2022年冬奧會(huì)腳步臨近，體育產(chǎn)業(yè)熱潮風(fēng)起云涌，在“雙重利好”的刺激下，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著一段前所未有的機(jī)遇期，冰雪產(chǎn)業(yè)的“黃金時(shí)代”正成為越來越多人的期待。“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)，意味著龐大數(shù)量的冰雪運(yùn)動(dòng)人口及背后巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。對(duì)于冰雪產(chǎn)業(yè)從業(yè)者來說，現(xiàn)在布下的每一顆棋子，都可能在未來的冰雪產(chǎn)業(yè)格局中產(chǎn)生影響。
高歌猛進(jìn)的中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)
根據(jù)2017年2月發(fā)布的《中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，2016年全國(guó)滑雪場(chǎng)數(shù)量達(dá)到646家，相比2015年新增78家，增幅為13.73%，滑雪人次從2015年的12000萬人次增長(zhǎng)到2016年的1500萬人次，增長(zhǎng)的幅度是20%，呈現(xiàn)出非常強(qiáng)勁的上升態(tài)勢(shì)。
近日在北京舉辦的“2017中國(guó)國(guó)際冰雪產(chǎn)業(yè)大會(huì)”吸引了300余位來自政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、滑雪場(chǎng)、旅游局、冰雪場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)與設(shè)計(jì)、俱樂部、資本、專業(yè)院校、設(shè)備與裝備供應(yīng)商、軟件咨詢等機(jī)構(gòu)的嘉賓。對(duì)于中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的前景，與會(huì)嘉賓也持看好的態(tài)度。
大會(huì)的主辦方靈碩體育是一家綜合性的體育企業(yè)，涉足的領(lǐng)域包括足球、籃球、電子競(jìng)技、冰雪運(yùn)動(dòng)、運(yùn)動(dòng)醫(yī)療、體育旅游等，對(duì)于選擇冰雪作為大會(huì)主題的原因，該公司執(zhí)行總裁顧瞻說：“在籌備會(huì)議的過程中我們做了充分調(diào)研，現(xiàn)在其實(shí)是冰雪產(chǎn)業(yè)爆發(fā)前的一個(gè)預(yù)熱期，這時(shí)候就需要有展會(huì)、論壇，為整個(gè)產(chǎn)業(yè)提供交流平臺(tái)和智庫服務(wù)。”
賓滑雪集團(tuán)總裁伍斌說：“在冬奧會(huì)背景下，政策的推動(dòng)、投資的驅(qū)動(dòng)、需求的拉動(dòng)，三方面的力量合成了滑雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。我覺得因?yàn)橛?lsquo;三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)’的目標(biāo)，才真正給冰雪產(chǎn)業(yè)帶來了重大發(fā)展的機(jī)遇，才能把冰雪運(yùn)動(dòng)真正納入全民健身的戰(zhàn)略里去，給我們的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。”
凱興資本合伙人潘石堅(jiān)對(duì)于冰雪產(chǎn)業(yè)也十分關(guān)注，他表示最近正準(zhǔn)備投一家冰球公司，看中的也是未來中國(guó)冰球市場(chǎng)的巨大潛力。“冰球是一項(xiàng)團(tuán)隊(duì)的運(yùn)動(dòng)。冰上的運(yùn)動(dòng)，冰和雪，大家真的是上癮，為什么？很多人研究過，人能感受的速度如果比自己跑的速度還要快的話，腦子里的快感會(huì)劇烈增高。”
“三億人”大市場(chǎng)吸引的不僅是中國(guó)人
意大利人阿爾貝托·塞洛托是一家體育裝備公司的商務(wù)代表，他參與了這次國(guó)際冰雪產(chǎn)業(yè)大會(huì)的全部環(huán)節(jié)，覺得“很有收獲”。“我們以前是主做夏季體育裝備，但看到中國(guó)有如此大的市場(chǎng)潛力，我們也開始加大冬季運(yùn)動(dòng)裝備的銷售力度，現(xiàn)在在中國(guó)已經(jīng)有了分店。”
在塞洛托展示的企業(yè)宣傳頁上，主推的是兒童輪滑鞋和兒童滑冰鞋，對(duì)于中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的未來，他表示未來一定會(huì)有大量的中國(guó)青少年成為冰雪運(yùn)動(dòng)的主力軍，公司的裝備也將擁有巨大的市場(chǎng)潛力。
美國(guó)滑雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)主席薩金特也從中國(guó)“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)中感受到了機(jī)遇，他表示：“對(duì)中國(guó)來說，現(xiàn)在緊急的事情是材料、物資的準(zhǔn)備、產(chǎn)品的生產(chǎn)，然后把這樣的產(chǎn)品分配給經(jīng)銷商和物流體系之中。在中國(guó)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的模式、能夠?qū)崿F(xiàn)‘三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)’的夢(mèng)，必須要有足夠的軟硬件支持，同時(shí)這也是能夠在中國(guó)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)冰雪產(chǎn)業(yè)的前提。”
伍斌透露，中國(guó)滑雪市場(chǎng)是目前世界上發(fā)展速度最快的市場(chǎng)之一。“我們看到北美的市場(chǎng)、歐洲的市場(chǎng)都基本上處于很平穩(wěn)的、甚至是穩(wěn)中有跌的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。日本和韓國(guó)下降的趨勢(shì)相對(duì)比較明顯，只有中國(guó)是處于持續(xù)高速增長(zhǎng)的狀態(tài)，所以說全球市場(chǎng)都在關(guān)注中國(guó)滑雪行業(yè)的發(fā)展，全球的資源也會(huì)不斷向中國(guó)滑雪市場(chǎng)來集中。”補(bǔ)齊產(chǎn)業(yè)鏈“最后一環(huán)”
挑戰(zhàn)依然巨大
作為對(duì)于商業(yè)模式和盈利最為敏感的投資方，潘石堅(jiān)在看好冰雪產(chǎn)業(yè)的同時(shí)也坦言冰雪產(chǎn)業(yè)“很難投”。他表示：“第一是產(chǎn)權(quán)不清晰，很多滑雪場(chǎng)的所有權(quán)還不是很清楚。第二是雪場(chǎng)相對(duì)不規(guī)范，投入大，目前還沒有看到特別清楚的收益狀況。”
北京南山滑雪場(chǎng)是國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)得較為成熟的滑雪場(chǎng)之一，該滑雪場(chǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)徐心文介紹稱，近年來滑雪場(chǎng)每個(gè)雪季都可接待近30萬滑雪愛好者，最多一天可接待8000人。不過，由于產(chǎn)權(quán)等等各種限制，雪場(chǎng)的接待能力已飽和，每年的盈利也基本上投入到了雪場(chǎng)維護(hù)和設(shè)備更新上。
徐心文透露，目前滑雪場(chǎng)的用水標(biāo)準(zhǔn)依然是商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這對(duì)于需要大量人工造雪的南山滑雪場(chǎng)來說是一筆龐大的開銷。“當(dāng)然體育產(chǎn)業(yè)政策對(duì)滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還是有利的，目前我們跟很多學(xué)校合作，政府也會(huì)給學(xué)校補(bǔ)貼讓孩子們學(xué)習(xí)滑雪。”“轉(zhuǎn)化率”是冰雪產(chǎn)業(yè)從業(yè)者們常提的一個(gè)話題，指的是滑雪體驗(yàn)者變成滑雪愛好者的比例。在中國(guó)，這一比例并不算高，大量的滑雪體驗(yàn)者在滑過一次雪之后就再也不去雪場(chǎng)了。對(duì)于正在培育期的中國(guó)滑雪市場(chǎng)，如何讓人們?cè)诔醮误w驗(yàn)滑雪之后能夠留在雪場(chǎng)上，是一個(gè)非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
“對(duì)于保證初次滑雪者的體驗(yàn)問題，城市周邊小雪場(chǎng)投資人不一定會(huì)愿意在這方面做投入，因?yàn)闂l件有限，而現(xiàn)在很多小雪場(chǎng)客流其實(shí)很多，沒有太多經(jīng)營(yíng)壓力?；┊a(chǎn)業(yè)一方面潛力很大，一方面流失大量的潛在客戶，不利于將來的可持續(xù)發(fā)展。”伍斌說。
徐心文表示：“初學(xué)者經(jīng)過一定的培訓(xùn)再上雪道，體驗(yàn)就會(huì)好很多，但現(xiàn)在很多初學(xué)者都沒有經(jīng)過培訓(xùn)，一方面滑雪體驗(yàn)很差，另一方面也會(huì)有安全隱患。”
商業(yè)模式、消費(fèi)喜歡、用戶體驗(yàn)，這些將企業(yè)與用戶連接的產(chǎn)業(yè)鏈“最后一環(huán)”，需要予以補(bǔ)齊。龐大的市場(chǎng)、嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的“黃金時(shí)代”圖景，還需要各界的從業(yè)者們一筆一筆去描繪。
轉(zhuǎn)自：新華社
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