)相關(guān)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品出口到40多個(gè)國(guó)家。”該公司有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在該公司的助力下，許多中國(guó)工廠正在告別傳統(tǒng)的代工模式，走出一條嶄新的“品牌出?！钡缆贰＝柚鷶?shù)字化平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，該公司采取柔性的反向定制模式，

　　幫助有關(guān)制造商更好適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)的變化，快速調(diào)整生產(chǎn)，大幅降低生產(chǎn)損耗和庫(kù)存壓力，助力高質(zhì)量產(chǎn)品廣銷海外。

　　快手跨境電商也在加速向前。數(shù)據(jù)顯示，2023年下半年，快手跨境平臺(tái)引入超過(guò)190家行業(yè)商家，日均訂單量比2022年同期增長(zhǎng)160%?！翱焓蛛娚淘诳缇硺I(yè)務(wù)方面持續(xù)發(fā)力，目前快手跨境電商溯源相關(guān)活動(dòng)已覆蓋國(guó)內(nèi)保稅倉(cāng)，以及亞洲、歐洲等多個(gè)地區(qū)和領(lǐng)域?！北本┛焓挚萍加邢薰靖笨偛脛⒄鸾榻B，快手始終堅(jiān)持“信任電商”，不斷促進(jìn)電商模式創(chuàng)新發(fā)展。得益于高互動(dòng)、強(qiáng)參與性的數(shù)字社區(qū)、多元的內(nèi)容生態(tài)、繁榮的創(chuàng)作者生態(tài)及品牌全域經(jīng)營(yíng)解決方案，快手電商能夠有效幫助品牌完成公私域雙輪驅(qū)動(dòng)經(jīng)營(yíng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

　　《2023跨境電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》指出，跨境電商服務(wù)企業(yè)匯集全球網(wǎng)絡(luò)資源，助力緩解信息不對(duì)稱的矛盾，有助于推動(dòng)跨境交易優(yōu)質(zhì)增長(zhǎng)、共同應(yīng)對(duì)全球市場(chǎng)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。因此，跨境電商服務(wù)生態(tài)的構(gòu)建重點(diǎn)在于破除“孤島效應(yīng)”，這需要跨境交易商、服務(wù)商、中介機(jī)構(gòu)等共生共融，推動(dòng)“品牌出?！鄙鷳B(tài)不斷優(yōu)化，助力外貿(mào)高質(zhì)量增長(zhǎng)。

　　以知識(shí)產(chǎn)權(quán)護(hù)品牌遠(yuǎn)航

　　海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國(guó)自主品牌產(chǎn)品的出口量增長(zhǎng)了9.3%，占出口總值的比重提升1.7個(gè)百分點(diǎn)。從市場(chǎng)來(lái)看，我國(guó)自主品牌產(chǎn)品已經(jīng)出口至全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，“中國(guó)品牌”可以說(shuō)遍及世界各個(gè)角落，影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　中國(guó)品牌的不斷發(fā)展，離不開不同主體為護(hù)航跨境電商有序發(fā)展而出臺(tái)的一系列知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策。在多方合力之下，跨境電商正在加速形成具有國(guó)際先進(jìn)水準(zhǔn)的特色產(chǎn)業(yè)集群，在中國(guó)制造企業(yè)品牌與渠道建設(shè)等方面發(fā)揮重要作用。

　　為中小微企業(yè)提供跨境電商知識(shí)技能培訓(xùn)、品牌建設(shè)培訓(xùn)、政策法律培訓(xùn)；加強(qiáng)數(shù)字平臺(tái)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)……這些已經(jīng)成為國(guó)際機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍企業(yè)等促進(jìn)跨境電商業(yè)務(wù)發(fā)展、推動(dòng)完善跨境電商國(guó)際規(guī)則的重要舉措。

　　在我國(guó)，從中央到地方，知識(shí)產(chǎn)權(quán)行政管理部門及有關(guān)單位多措并舉護(hù)航跨境電商高質(zhì)量發(fā)展。近年來(lái)，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局加大對(duì)跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)指南、國(guó)別指南、重點(diǎn)國(guó)家海外商標(biāo)維權(quán)指南的宣傳解讀，持續(xù)加強(qiáng)各類信息供給。中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)聯(lián)合黑龍江省知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心等8家單位，編制了《跨境電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)指南》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范各利益主體的交易行為，幫助中小企業(yè)增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)能力。

　　北京市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局指導(dǎo)北京商標(biāo)協(xié)會(huì)制定《跨境電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作指引（試行）》，明確跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)則，指導(dǎo)相關(guān)企業(yè)提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)海外訴訟應(yīng)對(duì)能力；深圳市知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心為跨境電商企業(yè)編制了跨境電商企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)合規(guī)化指南，圍繞跨境電商重點(diǎn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理、跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)合規(guī)管理實(shí)務(wù)等內(nèi)容，為跨境電商企業(yè)提供有效的指導(dǎo)與幫助。

　　數(shù)字平臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)是否受到合理保護(hù)關(guān)乎數(shù)字平臺(tái)營(yíng)商環(huán)境建設(shè)。世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)跨境電子商務(wù)工作組發(fā)布的《跨境電子商務(wù)國(guó)際規(guī)則體系發(fā)展研究報(bào)告》指出，數(shù)字平臺(tái)除了應(yīng)盡到勤勉的注意義務(wù)并采取有效的信息過(guò)濾等技術(shù)手段、避免知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)發(fā)生之外，還應(yīng)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人加強(qiáng)合作，及時(shí)預(yù)防、制止平臺(tái)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為，同時(shí)創(chuàng)造條件讓平臺(tái)外的知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人共同參與進(jìn)來(lái)，與平臺(tái)內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人享有同等的待遇。

　　剛剛落下帷幕的2024年全國(guó)外貿(mào)工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)，要加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，在外貿(mào)領(lǐng)域重點(diǎn)拓展中間品貿(mào)易、跨境電商出口，提升我國(guó)企業(yè)和產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力……錨定目標(biāo)，技術(shù)創(chuàng)新與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)始終伴隨外貿(mào)發(fā)展；展望未來(lái)，跨境電商品牌化步伐將更加有力。(記者 王晶)

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)

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