近期，各地根據(jù)自身產(chǎn)業(yè)特色和消費(fèi)需求，有針對性地設(shè)計(jì)了不同類型的消費(fèi)券。專家預(yù)計(jì)，隨著各項(xiàng)促消費(fèi)政策效應(yīng)持續(xù)釋放，市場預(yù)期和信心將明顯改善，后續(xù)居民消費(fèi)信心與潛力有望得到持續(xù)性的提振與釋放，預(yù)計(jì)消費(fèi)市場將迎來探底回升之勢。
河南省分四批發(fā)放金秋消費(fèi)券，湖北發(fā)放5000萬元3C數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)券，上海投入5億元發(fā)放服務(wù)消費(fèi)券……近期，多地派發(fā)新一輪消費(fèi)券，助推秋季消費(fèi)市場持續(xù)升溫。
突顯有針對性發(fā)放
近期，各地根據(jù)自身產(chǎn)業(yè)特色和消費(fèi)需求，有針對性地發(fā)放了不同類型的消費(fèi)券。
比如，河南省從10月起，分四批發(fā)放金秋消費(fèi)券，首批5000萬元已于10月2日啟動申領(lǐng)，第二批于10月11日開始申領(lǐng)。據(jù)了解，在推進(jìn)汽車、家電等消費(fèi)品以舊換新的基礎(chǔ)上，河南省將投入省級財(cái)政資金2億元。
湖北省自10月1日至10月31日分三輪發(fā)放5000萬元3C數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)券，可使用商品包含手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、智能手表、學(xué)習(xí)機(jī)、翻譯機(jī)、無線藍(lán)牙耳機(jī)六類。
上海市近日宣布面向餐飲、住宿、電影、體育四個(gè)領(lǐng)域發(fā)放服務(wù)消費(fèi)券，合計(jì)投入5億元。據(jù)悉，10月5日上海發(fā)放了3000萬元“樂品上海”餐飲消費(fèi)券，此次為第一輪第二批發(fā)放，此前在9月28日已發(fā)放了第一輪第一批共9000萬元餐飲消費(fèi)券。
專家表示，從各地消費(fèi)券類型來看，各有側(cè)重，但從整體上看，餐飲消費(fèi)券在新一輪消費(fèi)券中更多一些。消費(fèi)券具有杠桿效應(yīng)，發(fā)放消費(fèi)券能直接增加消費(fèi)者購買力，并有效拉動地方消費(fèi)。其中，餐飲業(yè)是勞動密集型行業(yè)，在吸納就業(yè)、穩(wěn)定社會、促進(jìn)內(nèi)需等方面作用大。
撬動更大消費(fèi)市場
在消費(fèi)券的拉動下，各地“真金白銀”促進(jìn)當(dāng)?shù)靥厣?jīng)濟(jì)的發(fā)展，有效拉動了內(nèi)需。
據(jù)上海市商務(wù)委數(shù)據(jù)，“樂品上?！辈惋嬒M(fèi)券引流效果顯著，第一輪第一批、第二批發(fā)放以來，餐飲企業(yè)的預(yù)訂量、客流量和客單價(jià)顯著提高。今年國慶假期，上海市線下餐飲消費(fèi)80億元，同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。
不僅如此，海通證券研報(bào)顯示，消費(fèi)券對消費(fèi)的撬動作用比直接發(fā)放現(xiàn)金更強(qiáng)，可以產(chǎn)生杠桿效應(yīng)，短期內(nèi)有望釋放消費(fèi)潛力，促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)。以上海本輪消費(fèi)券為例，北京大學(xué)國家發(fā)展研究院發(fā)布的《我國消費(fèi)券發(fā)放的現(xiàn)狀、效果和展望研究》報(bào)告顯示，假設(shè)核銷率在70%至95%之間，并給予3.5倍—5倍的關(guān)聯(lián)消費(fèi)倍數(shù)，預(yù)計(jì)本輪5億元消費(fèi)券可能拉動約12億元至24億元消費(fèi)額。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來消費(fèi)券還有較大提升空間，其發(fā)放、使用規(guī)則有待進(jìn)一步完善，這樣才能讓消費(fèi)券撬動更多的社會資源并帶動更大的消費(fèi)市場。
對于如何挖掘消費(fèi)潛力、充分放大消費(fèi)券的乘數(shù)效應(yīng)，有專家建議優(yōu)化發(fā)放機(jī)制設(shè)計(jì)，結(jié)合各地居民消費(fèi)需求、當(dāng)?shù)匦袠I(yè)發(fā)展?fàn)顩r等因素，充分考慮不同人群的消費(fèi)偏好及消費(fèi)能力，更加精準(zhǔn)地設(shè)定消費(fèi)券使用范圍，同時(shí)提高消費(fèi)券的使用便捷性吸引更多消費(fèi)者參與。此外，借助互聯(lián)網(wǎng)與各類新媒體平臺的力量，可以讓更多人能夠了解消費(fèi)券并愿意使用消費(fèi)券，同時(shí)通過舉辦各類主題活動來激發(fā)消費(fèi)者對于消費(fèi)券的使用熱情。
政策效應(yīng)持續(xù)釋放
今年國慶假期，在各地多措并舉影響下，全國消費(fèi)場景創(chuàng)新多元，旅游、百貨商超、影院、白酒等各類消費(fèi)市場呈現(xiàn)積極增長態(tài)勢，迎來了一場假日經(jīng)濟(jì)的熱潮。
專家表示，大力促消費(fèi)離不開政策的積極引導(dǎo)和支持。國務(wù)院于8月印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出了6方面20項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。其中，包括挖掘餐飲住宿、家政服務(wù)、養(yǎng)老托育等基礎(chǔ)型消費(fèi)潛力；激發(fā)文化娛樂、旅游、體育、教育和培訓(xùn)、居住服務(wù)等改善型消費(fèi)活力。
消費(fèi)券激發(fā)了居民的消費(fèi)潛力，也帶動了商家的經(jīng)營熱情。永輝超市今年下半年開始通過學(xué)習(xí)胖東來模式在全國6個(gè)城市調(diào)改了8家門店，調(diào)改后的門店在商品、服務(wù)、環(huán)境等各方面都得到了明顯的改善。國慶假期，上述8家調(diào)改店總銷售額超4500萬元，店日均銷售額約81萬元，店日均客流為7700人次。店日均銷售和客流對比調(diào)改之前分別增長超過5倍和4倍。
專家認(rèn)為，隨著消費(fèi)券的廣泛使用，特別是針對特定領(lǐng)域的定向刺激，如3C數(shù)碼產(chǎn)品的銷售以及餐飲業(yè)的復(fù)蘇，相關(guān)行業(yè)的銷售額有望顯著增長。不僅如此，考慮到年末節(jié)假日的影響，消費(fèi)券可能會進(jìn)一步提升消費(fèi)市場的活躍度，為整體經(jīng)濟(jì)提升發(fā)揮積極作用，特別是在零售、旅游和服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域，消費(fèi)數(shù)據(jù)可能會出現(xiàn)較為明顯的上升。
當(dāng)前，我國居民消費(fèi)市場蓬勃發(fā)展，正從傳統(tǒng)的以餐飲、購物為主的生活消費(fèi)，向融合文化、旅游、娛樂等多種業(yè)態(tài)的消費(fèi)集聚轉(zhuǎn)變。專家預(yù)計(jì)，在消費(fèi)券助力作用下，10月份乃至整個(gè)第四季度的消費(fèi)數(shù)據(jù)將穩(wěn)固向好。隨著各項(xiàng)促消費(fèi)政策效應(yīng)持續(xù)釋放，市場預(yù)期和信心將明顯改善，后續(xù)居民消費(fèi)信心與潛力有望得到持續(xù)性的提振與釋放，預(yù)計(jì)消費(fèi)市場將迎來探底回升之勢。（依琰）
轉(zhuǎn)自：中國商報(bào)
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