1985年1月2日，對《參考消息》來說是歷史性的一天。這一天，《參考消息》報(bào)頭上正式取消了“內(nèi)部刊物”的字樣。長達(dá)半個(gè)世紀(jì)限定發(fā)行范圍的《參考消息》終于走下神壇，成為一份國內(nèi)公開發(fā)行的報(bào)紙。
20世紀(jì)80年代中后期，中國報(bào)業(yè)發(fā)生了幾件具有標(biāo)志意義的大事。1987年，“新聞事業(yè)”和“廣電事業(yè)”納入“中國信息商品化產(chǎn)業(yè)”序列，標(biāo)志著國家對新聞傳播業(yè)產(chǎn)業(yè)屬性的認(rèn)可。1988年，中國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)成立。在中國報(bào)業(yè)改革發(fā)展的浪潮中，《參考消息》也開始了自己的市場化進(jìn)程，譜寫了中國報(bào)業(yè)史上的輝煌一頁。
1992年，我國確定發(fā)展社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)，進(jìn)一步加快了改革開放的步伐。在這一時(shí)期，全國報(bào)紙的數(shù)量呈裂變式增長，中國報(bào)業(yè)進(jìn)入競爭時(shí)代。隨著讀者的不斷分流，特別是報(bào)紙由靠發(fā)通知公費(fèi)訂閱逐漸轉(zhuǎn)為靠讀者自費(fèi)訂閱，《參考消息》發(fā)行量一度出現(xiàn)下滑的態(tài)勢。這表明僅靠訂閱這一種發(fā)行渠道已不能有效滿足一張報(bào)紙?jiān)谑袌鼋?jīng)濟(jì)條件下的發(fā)展。為了改變這一狀況，1995年4月，《參考消息》開始在部分城市開展預(yù)約零售，拓展發(fā)行渠道。1998年，經(jīng)新華社黨組及國家新聞出版署同意，《參考消息》在全國范圍內(nèi)正式開展報(bào)紙的零售。
由于報(bào)刊種類的繁榮，郵局的配送能力和終端數(shù)量已經(jīng)不能滿足報(bào)刊零售市場的需要，民營的發(fā)行渠道紛紛應(yīng)運(yùn)而生。2001年，《參考消息》沖破阻礙，以北京為試點(diǎn)，在郵局之外找了兩家民營發(fā)行公司來代理報(bào)紙零售業(yè)務(wù)。《參考消息》零售量由原來的不到1萬份增加到5萬多份。之后，《參考消息》又將北京試點(diǎn)的經(jīng)驗(yàn)向全國其他地區(qū)推廣。《參考消息》全國零售量在短時(shí)間內(nèi)由原來的不到30萬份急升到70多萬份。這樣，《參考消息》的零售量不僅突破了瓶頸，還有力促進(jìn)了郵局的發(fā)行工作。
隨著報(bào)刊零售業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，國內(nèi)零售網(wǎng)點(diǎn)以郵局為主、形態(tài)單一的局面發(fā)生了很大的變化，開始趨向多元化發(fā)展，大中城市涌現(xiàn)出很多新的零售終端，如地鐵、連鎖超市、書店等。《參考消息》一直關(guān)注非常規(guī)發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展變化，抓住時(shí)機(jī)拓展新的零售渠道。經(jīng)過努力，《參考消息》不僅進(jìn)駐各大城市的火車站、地鐵和超市銷售，還登上國航、海航、東航、廈航等各大航空公司的航班?！秴⒖枷ⅰ穼@些特殊渠道的覆蓋，不僅大大增加了發(fā)行量，還進(jìn)一步擴(kuò)大了社會(huì)影響力。
由于零售終端的增加，為了提高報(bào)紙時(shí)效，《參考消息》在全國31個(gè)省、自治區(qū)和直轄市開設(shè)58個(gè)分印點(diǎn)，采用衛(wèi)星傳版和同步印刷，是我國設(shè)立分印點(diǎn)最多的報(bào)紙。全國讀者基本可以看到當(dāng)天的《參考消息》。
2008年8月，北京奧運(yùn)會(huì)舉行?！秴⒖枷ⅰ防眠@一千載難逢的重要事件，開展奧運(yùn)營銷，零售量突破100萬份，發(fā)行量創(chuàng)下1988年以來的歷史新高，不僅穩(wěn)居全國第一，在世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的“全球日報(bào)發(fā)行量排行榜”中位居第五。
2009年，由于金融危機(jī)的影響，全國報(bào)紙發(fā)行量普遍下降。2010年以后，雖然經(jīng)濟(jì)開始回暖，但報(bào)業(yè)并沒有走出困境。而新媒體給傳統(tǒng)報(bào)業(yè)帶來的挑戰(zhàn)，不僅沒有隨金融危機(jī)的遠(yuǎn)去而消退，相反正在日益加深。順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代閱讀習(xí)慣的變化，《參考消息》積極探索，利用自己的品牌優(yōu)勢與內(nèi)容優(yōu)勢，開始大力發(fā)展新媒體。
2012年1月，參考消息網(wǎng)正式上線?！秴⒖枷ⅰ窇{借在內(nèi)容方面的專業(yè)優(yōu)勢，將網(wǎng)站打造成垂直化、專業(yè)化的大國際新聞資訊門戶與外媒消息總匯。目前，參考消息網(wǎng)站（含PC端及手機(jī)WAP端）日均訪問量穩(wěn)定保持在1000萬次以上。
2012年9月，參考消息手機(jī)報(bào)推出。手機(jī)報(bào)采用中國移動(dòng)統(tǒng)一的手機(jī)報(bào)發(fā)布平臺，將新聞以彩信的方式發(fā)送到手機(jī)終端上，用戶可以離線觀看，每天只需5分鐘，即可縱覽全球媒體精華。參考消息手機(jī)報(bào)還在浙江、上海等地推出本地版，這是《參考消息》開拓移動(dòng)媒體陣地的第一步。
2013年，各大門戶網(wǎng)站的移動(dòng)客戶端用戶規(guī)模迅速擴(kuò)大，傳統(tǒng)媒體紛紛進(jìn)駐?！秴⒖枷ⅰ愤m時(shí)與搜狐移動(dòng)客戶端合作，每天精選參考消息網(wǎng)站已刊發(fā)的稿件推送下發(fā)，訂戶很快突破千萬，成為搜狐新聞客戶端內(nèi)訂閱量最高的合作媒體產(chǎn)品。
2014年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，中國手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量超過5億人。手機(jī)客戶端成為新聞資訊的重要傳播渠道，《參考消息》加快了自己的客戶端的建設(shè)步伐。《參考消息》客戶端的主要內(nèi)容為參考消息新媒體中心的原創(chuàng)稿件，與《參考消息》紙質(zhì)版的內(nèi)容優(yōu)勢互補(bǔ)，吸引了新的客戶群體，累計(jì)下載用戶達(dá)到已經(jīng)250萬以上。
《參考消息》還積極借助社交媒體，打造“參考”口碑。目前，參考消息新浪微博粉絲達(dá)到680多萬。在中共十九大期間，參考消息微博創(chuàng)下單條閱讀破2000萬次的新紀(jì)錄。
在2014年度報(bào)刊大收訂工作中，《參考消息》正式在微信公眾平臺開通數(shù)字訂閱中心賬號“參考小秘書”，為數(shù)百萬讀者提供微信支付訂報(bào)服務(wù)，成為中國首家接入微信支付的紙媒。中國科技媒體旗幟網(wǎng)站鞭牛士（Bianews）發(fā)表題為《微信支付在媒體測試?付費(fèi)閱讀或來臨》的文章，盛贊《參考消息》在移動(dòng)新渠道方面的新嘗試。
《參考消息》利用“二維碼+微信公眾平臺”推出了《參考消息》讀者俱樂部。讀者只要掃描報(bào)紙頭版下方的二維碼，即可加入“參考消息讀者俱樂部”，享受“定制快訊”“購報(bào)提醒”“便捷訂閱”等增值服務(wù)，并實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對點(diǎn)的雙向互動(dòng)和深入發(fā)布。既深度挖掘讀者對新聞信息的潛在需求，同時(shí)又構(gòu)建了信息和用戶從新媒體到報(bào)紙的回流。
2017年，《參考消息》開始發(fā)展融媒體業(yè)務(wù)，和騰訊視頻、今日頭條、愛奇藝等視頻平臺合作，推出短視頻、圖文和H5產(chǎn)品等新的新聞節(jié)目形態(tài)。騰訊官方公布的最新排行榜顯示，“參考消息”和“參考視頻”在2017年以來多個(gè)月份包攬點(diǎn)擊量冠軍和季軍，成績斐然。其中，參考消息企鵝號日均覆蓋人群超過400萬，參考視頻企鵝號日均覆蓋人群超過200萬，日均影響受眾近700萬。此外，參考消息今日頭條號在該平臺紙媒賬號中閱讀量排名第一，總閱讀時(shí)長已超過4億分鐘。
習(xí)近平總書記在中央全面深化改革小組第四次會(huì)議上提出，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。
30年來，在中國報(bào)業(yè)的改革發(fā)展大潮中，《參考消息》與時(shí)俱進(jìn)，完成了從內(nèi)部刊物到大眾報(bào)紙的成功轉(zhuǎn)型，以其獨(dú)樹一幟的報(bào)道方式影響了中國幾代人，為社會(huì)主義建設(shè)的發(fā)展、為改革開放的深化發(fā)揮了“特殊作用”。面對媒體融合發(fā)展的新形勢新要求，《參考消息》勇于創(chuàng)新，初步打造了品種和形態(tài)多樣化、內(nèi)容結(jié)構(gòu)各有特色的新媒體產(chǎn)品集群，取得了較好的成果。展望未來，《參考消息》將趁勢而上，進(jìn)一步推動(dòng)媒體融合做大做強(qiáng)，不斷提升傳播力和影響力，為新時(shí)代的報(bào)業(yè)發(fā)展做出自己獨(dú)特的貢獻(xiàn)。（作者：孟倩 參考消息報(bào)社）
來源：中國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)
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