美國(guó)“黑五”與中國(guó)“雙11”：網(wǎng)購(gòu)時(shí)代的全球敘事

 

　　美國(guó)“黑色星期五”和感恩節(jié)網(wǎng)上銷售成績(jī)不錯(cuò)，但相比中國(guó)“雙11”一天的銷售額就差得遠(yuǎn)了。今年中國(guó)“雙11”全網(wǎng)交易額達(dá)2539.7億元，達(dá)到了“黑色星期五”的五倍之多。而與之相對(duì)的是，今年美國(guó)實(shí)體店的銷售情況有所下滑。

 

　　美國(guó)“黑色星期五”和中國(guó)“雙11”網(wǎng)上銷售都具有全球化效應(yīng)，但是相比中國(guó)“雙11”，美國(guó)“黑色星期五”差了很多。中國(guó)“雙11”已經(jīng)成為名副其實(shí)的全球零售狂歡，從中國(guó)各地到巴黎的香榭麗舍大街，從日韓到東南亞，近200個(gè)國(guó)家都以購(gòu)買的方式過上了“光棍節(jié)”，海內(nèi)外超100萬個(gè)商家打通了線上線下的購(gòu)物通道，真正實(shí)現(xiàn)了中國(guó)愿景的互聯(lián)互通。全球化時(shí)代的“雙11”，被輿論場(chǎng)贊譽(yù)為全球商業(yè)的“奧運(yùn)會(huì)”，中國(guó)商業(yè)文化的圣誕節(jié)……這是大數(shù)據(jù)時(shí)代中國(guó)引領(lǐng)全球經(jīng)濟(jì)的象征，也是中國(guó)作為全球經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)最大國(guó)家的寫照。

 

　　美國(guó)“黑色星期五”今年吸引了1.64億人參與其中，但是“黑色星期五”實(shí)體店的客流量減少不到1%，而行業(yè)原本預(yù)測(cè)會(huì)有更大的降幅。這意味著，中國(guó)電商消費(fèi)已經(jīng)成為中國(guó)主流的消費(fèi)模式，甚至可以說成了生活方式，而在美國(guó)，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)雖然增長(zhǎng)很快，但是實(shí)體店消費(fèi)依然具有不小的黏性。因而，雖然美國(guó)是電商時(shí)代的啟幕者，但是中國(guó)卻是網(wǎng)購(gòu)時(shí)代的引領(lǐng)者。

 

　　中國(guó)的“雙11”和美國(guó)的“黑色星期五”以及“網(wǎng)購(gòu)星期一”等，兩個(gè)消費(fèi)大國(guó)在電商購(gòu)物上也呈現(xiàn)出融合之勢(shì)。中國(guó)“雙11”，美國(guó)商家參與其中；美國(guó)“黑色星期五”，包括天貓、京東在內(nèi)的中國(guó)電商也希望從中分羹，中國(guó)網(wǎng)民也可足不出戶參與到“黑色星期五”的購(gòu)物狂歡中。

 

　　無論美國(guó)還是中國(guó)，已經(jīng)迎來了節(jié)日銷售狂歡。從“雙11”到“黑色星期五”，從“雙12”到圣誕購(gòu)物再到中國(guó)的農(nóng)歷春節(jié)零售盛宴，電商和網(wǎng)民們成為購(gòu)物盛宴的主角。當(dāng)然，實(shí)體店在不同的經(jīng)濟(jì)體中也會(huì)發(fā)揮自己的市場(chǎng)作用。

 

　　全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的陰霾已經(jīng)漸漸消散，中美歐日等主要經(jīng)濟(jì)體都迎來了經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的新經(jīng)濟(jì)周期。但是這一經(jīng)濟(jì)周期不是簡(jiǎn)單意義上的市場(chǎng)輪回，而是消費(fèi)模式的更新?lián)Q代。而主導(dǎo)這一新經(jīng)濟(jì)模式的，就是中國(guó)。中國(guó)擁有世界上最多的網(wǎng)民移動(dòng)終端，而且還有世界上最發(fā)達(dá)的移動(dòng)支付工具，因而形成了競(jìng)爭(zhēng)有序的電商平臺(tái)環(huán)境，而且也有強(qiáng)大的物流派送系統(tǒng)支撐。在此情勢(shì)下，中國(guó)消費(fèi)力已經(jīng)從傳統(tǒng)模式轉(zhuǎn)到網(wǎng)絡(luò)，而且在融合互聯(lián)網(wǎng)+之后，形成了帶有共享性質(zhì)和融合線上線下的新零售模式。

 

　　美國(guó)作為互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的開創(chuàng)者，電商銷售也在持續(xù)更新進(jìn)步中。作為傳統(tǒng)的消費(fèi)大國(guó)，擁有發(fā)達(dá)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的美國(guó)依然會(huì)挖掘電商銷售的潛力。中美兩國(guó)在新經(jīng)濟(jì)周期存在著電商銷售融合發(fā)展的最大公約數(shù)，也可為全球提供新消費(fèi)模式的范本。

 

　　刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“三駕馬車”中，投資不可能永遠(yuǎn)做加法，貿(mào)易總是遇到各種壁壘，只有消費(fèi)具有持久動(dòng)力。而且，傳統(tǒng)消費(fèi)的屏障可以通過互聯(lián)網(wǎng)打破，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售的互聯(lián)互通。中美網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物融合發(fā)展，為新經(jīng)濟(jì)周期提供了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。(張敬偉)

 

　　轉(zhuǎn)自：北京青年報(bào)