美國進入感恩節(jié)后，商家打折、消費者購物的狂歡一直要持續(xù)到圣誕節(jié)，在這段節(jié)日銷售季里，最熱鬧的要數感恩節(jié)后第二天——“黑色星期五”。今年美國“黑色星期五”和感恩節(jié)網上銷售額創(chuàng)下紀錄高點，消費者買入高折扣商品，在移動設備上購買更多商品，這對于重要的假日季而言是個良好的開端，美國網上銷售額達到創(chuàng)紀錄的79億美元，較上年同期增加17.9%。
美國“黑色星期五”和感恩節(jié)網上銷售成績不錯，但相比中國“雙11”一天的銷售額就差得遠了。今年中國“雙11”全網交易額達2539.7億元，達到了“黑色星期五”的五倍之多。而與之相對的是，今年美國實體店的銷售情況有所下滑。
美國“黑色星期五”和中國“雙11”網上銷售都具有全球化效應，但是相比中國“雙11”，美國“黑色星期五”差了很多。中國“雙11”已經成為名副其實的全球零售狂歡，從中國各地到巴黎的香榭麗舍大街，從日韓到東南亞，近200個國家都以購買的方式過上了“光棍節(jié)”，海內外超100萬個商家打通了線上線下的購物通道，真正實現了中國愿景的互聯互通。全球化時代的“雙11”，被輿論場贊譽為全球商業(yè)的“奧運會”，中國商業(yè)文化的圣誕節(jié)……這是大數據時代中國引領全球經濟的象征，也是中國作為全球經濟貢獻最大國家的寫照。
美國“黑色星期五”今年吸引了1.64億人參與其中，但是“黑色星期五”實體店的客流量減少不到1%，而行業(yè)原本預測會有更大的降幅。這意味著，中國電商消費已經成為中國主流的消費模式，甚至可以說成了生活方式，而在美國，網絡消費雖然增長很快，但是實體店消費依然具有不小的黏性。因而，雖然美國是電商時代的啟幕者，但是中國卻是網購時代的引領者。
中國的“雙11”和美國的“黑色星期五”以及“網購星期一”等，兩個消費大國在電商購物上也呈現出融合之勢。中國“雙11”，美國商家參與其中；美國“黑色星期五”，包括天貓、京東在內的中國電商也希望從中分羹，中國網民也可足不出戶參與到“黑色星期五”的購物狂歡中。
無論美國還是中國，已經迎來了節(jié)日銷售狂歡。從“雙11”到“黑色星期五”，從“雙12”到圣誕購物再到中國的農歷春節(jié)零售盛宴，電商和網民們成為購物盛宴的主角。當然，實體店在不同的經濟體中也會發(fā)揮自己的市場作用。
全球經濟危機的陰霾已經漸漸消散，中美歐日等主要經濟體都迎來了經濟復蘇的新經濟周期。但是這一經濟周期不是簡單意義上的市場輪回，而是消費模式的更新換代。而主導這一新經濟模式的，就是中國。中國擁有世界上最多的網民移動終端，而且還有世界上最發(fā)達的移動支付工具，因而形成了競爭有序的電商平臺環(huán)境，而且也有強大的物流派送系統(tǒng)支撐。在此情勢下，中國消費力已經從傳統(tǒng)模式轉到網絡，而且在融合互聯網+之后，形成了帶有共享性質和融合線上線下的新零售模式。
美國作為互聯網消費的開創(chuàng)者，電商銷售也在持續(xù)更新進步中。作為傳統(tǒng)的消費大國，擁有發(fā)達互聯網技術的美國依然會挖掘電商銷售的潛力。中美兩國在新經濟周期存在著電商銷售融合發(fā)展的最大公約數，也可為全球提供新消費模式的范本。
刺激經濟增長的“三駕馬車”中，投資不可能永遠做加法，貿易總是遇到各種壁壘，只有消費具有持久動力。而且，傳統(tǒng)消費的屏障可以通過互聯網打破，實現網絡銷售的互聯互通。中美網絡購物融合發(fā)展，為新經濟周期提供了經濟發(fā)展的新動力。(張敬偉)
轉自：北京青年報
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